中国富二代穿衣鄙视链

　　本月初，曾经风靡一时的潮流品牌Boy London天猫和京东官方旗舰店均在店铺首页打出“关店清仓”的公告。店铺客服表示，因店铺业务调整，今年12月31日该店将正式关店。

　　Boy London曾经也风光无限，一度成为富二代的象征。有人总结过中国富二代留学生的标准行头：Boy London卫衣，MCM双肩包，HBA的T恤，再加上克罗心和Yeezy就齐活了。

　　今天这篇文章，我们将从Boy London说起，聊一聊中国富二代们的审美变化。

　　打开Boy London天猫店铺，即便到了清仓甩货的最后时刻，在最低折扣3折的区域，一件卫衣要450元，一条工装裤要620元；而在5折区，则几乎都是上千块的单品——由此可以想见，不打折的时候，Boy London有多贵。

　　网友@拿铁行为分析 回忆道，她高中的时候曾有一个男同学穿过Boy London，她和另一个女生吐槽说“这件衣服是真的丑”，没想到那个女同学很不可置信地望着她说，“这件衣服可贵了”。

　　正是因为贵，以及在几年前看来酷炫的设计，中国富二代确实很短暂地爱过Boy London一阵。

　　“初中的时候，我会去逛Boy London专柜，当时试衣服觉得‘哎呀，每一件都好好看’。“

　　出生于2001年的小白是一名时尚爱好者，每个月都会花上万块买衣服，因为还没毕业，这些钱都是父母给的零花钱。

　　各种大而显眼的logo曾经是富二代小孩穿搭的重要元素。当大家都被包裹在千篇一律的校服里时，难免想让自己显得与众不同，而辨识度高的品牌logo，就是证明自己品位最方便的方式。

　　1999年出生的Tong读中学的时候，国内还没有太多穿搭博主，她和其他富二代同学更没什么时尚概念，“买大品牌的卫衣、T恤、牛仔裤和包来搭配，logo是重点，”她说，当时在同学间最受欢迎的品牌是Off-White和Moschino，“基本上T恤和书包大家都会买。”

　　每个班上都会有一位相对先锋的潮流达人，一手掌握最新鲜的潮流资讯。小白读初中时的一个朋友就是这样，“那时候她已经开始去I.T和i.t买衣服，她穿了之后大家都会去买，现在想想还挺好笑的，但那时候打扮就是这样，花里胡哨、很浮夸，会戴很多手链项链。”

　　早年间陈冠希和余文乐在国内的潮流影响力绝对是有目共睹，许多潮流单品都是第一时间上身，其中陈冠希连卷裤管的穿衣细节都能引起当时的年轻人们的效仿。

　　像飓风一般火遍了“富小孩潮流圈”的美式街头潮牌Supreme，也有着陈冠希和余文乐的推波助澜。

　　然而时过境迁，仅凭大logo、却无其他内涵的潮牌，已经不能让如今年轻一辈的富二代们买单了。

　　Tong觉察到自己和同学们的这种审美变化，是发生在高三之后。富二代们走出中学校园，去往不同城市、不同国家读书工作，因而也逐渐开始形成更为鲜明的穿衣风格。

　　小白的穿衣风格自高中之后经历过几轮变化。留学时，她喜欢潮流酷炫、中性一点的风格，为此买过不少潮流品牌，比如CDG。后来迷恋过一阵暗黑系，常穿山本耀司、guidi等avant-garde品牌。

　　现在她喜欢更为女性化、精致一些的品牌，“节日感重一点，能够去喝下午茶穿的”，她平时买最多的品牌是走少女路线的中国设计师品牌SHUSHU/TONG。

　　当潮流信息变得越来越易获得，当富二代们的穿搭风格变得越来越多元，穿潮牌不再是彰显身份或者财富的唯一手段。对于年轻一辈的富二代们来说，想要晒，有更多的选择。

　　在开头我们提到，有人曾经将“Boy London+MCM+HBA+克罗心+Yeezy”总结为中国富二代留学生的穿搭公式，事实上这样的总结并不完全准确。

　　更年轻一代的有钱小孩，早已延伸出了各种穿搭分支，不是同一个简单的公式可以概括的。

　　Tong16岁时曾去洛杉矶待过一年，当时她的中国富二代同学们都是开自己买的跑车上学，他们最爱穿的就是潮牌，尤其是Supreme和Yeezy，“北美的中国富二代都蛮土的，后来LV和Supreme联名，加州直男富二代都开心疯了。”

　　后来她去英国读本科和硕士，她的高中同学也纷纷去往不同国家求学，当她打开自己的instagram，发现在不同地方留学的富二代朋友穿搭风格区别变得非常明显。

　　去北美留学的，基本上还是以延续了国内的“江浙沪穿搭风格”。所谓“江浙沪穿搭风格”指的是喜欢穿昂贵的潮牌和奢侈品牌，明明白白地炫富，最好满身Logo，凸显自己的品位。

