COO李旎：破解品牌运营策略万物皆可B站

　　不经意间，俗称“小破站”的B站已经有13年历史了，作为一个早期以ACG为主进行内容创作与分享的视频网站，现如今的B站已经构建成一个源源不断产生优质内容的生态系统。B站副董事长兼COO李旎表示，B站将向所有品牌合作伙伴开放生态，让品牌有机会抓住Z世代成长的红利。这意味着，B站正式准备全面推进内容营销的商业化。

　　为产品铺路，做新品发布、爆款种草等，是品牌入驻B站的核心诉求之一。在内容形式的选择上，B站为品牌搭建了一个正循环系统，引导用户去筛选他们认为优质的内容，从而产生更多更有吸引力的内容，去吸引更多的用户和品牌。李旎表示：“B站发展历时十多年，放弃了太多的诱惑、太多触手可及的利益，一切的目的都是为了给优质内容培养一个健康生长的沃土，让创作者、用户和内容三者能良性互动和消费。我们希望跟所有创作者一起，一起创造，一起改变。”

　　据李旎介绍，丰富的内容圈层可以让品牌在B站找到相应的内容生产者与精准的目标用户，利用用户自制生产能力与创意进一步推动内容营销新升级，这将是一次平台与品牌的双赢局面。

　　在李旎看来，想在B站运营好一个品牌账号，最关键的并不是方法论，而是这个品牌是否做好了充足的心理准备。因为，不同平台都有各自的内容调性，与以往“正经格调”的品牌营销不同，B站的内容在脑洞、娱乐、趣味性上的尺度都比较大，如果无法真正接受，品牌运营就容易表现出水土不服，“事倍功半”。如何打造B站的爆款形式?深入B站各圈，找到营销热点，找到脑洞、想象力、无厘头这些B站笑点。事实上，B站圈层用户极具“宽容性”，很多事情皆可“一笑了之”。

　　如今，粉丝们口中的那个“小破站”再也不仅仅是一个二次元爱好者聚集的小众社区，而是一个多元、包容的综合性视频社区，B站变了，任何内容都可以在B站上找到，任何品类B站上都有。李旎提出“万物皆可B站”：“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”如果你已经准备好了，那么就一起来破解B站运营策略吧!

　　随着国内移动互联网的流量增长趋于饱和，以抖音、B站为代表的视频平台的收入增长也开始陷入滞缓，于是为了打开更多内容增量和用户增长空间，抖音和B站纷纷转战新的赛道，试图寻找新的机会。

　　这两年，受疫情等超预期因素的影响，包括餐饮、影视、零售商超在内的一些行业备受打击，最严重的甚至几近停摆，二次元行业也难免被波及。2020-2021年，受新冠疫情影响，二次元动画市场收入大幅度下降，二次元内容产业市场规模增速放缓，在这样的大环境下，ACG展会自然也受到了一定的影响。

　　在当下的市场里，如何创作年轻一代喜爱的高质量内容作品，被业内人士所关注。十多年前，一群动画爱好者自然聚集并自发创立了B站，随着用户圈层不断延展，B站如何发展?B站副董事长兼COO李旎将B站通过多元文化圈层带入大众视野

　　惊喜社App及小程序惊喜社online(简称惊喜社)是专注二次元领域的盲盒娱乐电商平台，汇集了潮玩、手办、高达、盲盒、3C数码、美妆、NFT(数字藏品)等多种产品，致力于为用户打造互动娱乐式消费体验

　　近日，B站一位名为“勾手老大爷邓肯”的UP主，上线了一个“世界十大未解之谜”的付费视频合集，订单页面信息显示，该系列视频共计将有10期，售价30元。这是B站上首个由UP主创作的付费视频合集，此举也被外界认为是B站推出内容付费、进一步商业化的一次尝试

作者：admin

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