抖音版小红书“可颂”能火吗？

　　今日头条、抖音、飞书、西瓜视频、懂车帝、Tiktok、剪映、轻颜相机，这些你耳熟能详的App，通通都是字节跳动旗下产品，看起来字节跳动庞大的像是帝国一般，但即便如此，这也不过是字节跳动的冰山一角，因为他还在不断的推出新产品，比如近期刚上线的“可颂”。

　　可颂刚刚上线的第一天，我的朋友圈里就刮起了“可颂雨”，太多人都去尝鲜和下载，现在一周的时间过去了，可颂的声量小了很多，也许是时候冷静冷静去重新审视可颂了。

　　可颂为何如此受关注?这当然与字节跳动不无关系，字节跳动作为庞大体量的互联网帝国，一举一动都影响着一个产业的兴衰，就像字节跳动推出飞书时，企业办公领域也是一片血雨腥风，所以可颂的推出，也代表着字节跳动对内容产业又有了一些新的理解，对于一些依赖于内容平台的博主或者品牌来说，提前入驻，提前参与，也许又是一个新机会，因为无数的内容平台案例都证明了，早入局者的红利不小。

　　打开可颂首页，我们发现整个App非常简洁，但又感觉有点眼熟，这感觉不得不说，有点奇妙。

　　除此之外，小红书典型的双列笔记呈现方式也呈现在可颂上，右上角也同样为搜索按钮。

　　可以说可颂除了小红书底部的“购物”功能没有之外，其他都与小红书非常类似。

　　小红书底部的购物按钮被可颂换成了搜索，可以看得出可颂非常强调搜索功能，而小红书也正是以高频搜索闻名于内容平台的。

　　此外，在可颂的搜索页面，我们也能看得出热搜词和推荐话题都有着浓浓的小红书味道，非常偏向于生活经验和日常记录，但可颂上线至今仅一周，所以我有理由相信，热搜不是真的热搜，而是由运营工作人员人工干预的词，推荐话题也同样是运营工作人员干预的。

　　但还不仅仅是产品上的样式相似，通过观察，发现可颂的solgan为:定义你的生活力，小红书的solgan为:你的生活指南。

　　定义和指南，都有引导的意思，且同样都是面向生活的，那么我猜测，可颂的产品定位也与小红书非常相似。

　　抖音是国内短视频平台的top1，无论是用户规模和用户活跃情况都是稳稳的第一位，但对于品牌来说，抖音的商业价值多数情况下是“直播带货”“兴趣电商”两个环节，简单说，兴趣电商在于消费者前期发现新奇特产品，直播带货在于消费者后期购买产品，但在这两环之间的消费者“消费决策”来说，抖音意义不大。

　　一个新消费品牌要想从0到1，基本上第一步必投小红书，但没听说过第一步必投抖音的，因为兴趣电商可前可后，直播带货也可有可无，但消费决策必做不可，这是当下新消费品牌能够弯道超车的根本所在，也就是刚需消费者在面临多个产品时，选择哪款的需求。

　　“中国消费决策”蛋糕大不大?抖音用实际行动告诉你，这块蛋糕是相当重要的。

　　2019年，抖音就曾上线“新草App”对标小红书，但效果不太好，目前已经下架，随之而来的2022年初，抖音App开启了“图文功能”，这也被视为对小红书的一种反制，现在2022年7月，抖音又再次推出对标小红书产品“可颂”。

　　抖音真可谓不死不休，但反过来看，小红书也许真有了能与抖音掰一掰手腕的能力。

　　说回来，可颂到底能不能成?博主和品牌要不要去可颂里占个“先发制人”红利?

