辛巴直播账号被封！中腰部网红才是流量的突破口

　　从9月2日开始，辛巴在快手的账号再次显示“直播封禁”中，而这次被封号的原因，是因为辛巴在直播间中公开质疑快手平台控制其流量。目前快手显示，辛巴账号的直播功能将在今年9月8日解封。

　　辛巴曾在直播中表示，虽然自己拥有9千多万粉丝，但视频的播放量仅有100多万。为此，辛巴在直播中不仅怒骂平台，还曝光了平台所谓的“潜规则”，比如，辛巴指出，要想得到流量，只能给平台充值。但在他完成充值后，快手平台却没有带给他相应的流量规模……

　　所以我们其实不难发现，在这场辛巴与快手的封号博弈之中，流量的分发与争夺，成为了引发矛盾的导火线：辛巴在直播间卖货需要流量才能支撑起交易额，而快手平台则是想要掌握流量的话语权，以加速其商业变现的脚步。

　　快手平台的负责人曾多次在公开场合强调打通公域、私域流量的重要性，这也就意味着，本来以私域流量为主的快手短视频平台正大步向公域转型。而在快手平台的转型过程中，首先感受到“危机”的无疑是以辛巴为首的头部主播们。

　　以“辛巴、散打、二驴”为代表的头部KOL主播家族，曾通过长时间的账号打造与团队经营，积累了强大的私域流量，那时的“辛巴们”几乎不需要买流量，就能通过平台的推介机制获得高曝光量。

　　但自从去年快手8.0版本发布后，快手的启动页也从双列改为了单列上下滑的界面，用户所关注的主播们都失去了原来最显眼的位置，如何获得更高的流量也开始成为了头部主播发愁的难题。

　　如此我们便能理解，在快手平台转型发展的大环境下，即使是坐拥9000万粉丝的辛巴，也不得不开始花钱买流量。而在快手平台的新政策体系中，受益的群体无疑是中腰部网红达人。

　　这一点，我们可以从9月2日晚的 “2021快手直播盛夏巅峰之夜”晚会中看出。与以往充满了明星大咖的晚会不同，这是一个没有明星、专属于快手主播们的舞台。然而，这场晚会在没有明星的情况下，却依旧能获得破亿的关注度，显然其中离不开快手平台为了让更多中腰部网红受到公众关注，所做出的助推作用。

　　当晚，盛装出席的主播们在现场观众和屏幕前网友的见证之下，登上了舞台，迎接着属于他们的荣耀时刻。快手平台通过盛典IP的模式帮助主播制造话题，在降低内容门槛的同时，也为不少中腰部主播搭建起一个互动场景，为他们提升曝光量与知名度提供了一个更为广大的舞台。

　　快手直播营活动负责人魏玉龙表示:“让更多中腰部主播得以涌现”是此次夏季盛典活动的初衷。盛典汇聚的巨大流量也为优质主播提供更大的曝光，让精彩的内容被更多人看见，“不论你的粉丝量多少，我们相信只要是优质的内容，就一定能跑出来。”

　　据统计，今年上半年快手应用的平均日活用户数达2.943亿、平均月活用户达5.13亿，已超过国内许多娱乐直播平台。其庞大的用户体量、多元化的内容生态和各类丰富的平台活动，也让不少主播将快手作为了他们直播的第一选择。与此同时，比起外界一直对快手平台是“全能大主播”的刻板印象，平台更在乎如何将更多的中腰部主播推出去。

　　作为平台发展的基础，中腰部网红不论是在收益还是在整个业务价值占比中，都有着极大的贡献。故而随着快手平台的升级改版，将有越来越多的主播们可以通过精选、发现页等自然分发的公域入口进入到观众们的视野之中，这就大大缓解了中腰部主播以往粉丝基数低、私域导流难的问题。毕竟对主播来说，最有价值的还是流量。快手平台认为，在更多公域流量加持后，就必然会有更多的中小主播能够跑出来，为直播行业注入源源不断的新鲜活力。

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作者：admin

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