视频号红利要来了？正式上线带货小店奋力追击抖音快手

　　近日，微信不动声色地上线了视频号小店，与此同时，视频号还上线了原生信息流广告功能。在业内看来，上述动作标志着腾讯的微信视频号正在加快商业化变现进程。

　　很多人开始拿视频号与抖音、快手进行比较，不过，业内并不需要第二个甚至第三个抖音，视频号应该是要走一条不一样的路。

　　事实上，微信为这一重磅功能的预热贯穿整个七月：先是 7 月 12 日有市场人士表示，微信会从小商店橱窗独立出视频号小店，“视频号要做电商闭环”；接着 7 月 13 日，视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务。

　　值得注意的是，7 月 18 日视频号还上线了原生信息流广告功能。腾讯或将于 2022 年底开启微信视频号信息流广告，事实证明腾讯的动作快于这一预期。开启信息流广告后，2023 年微信视频号广告业务营收或将达 370 亿元。

　　这一系列举措足以看出，视频号小店或将成为微信商业化布局关键一环，承载着微信之于电商的“野望”。

　　视频号有一个特点，假如说你在微信上已经有一些粉丝、好友、社群的话，可以事半功倍地来做一些事情，就是可以利用原有的用户或者用户关系链，迅速地引爆你的内容，而这个是抖音和快手所欠缺的。

　　微信视频号相比抖音和快手，整体上内容质量会高一些，而抖音、快手，还有百度好看等平台上，比较水的视频多一些。

　　某网友说：“对我而言，刷短视频时间过长会让我恨自己，一些人性弱点让我虚掷光阴。但刷半小时视频号，可能我会觉得自己有所得。”视频号应该走一条如何不同的路，他说：“不要一味地追求用户使用时长，更应该关注内容价值。”

　　因此，做任何事情绝对不要第一时间去考虑产品商业化如何实现，而要先考虑用户的需求跟场景是什么。

　　先是 2020 年，不满一岁的视频号火速上线直播功能、开通购物车；接着视频号接入第三方分销系统，第三方商品能够在直播间购物车上架。

　　2020 年 12 月，视频号推流、连麦、打赏三大件补齐，逐步拉近与抖、快直播的差距；2021 年 1 月，张小龙还亲自与视频号主播连麦，替视频号打 Call 。

　　如今，视频号小店正式上线，视频号打造电商闭环箭在弦上——毕竟，抖音、不甘沦为第三方导流工具，皆选择切断外链，这样平台便能从商品审核、上架到消费、交付平台自建闭环生态，并使其电商业务逐步从导流向自营演化。

　　以上种种举动无疑都表明了视频号的商业变现决心。生发于微信的生态模式，视频号无论是完善运营层面，还是推出更多流量工具，最终目的都是为了强化产品背后的变现逻辑。

　　不过，除了心智培养、功能完善外，视频号也需要一个打磨的过程，团队也要有一段准备的时间，包括运营能力。

　　况且，视频号的供应链、物流、售后体系尚显“稚嫩”，用户评价体系、产品供应链、平台规则的建立也不可能一蹴而就。对此，你怎么看？

作者：admin

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