　　平台想做什么，是平台的事情，但用户选择去哪，是用户的事情，在只有一个平台的情况下，用户的选择是不得不，但一旦有多个选择的情况下，用户就能根据需求来进行重新选择。

　　以小红书目前的情况来看，用户需求是完全被满足的，经过多年的发展，目前小红书上日活已经超过2亿，类目从原来的美妆和购物，发展到了现在生活的方方面面，小到吃喝玩乐，大到工作结婚，这些有些看似鸡毛蒜皮的小事，但都是真正用户的日常需求。

　　而可颂却与此不同，可颂刚刚上线一周，很难说已经有了精准用户，更难说用户的留存情况不错，因为可颂的内容完全从抖音移植的，你可以理解为，全部抖音用户和抖音内容和全部的用户关系，都在可颂被复制了一份，但根据可颂的需要，选择性的向用户展示部分匹配内容。

　　但抖音的内容毕竟是抖音的内容，打开可颂映入眼帘的内容，都带有浓浓的抖音风格，快节奏、重话题，剧情、搞笑这属于在另外一个App里打开了抖音，这样的内容如果是小红书的用户打开，理论上来说，完全不符合用户预期，否则干嘛还用可颂?直接用抖音不就完了?

　　但我相信这也不是可颂的初衷，只是可颂想取个巧，借助抖音生态的内容优势和用户优势，靠资源把可颂堆起来。

　　但这样的生活社区，用户会买单吗?我截图了几条可颂App在App store中的用户评论。

　　其中五星评价的评价时间多为7月8日和7月9日，这两天时间可颂刚刚通过App store审核（可颂的社区公约发布时间为7月7日），所以我猜测7月8日-7月9日这几条评价极有可能是内部工作人员写的，所以暂时不做参考。

　　基本没有正面评价....看样子，想被用户认可，也不是做了一样的App就行。

　　其中有两条评价值得重视，一个是“太像小红书，需要差异化”，一个是“与抖音互通，没有隐私感”，这两条评价说的都很在点儿上。

　　抖音做社区类型的产品并不是第一次，比如懂车帝做的就还不错，但懂车帝整体更偏向工具产品和PGC（专业编辑为内容主要生产者），至于纯UGC(用户生产内容)社区，字节跳动也曾推出过悟空问答，对标知乎，对悟空问答投入的资源也非常巨大，签约了多位知乎大V独家在悟空问答回答问题，但结局我们现在都很清楚，死的非常惨烈，也许字节真的没有做出UGC社区的基因?

　　2019年微博推出绿洲App，同样的小红书style，虽然绿洲现在还没有宣布停止运营，但明眼人都知道，这个时间也快了。

　　高举高打找大V这事，像极了悟空问答，借助母公司产品直接弯道超车导入内容，像极了可颂。

　　首先我们来看看当下可以称为社区的互联网产品知乎和小红书，这两者之间有非常多的相似之处。

　　首先都是从单一用户需求作为切入点，逐步发展到今天的，小红书从海外购物切入，知乎从互联网行业问答发展。

　　其次都有过一段时间的种子用户期，知乎内测多年，不开放注册，小红书最初专注海外购物人群，后期人群裂变才有了其他类目。

　　最后，创始团队都有些情怀主义，宁愿为了内容牺牲商业利益，所以这两家公司至今变现层面也说不上有多好。

　　我个人觉得不能，因为社区产品特别容易copy，但社区的氛围和用户打开产品时的“需求”，特别难以创造。

　　所以很多社区产品的成长路径均为核心用户内测再到其他品类拓展的模式，这也许并不是因为这些社区胆小或是格局不够，而是做好一个社区的成功方式就是如此。

　　抖音团队的风格有着典型的“流量人”的拼搏精神，做什么事情都很快，现在要他们慢下来花数年的时间做一个社区，他们没这个DNA，等不了。

　　其次抖音生态也等不及，因为抖音太需要快速掌控中国的新消费品牌了，抖音需要将中国的消费产品的成长路径牢牢把控在手里，以后要想做品牌，成不成就抖音一句话。

　　但这块商业路径版图，现在被小红书给掰下来一块，抖音也不得不把他给拼上去。

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　　对于不少年轻人来说，刷短视频”和看种草”可以说是并列的两大休闲方式；字节跳动计划推出一款新的种草App可颂”，弥补自身在这方面的空白...而根据相关人士透露，可颂可以看做是抖音版的小红书，将依托于抖音的生态，与抖音电商、本地生活等服务形成协同矩阵，实现一站式的使用体验...抖音App的开发者北京微播视界科技有限公司”已经注册了名为可颂Android软件”的软件著作权...