　　这种风格的源头，可以追溯至在2010年前后，当时上海大部分商圈的街拍中，都可以看到人手一件的BAPE“鲨鱼头”外套，以及下半身的EVISU牛仔裤，手上脖子上必须配套的克罗心银饰。

　　即便后来Thom Browne这一类时装品牌受到他们的喜爱，仍旧不是因为设计，而是因为品牌标志性的三条杠设计，即便购买Thom Browne，他们也是只买辨识度高的单品。

　　而像Tong一样，去欧洲念书的富二代，尤其还是读艺术类专业的，穿衣风格就变得非常多元。她身边有喜欢穿CDG套装的，也有喜欢Simone Rocha这类价格昂贵的少女风设计师品牌，还有衣服只穿奢侈品品牌的，Chanel、Dior和CELINE是她们的最爱。

　　“男生就比较简单，要么全黑或者要么潮牌，喜欢穿潮牌的又分奢侈品潮牌以及普通街头潮牌，主要是看他们是有钱，还是超级有钱。”

　　在她看来，欧洲的时装氛围浓郁，即便是学金融等与艺术关系不大的专业，接触到的时尚信息也会比北美留学生多。“在伦敦，直男富二代也会穿Y/PROJECT和Raf Simons这些很时装的品牌。我的那些在北美留学的男生朋友很少有穿tabi的，但欧洲的就很多，甚至直男也有点时髦精。”

　　北美的富二代留学生追求潮流感和财富辨识度，欧洲的富二代留学生则更注重圈层的认同感和时髦度。

　　在这一点上，没有出国留学的富二代和出国留学的相比，又有一些差异。相对来说，他们更喜欢Balenciaga、Gucci等个性鲜明，又价格不低的潮流单品。

　　即便同为富二代，彼此也有鄙视链，鄙视链的排序方式大多是根据谁更有钱，而穿搭就是体现财富值最为直接的方式之一。

　　Tong在英国读书期间，每月除去1800英镑的房租，还能获得约3000英镑（约25000人民币）的生活费，虽然也能买大牌衣服，但要买奢侈品最核心的产品，比如皮包，还是略为吃力。比她有钱的同学，都会拎Chanel的购物袋来上课，“我估摸着怎么样一个月也得有个10000英镑（约84000人民币）生活费才敢那么买，毕竟买个包就4000英镑了。 ”Tong说。

　　而在富二代同学之间，站在鄙视链顶端的，无疑是拎着爱马仕上学的。背爱马仕的中国富二代形成了自己的小圈子，不太和圈子外的其他富二代一起玩。

　　Tong的班上当时就有一个背爱马仕的小群体，“她们都很喜欢买东西，也不来上课，作业也有人代写，其他的一问三不知。有个背Kelly包的北京女同学，还在lecture那种大会上问老师，毕业论文的等级是不是自己选择的，她问了以后全场都傻了。”

　　在富二代穿衣鄙视链中，潮牌往往都处在底层。其余的设计师品牌、时装品牌和奢侈品品牌要如何在鄙视链中排序，大家各执一词。不过，近年来随着独立设计师品牌越来越吃香，不少富二代们都以穿小众的设计师品牌而自诩居于鄙视链上层。

　　小白告诉我们，以前她的朋友之间买ESSENTIALS的人很多，但随着这个牌子成了街服，假货泛滥，她的朋友们就不再购买了。与此同时，她们开始越来越多关注一些小众的设计师品牌。

　　价格高昂的独立设计师品牌Uma Wang，经济条件不错的富二代女孩也是它的主力消费人群之一

　　但她们有时也会怀疑，这些所谓的小众设计师品牌是不是一种“智商税”。小白曾经购买过两个独立设计师品牌，创始人毕业于英国知名时装学府，品牌最便宜的一条裙子也要卖到五六千块。但令小白失望的是，收到产品后感觉相当廉价，“就算它再小众，我可能之后也不会去买。”

　　Tong如今已经回国创业，成立了自己的品牌，她开始爱买优衣库了，“穿那些娇嫩的衣服都无法去仓库搬货。”

　　小白之前曾在字节跳动实习，她不再喜欢那些很夸张的潮牌，反而希望自己越低调越好，不想让人觉得自己是爱炫耀的富二代。

　　Tong觉得，即便同是富二代，有钱小孩和超级有钱的小孩还是不一样的，“我们这种，一般回了国也还是打工人，跟大家一样，没什么区别的，所以大家也都更低调了。”

　　而她那些曾经背爱马仕的同学们，基本上不是订婚就是已经结婚了，她给我们看了其中一位朋友晒出的朋友圈，照片上的Harry Winston钻戒起码有五克拉，价值百万。

作者：admin

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