岳云鹏的美食秀快手的综艺梦

　　本周，由岳云鹏、孙越这一对老相声搭档微主导的旅游综艺——《岳努力越幸运》已经进入了第三期的播出。

　　做为快手娱乐的首档重点自制综艺，快手在《岳努力越幸运》上的努力，不仅是不同时长内容的配置的探索，还有，是出圈or牢住核心用户的尝试而无论是否可以助力快手迈入长视频内容的领域，都释放了快手正在通过自制节目，探索拓展内容生态的趋势。

　　9月23日晚《岳努力越幸运》正式在快手上线，而这也是快手娱乐首档自制综艺，与完美喜乐公司联合制作。节目走的是地方特色、风土人情的文化体验路线，整体设置以岳云鹏为发起和主导，以常见的“美食+任务挑战”为模式展开，边吃边玩边传递各具特色的地域风土人情。

　　内容上来说，无论设定、拍摄、节目整体都更像是为岳云鹏量身定制的大型个人专业vlog。而类似街头搭讪路人、在公园里听路人讲述自己的生活故事等情节，充满生活气息，朴素且真实。只不过，最后经历一番挑战，获得美食的套路，也确实算不上特别新鲜的玩法。

　　新鲜的是，节目时长上，快手在《岳努力越幸运》首次尝试了官方同步制作30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、30-40分钟完整版等不同时长的版本，还增加了直播版本的内容，结合了短视频用户以及长综艺视频用户的观看习惯。

　　并且，这些内容都将在艺人（岳云鹏）个人快手账号上进行播放与更新，与艺人个人进行深度绑定的释放策略。

　　也就是说，快手在《岳努力越幸运》的运营宣发上，除了宣传节目内容，也将重心放在了人。

　　根据快手娱乐自制综艺业务负责人赵然在媒体采访中聊起的，用户对于人的关注，要高于对内容本身的关注。很好理解，快手的社区文化，是以老铁关系为网的情感关联。换句快手电商常用的形容句：私域流量，具备更强的转化率。

　　而这样的做法，一定程度上也描摹了快手在自制综艺领域的初阶段策略——一方面，快手并没有着急要在非优势领域快速“破圈”，而是选择了以站内为主，收拢核心用户、盘活站内生态为首要目标。

　　节目无论是内容、嘉宾选择还是呈现形式，都深度结合了快手站内用户的喜好与习惯。

　　“选择美食赛道，前期其实我们经过了比较大的调研，所有赛道都看过，最后锁定美食赛道。嘉宾选择上，我们也希望能够邀请到快手用户非常接受和喜欢的艺人，正好对应到小岳岳，小岳岳也是快手的顶流。”

　　岳云鹏在快手粉丝量接近1224万，加上节目内容的52部作品，破百万点击的内容超过1/3，其个人特色与快手整体文化、语言体系适配度也的确很高。

　　另一方面，随着短视频平台营销宣发势能的快速崛起，传统长视频，也几乎都“人”手一个，运营着短视频账号。不同的是，以节目为主的账号，它的活跃度跟随着项目的热播而高涨，也伴随着项目结束而逐渐沉寂，一般都是一个短期产品。

　　而快手直接将内容放置在艺人账号内更新的做法，为艺人账号增加内容、活跃度与关注度的同时，也在延长内容的价值空间。

　　只不过需要注意的是，无论是以人为重心的节目核心，还是偏向于个人他视角的vlog形式，都在某种程度上，为节目框定了受众群体，露出渠道上又选择了艺人个人账号，这两个框定，是限制还是集中后爆发，还得多尝试看看。

　　都是要布局自制综艺内容，快手的稳步推进，总不免要让人想起这些年西瓜和抖音的激烈努力。

　　无论快手自制综艺的内容选择、策略为何，很明显的是，从大面积的赞助，到开始引入，再到自制，快手对于中长内容的自制布局已经显露。虽然没有当年西瓜声称要豪掷40亿的高举高打，但这并不代表着快手在这个领域的松懈。

　　在《岳努力越幸运》之前，去年9月，快手首次引入了引入长视频完整版综艺内容——浙江卫视推出的互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》，这也被认为是快手加速布局长视频的重要举措。

　　11月，快手推出了首档舞蹈微综艺《天生就是舞者》。彼时，为了更大程度吸引用户，快手在站内发起了舞蹈挑战，发布带标签#天生就是舞者#的舞蹈作品，就有机会获得高额奖金。该线w个作品，总计播放接近50亿。

　　但总体成绩来看，站外，关于这档节目的整体信息极少，站内检索也很难直达节目界面。这是一档纯快手的小型综艺。

　　尽管嘉宾阵容与节目模式基本算是结合了《脱口秀大会》与《吐槽大会》，但除李诞、王建国、杨笠、呼兰等外，还能看见张二嫂、四川可乐等的身影，融合了脱口秀演员和站内顶流老铁的配置，在吸引站内用户的同时，也靠不少段子在站外舆论阵地博得一些目光。

　　杨笠那句“李诞要求我上班要化妆?他自己咋不去开个眼角”的调侃、杨笠抢李诞饭碗微微博话题，都引起了不少讨论。

　　根据快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》，短视频正在变长，是平台内容生态变化的一大趋势。科普和泛知识类视频趁势崛起，意味着用户对非碎片内容的需求在增加。

　　在未来内容生态的扩张上，自制综艺很大概率会成为快手新的发力点之一。只是是否能够跳出快手限定，还需要更多的时间来验证。

　　2019年6月，抖音正式推出了自己的竖屏微综艺——《每个我》，一档纪录访谈式的抖音达人志，选择的也是站内当红的策略，主要嘉宾阵容是李佳琦、毛毛姐、李雪琴等抖音原生达人，也邀请了如“尿尿是只猫”这样站内的头部博主。

　　8月，抖音再度推出粉丝与艺人双向奔赴的音乐现场节目《希望你喜欢》，邀请了吴青峰、苏有朋、刘宇宁等五位明星在不同场合给粉丝制造惊喜，单集5分钟，一共5期。

　　如果说这两档其实更偏向于IP栏目策划，那么12月，抖音就开启了微综艺的发力，一口气上线了三档明星微综艺：罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》，以及张艺兴《归零》。

　　2020年8月，抖音和奇遇文化联合出品的《很高兴认识你》上线，周迅、刘雯、阿雅加上《奇遇人生》赵琦的配置，得到了不少好评。

　　去年年底，抖音甚至还试水做了一档选秀综艺——《无限偶像》，彼时选秀还没有成为“不可说”，节目也邀请了李诞、王霏霏、汪苏泷、杨天真、李斯丹妮和刘宇宁坐阵，但效果，平平无奇毫无水花。

　　对比抖音与快手在自制综艺上的努力，可以窥见，短视频平台正在不断尝试拓展泛娱乐领域的边界，向短、中视频以外的长内容市场寻求增量，从早期的综艺赞助金主逐渐布局内容上下游，试图用自制综艺内容，撬开长视频领域的入口。

　　不同的是，相较于长视频平台，短视频平台的自制综艺内容，充满了平台本身的风格特征。

　　但从目前的反馈来看，自制综艺领域并非短视频平台所长，无论是快手首抓站内的策略还是抖音选择更加大众向的操作方法，都需要一些能够被更广泛圈层用户看到、认可的代表性作品。

作者：admin

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