　　有消息称字节跳动将推出依托于抖音生态的种草App可颂”，今天，该App正式在各大应用市场上线...而在内容上，可颂则依托于抖音庞大的视频内容，用户能够在可颂直接查看同账号下抖音关注对象的内容创作，推荐内容也基本都来自于抖音...需要注意的是，可颂目前并没有直接接入购物”功能，这或许会在一定程度上降低用户冲动消费”的可能性...

　　整体来看，可颂App其设计上除了没有接入“购物”功能外，整体类似于小红书，是一款拥有图文和视频内容的社区，内容排布采取的是双列瀑布流形式，用户可以在首页中看到平台推荐的相关内容，这些内容源自抖音的创作者，其中在首页的关注界面，用户可以看到自己所关注对象的内容创作...在可颂App底部导航栏的“搜索”界面中，用户可以看到相关的话题内容，同时也能进行内容和创作者的查找......

　　可颂的Slogan为“定义你的生活力”，官方简介写着:在「可颂」，每一种生活方式都可歌可颂...克劳锐于2020年发布的《三大平台种草力的研究报告》中称:74%的用户曾经购买过被种草的商品，超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买行为...不只是各大电商平台都想做种草生意，种草赛道的头部玩家小红书也有电商野心......

　　该功能旨在将种草门槛进一步降低，吸引更多的人进行创作，用户可以通过抖音实现图文种草，该功能是为了在直播、短视频等种草方式外，通过图文种草模式，补全抖音的种草玩法，打造直播+短视频+图文的生态链路...但这还不够，因为抖音内的种草功能还是过于“零碎”，无法形成聚集效应，仍需要独立的App为抖音用户提供一个交流社区，形成稳定的种草氛围，这样做不仅可以为抖音减负，还可以在域外打造一个新的平台，对标“小红书”，形成独立的种草生态，所以，身负重任的“可颂”，即将“破壳而出”，成为抖音在种草领域的重要布局......

　　从2018年开始，种草就成为抖音做兴趣电商想补齐的重要一环，在站内增加种草内容的权重，在站外运用算法优势搭建全新产品...如果在登录时选择”抖音一键登录“，用户在抖音账号发布和收藏的作品、关注的创作者和粉丝、以及在抖音的历史消息等数据都会自动同步到可颂...Aurora Mobile发布的《2021双十一电商行业研究报告》则显示，截至2021年10月，小红书的MAU已达到2.82亿，同比增长56%，人均单日使用时长增加15.02%...抖音二三四线%，一线%......

　　为什么很火的博主，突然停更了，绝大部分原因是变现出了问题，见过百万粉丝不如10W博主变现好，账号如果一直没有收益，很难持续进行，那如何做一个赚钱的博主?在小红书做博主有哪些方式?今天我们就重点聊一聊...条件:小红书站内，包括但不限于职场、教育、创业副业等泛知识领域创作者，小红书粉丝≥1W，自然月笔记发布≥4篇;小红书站外，如B站≥5W粉，微播/抖音/快手≥50W粉，有成型的课程优先;还有一些泛知识垂类领域行业的名人或机构，有相关证明;......

　　据小红书官方数据，去年618前一周，小红书用户峰值搜索流量可达平时的2-3倍以上，直至618当日抵达峰值...相同的图文内容在小红书与抖音分别获得了不同的反馈，“小红书粉丝会更容易被种草，经常留言询问博主的穿搭品牌跟购买链接，而抖音粉丝更聚焦博主本身，比如说夸赞颜值，用玩笑梗逗一下博主等”...大厂们围猎小红书时，小红书也在搭建自己的电商体系...就像抖音从来不是微信，当小红书在更“小红书”的路上越走越远，大厂们的小红书梦也该醒了......

