随着这几年短视频的迅速爆红,越来越多的明星开始入驻短视频平台,争取更多的流量和平台商业价值!而短视频平台也一直在争夺明星的入驻机会。
上周,成龙正式官宣加入快手,开通其全球首个短视频社交账号,当天创下了快手数据:8个小时破千万粉丝,第一条视频播放量收获上亿。此前,为了欢迎成龙的入驻,快手官方还设计了活动页面——“有一种大哥叫成龙”,邀请粉丝领取龙族专属挂件,一起观看成龙的经典电影。黄渤、杨幂、景甜等明星也陆续发视频表欢迎。
截止11月28日0时,成龙账号粉丝量已突破2000万,首条视频播放超2亿,相关作品量达47万,总播放量超16亿,登上热榜超40个,20+垂类的500+达人发布了相关内容。
明星效应无疑是最好的营销推广,据统计,目前抖音的明星占比是比快手多不少的,这些平台也需要明星来占据主场,打开国民度,巨星同样有求于平台,据娱乐圈业内人士透露,不论是入驻平台还是直播带货,不论是拍摄短视频还是钻研带货技巧,明星更在意的是利益回报,希望MCN机构能够保底。
相比快手,抖音的明星效应商业化更好,而网友纷纷好奇成龙为什么入驻抖音,而不选择用户更多、流量更庞大的抖音?小蝉认为这与平台提供的商业价值多少有关,明星的入驻,主要是看平台愿意拿出多少资源来承接这次活动,一般平台给多少资源,明星就能涨多少粉。
如果两个平台同时竞争,谁家资源足,当然明星就选谁!而同样咖位十足的刘德华,入驻抖音时,引起的关注量并不亚于成龙,打出的关注点是也是“刘德华全球首个社交账号”,12小时后点赞量、粉丝量双双突破1000万,首日的账号涨粉达到恐怖的2500万,打破了抖音有史以来单日净增记录。
这些短视频平台引入明星的效应是巨大的,对快手而言,跟抖音竞争是必定的,能邀请到成龙入驻,一方面是能最大程度的调动平台用户的积极性,使得站内的明星,达人、普通用户空前的活跃起来,其次是自发生产内容,带动平台的知名性,向用户传达一种积极的正能量。
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