顶着 “中国短视频第一股” 光环的快手,上市后的股价走势,却成了 “快走”。
据有关消息,火爆短视频APP快手,半年时间里其市值竟然蒸发超1.3万亿港币,真的是有点不可思议啊,因为蒸发掉的这部分你能想到相当于一个美团(1·29万亿港币)的市值吗?
继8月5日跌超15%后,8月6日,快手股价继续走低,早盘跌逾10%,下探78.45港元,现报84.90港元/股,市值仅剩3443亿港元,创历史新低。此前,快手市值最高曾达1.7亿港元。
同时,快手日报在8月6日官方微信推送了一条消息,回应近期股价的震荡。快手选择用歌单的方式给投资者做起了“心理按摩”,朋友,冷静面对非理性震荡,潮起潮落是什么都不为,明天会更好。至于文字部分,快手更是以987个“长”字提及长期主义。
不过在高位介入的股民若想回本,或确如官方推送所说,需要长长长长长长长长期主义。同时我们可以看出快手的小编心态真的不是一般的好,他们的股价都已经这样了,还有心思玩梗,而这样做能让投资快手的老铁们“冷静面对非理性震荡”?不过也引起了不同的反响。毕竟平时每天只有几百的阅读量,而今日的“快手日报”今天却突然火了一把,阅读量一下子站上了10万+。
另外通过快手2021年一季度财报了解到,快手应用平均日活用户数仍未突破3亿日活大关,而作为竞争对手的抖音其平均日活早已超6亿,这也着实令人担忧……
其日活用户难以增长的原因可能是,抖音已经在国内市场吃下了快手所有可能的用户增量。无论是产品逻辑,还是推荐算法,甚至是商业模式和运营模式,快手与抖音不能说一模一样但基本相似。两者相差最大的地方,莫过于用户画像。快手定位于下沉市场,而抖音则更具有包容性,在发展年轻城市用户的同时,也大力挖掘下沉市场。
除此之外,快手股价下跌的背后,更是业务上的节节败退,财务亏损持续放大、用户增长困难重重、带货直播糟心事不断、海外市场折戟Zynn下架、低俗色情擦边球不止…… 快手增长乏力。
耗资百亿“吸引”用户,但却换来打赏总金额、直播平均月付费用户和直播付费用户平均收入三项数据全面下滑,快手的基本盘已经开始动摇。
快手在国内市场被抖音死死压制,在国外市场甚至已经被远远甩在身后。8月4日,快手官方宣布,即将关闭旗下的短视频应用Zynn。其实在刚开始到北美市场短短的一个月时间里,Zynn已在苹果商店排行榜上凭藉新安装量超越TikTok。
但好景不长,根据Zynn的说法,由于被指控用户盗用其他平台的内容,谷歌、苹果均于去年6月便下架了这款应用。不过很快,当年7月,Zynn又相继在谷歌和苹果应用程序商店恢复上架,然而元气大伤、影响力也大不如前。 几经波折之后,如今,Zynn最终还是不敌TikTok退出了竞争。
同时ASMR色情直播在快手平台也有了死灰复燃的趋势。在快手以ASMR、助眠、哄睡为关键词,会找到大量以穿着裸露女性为封面的直播间。
现在如果这样分析的话,你更看好的是谁呢?不过市场上认为,其抖音所占据的用户,其内容创作能力、社交传播能力和消费能力可能都远在快手之上。并且抖音的海外版本更是完胜快手,相比于Zynn的退出,TikTok可是火的一塌糊涂。
日前一家App市场分析企业的最新调查结果显示,2020年,字节跳动短视频应用「TikTok」的下载量超过脸书和WhatsApp,在全球社交App中位列第一。
而快手未来要想稳定局面,股东在解禁之后坚定持有是一方面,积极拓展海外市场,争取海外用户是更重要的一面。毕竟,走向国际的道路上,抖音已经又比快手抢先一大步。
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