　　但最近从小红书发布的种种运营新规来看，平台也在努力平衡内容与电商比重、搭建自身的生意闭环，逃脱成为其他电商平台“二级跳”中转站的命运...从因商业软文泛滥损害内容生态，到陷入滤镜与虚假营销风波，再到切断外链后、生意仍然流入外站，小红书虽做出了种种努力，但依然面临流量缺失、运营规范化、消费心智养成等问题...再回顾小红书搭建电商闭环的“编年史”，2014年应当是小红书起点，当年12月，小红书上线跨境电商平台“福利社”...艰难做闭环的小红书，即便出台了诸多准则限制，有时也不能避免流量向站外流失......

　　如何在小红书做品牌?一直困扰小红书运营者的问题，是不是做品牌就要花费巨额广告费?实则不然，因品牌自诞生那一刻，从你的命名、产品、品牌故事、传播的每一个载体都在打造品牌...具体如何在小红书打造品牌?首先，我根据品牌意识强弱和预算高低，划分为四类品牌，品牌意识强品牌意识强品牌意识弱*低预算;品牌意识弱*高预算......

　　性能和麒麟9000差不多目前的消息显示Mate 50使用的是海岸麒麟9000S芯片，该芯片由北京海科技提供，性能与麒麟 9000差不多，但由于芯片数量不多，因此在Mate50系列上搭载的芯片大多数还是骁龙8Gen 1（4G）。海岸麒麟9000S如果性能和麒麟9000差不多的线nm工艺制程的芯片，采用1*A77，3*2.54GHz A77，4*2.04GHz A55 的八核心设计，最高主频可达3.13GHz，Geekbench 5 (单核)跑分1052，多核跑分3741，安兔兔跑分768588。作为参考骁龙888的安兔兔跑分大约是83万分。

　　2022年1月。AMD Ryzen76800H 是一款8核移动处理器，于2022年1月推出。它是 Ryzen7系列的一部分，采用 Zen3+（伦勃朗）架构和 Socket FP7。多亏了 AMD 同步多线程 （SMT），核心数有效地翻了一番，达到16个线MB 的三级缓存，默认运行频率为3.2GHz，但根据工作负载可提升至4.7GHz。

　　网游能玩。锐龙R7 6800H是能玩一些大型游戏的，但是这个大型游戏的定义仅限于网游，网游的配置一般不高，但是如果你的意思是玩3A大作这样的单机，那么锐龙R7 6800H是不能玩的，它的核显是Radeon 680M，这个核显的水平是和GTX1050差不多，对付一些网游是没什么问题，比如英雄联盟、原神、绝地求生低特效、魔兽世界低特效吃力一点。但是3A的单机游戏，锐龙R7 6800H的核显带起来就吃力了，所以可能玩不了。

　　部分性能可以和苹果对标Mate 50在一部分性能上还是可以和苹果iPhone14系列对标的，比如相机方面一直是华为Mate系列比较出色的部分，在多代机型上Mate系列手机都比iPhone表现的更好，在DxO上的评分也更高。此外充电方面也是Mate系列一直抖都比iPhone手机更快，Mate50系列可以支持100W的有线快充，苹果的充电速度仅为30W左右，同时Mate50也可以支持反向无线W左右，也快于iPhone手机。Mate 50系列相对iPhone劣势的地方是处理器的性能，苹果的A15、A16处理器要强于华为手机上的处理器，各方面也十分均衡，发热功耗都是移动端顶尖级别。

　　预计799元Mate 50预计不支持5G网络，使用的是骁龙8Gen 1（4G）处理器，但华为有可能会推出5G通信壳。之前华为已经在P50 Pro上推出了5G通信壳，售价为799元，因此在Mate50上的价格预计也会一样。5G通信壳搭载了双核1.35GHz CPU，支持双模5G SA/NSA频段，内嵌了eSIM芯片与5G Modem，可以将手机网络由4G升级到5G。

