短视频巨头抖音同样有着变现焦虑

　　根据去年11月的爆料显示：“11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，其国内广告收入过去半年停止增长。”

　　相关媒体也曾表示，字节跳动 2020 年广告占实际收入的 77%。这些数据表示了广告收入半年停止增长，限制了字节跳动未来的收入增长。换言之，营收不能再继续依赖单一的广告业务，利用流量自造血才是未来营收增长的最优解。

　　抖音2020年正式进军本地生活。并将同城升为一级入口，通过同城圈子+探店+种草三位一体的模式，夯实本地生活业务的基础，同时培养用户心智。

　　在2021年抖音同城页加入了地图服务，地图显示本地商户的视频内容以及其他本地生活服务，商家可以在视频上标注自己的实体位置，展示在地图上。

　　如果说通过视频的流量难以打通线上种草、线下到店的闭环，那新业务的动作都在站内，似乎更能释放流量的价值。

　　短视频平台创作者中不乏剧集、剧情类创作者，就像鬼畜之于B站一样，这类短剧情创作者是在短视频平台内生长出来的，其本身基因更符合短视频平台的属性，用户也为短视频平台内的短剧“上头”。

　　就这样短视频平台顺水推舟的扶持短剧业务，去年6月抖音上线版”，通过现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播短剧。

　　抖音扶持短剧的变现点落在了付费上，在短剧结局时收费，具体按照具体集数进行收费，每集最低1元起步。用户也可以选择一次性付费解锁剩下的全剧内容。

　　加码短剧的扶持力度后，抖音又将目光放在了学习类视频。2021年12月抖音正式上线学习频道，并为知识类视频内容开辟一个单独的页面。

作者：admin

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