　　可以Mate 50可以当空调的遥控器，因为它内置了红外传感器可以控制带有红外功能的设备，包括空调、电视机等。红外遥控功能是一种比较早就应用在智能手机中的功能，是很多用户比较喜欢用的一种功能。当然现在有很多的家用电器支持了APP和网关控制，因此有部分手机取消了红外功能。通过APP可以控制更多的功能，包括定时、空调温度调节等，更加智能化。

　　45W。AMD Ryzen 7 6800H的 TDP 为45W，这个消耗的功耗算是平均水平。此外锐龙 7 6800H 上提供硬件虚拟化，大大提升了虚拟机性能。使用高级矢量扩展 (AVX) 的程序将在此处理器上运行，从而提高计算量大的应用程序的性能。除了 AVX，AMD 还包括更新的 AVX2 标准，但不包括 AVX-512。

　　不是Mate 50系列中有多个不同的型号，包括华为mate50、华为mate50 Pro、华为mate50X以及华为mate50 保时捷设计版，其中保时捷设计版本会使用麒麟芯片，其他的几个型号基本上都是使用骁龙8Gen 1（4G）芯片。预计Mate50系列中使用的麒麟芯片数量不多，因此可以购买到带有麒麟芯片的Mate50手机数量会很少。

　　有Mate 50系列中Mate 50标准版，正面将采用了一块高素质屏幕，屏幕是1280P 分辨率，120Hz刷新率，采用居中挖孔设计，屏下指纹解锁，机身后采用 5000 万像素后置三摄方案，内置 4600mAh电池支持 100W 快充，预计其价格为8GB+128GB 4998 起售。直屏手机相对曲面屏手机来说，在玩游戏时更容易操作，且侧面不容易出现误触的情况，意外跌落时摔坏屏幕的概率会低一些，维修成本也较低，适合大多数用户的使用习惯。但直屏在颜值外观上不如曲面屏那么好。

　　可以Mate 50系列有望预装鸿蒙3.0系统，该系统围绕系统架构、超级终端、一次性开发和多终端部署三大功能不断创新。这带来了系统能力和开发工具的全面升级。在该系统中，手机、平板、PC的结合，带来了多屏协同的升级版。华为的多屏协同功能是国内厂商比较早开始应用的，可以在PC、平板、手机等设备中已经资料、图文等内容的传输以及同屏操作，提升工作和学习效率

　　可以Mate 50可以支持100W的有线快充，但需要使用华为的快充套件，此外还可以支持50W无线充电功能。它还会搭配一块4600 毫安的电池，按照100瓦的快充来看，预计可以在1小时左右就可以将手机充满电。目前在安卓旗舰手机中，主要的快充速度基本在60W-150W左右，最高的支持200W快充，但华为的100W已经是中等以上的充电速度，速度已经是比较快的，对比iPhone速度更是快了更多。

　　2022年9月初Mate 50系列预计在2022年9月初发布，预计时间是9月5日-9日的某个日期发布，该发布会日期和苹果秋季发布会9月中旬会十分的接近，有望成为今年下半年又一个重磅的发布会。Mate 50系列预计会推出至少三款机型，分别是Mate50、Mate50 Pro、Mate50 X，还可能推出Mate50保时捷版本，处理器可能会搭载骁龙8Gen 1（4G）以及麒麟9000S处理器，起售价格预计在5000元起。

　　原神吃鸡可以玩。AMD 锐龙R9 6900HX的性能是十分不错的，搭载的核显型号是Radeon 680M，这个显卡的性能相当于MX450和GTX1050，这两个显卡想必很多朋友都很熟悉，1060是当年的神卡，而1050比1060低了一个档次，不过也足以应付一般的游戏了。比如英雄联盟、原神、绝地求生，这些游戏都是可以流畅运行，而几年前的单机大作一般也是可以跑的动，只要配置不是要求很高，如果你还是喜欢JRPG的玩家，一般都是可以玩的，除非是像老头环对CPU和显卡要求都很高的3A大作。所以如果你仅仅是玩以上提到的这些配置要求不高的游戏，那么完全可以带的动。

作者：admin

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