抖音策划书 - 豆丁网

　　抖音“双十一”活动策划方案一、活动目的 抖音现在是家家户户知晓的App，大街小巷都能看到刷抖音的人，因此，抖音 营销俨然已成为营销界的一大热门话题。在抖音上让人们知晓双十一就是此次活 动的目的。 二、活动主题 双十一给你不一样的惊喜 三、活动内容 双十一是一个火爆的活动，我们借助抖音来对双十一宣传，大大提高了知名 （一）内容：统一性的多元化无论是支付宝的运营部日常，还是联想的网红介绍产品，品牌想做 抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容， 围绕核心圈存粉丝。方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。 （二）填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池 即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。 例如：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演 技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。 又例如：papi 个作品就收获了600多万的粉丝，一 禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000 万粉丝。 高价值内容无论何时都是受欢迎的，所以，结合产品特性，抢占某 块内容阵地的高地，足以让双十一在抖音立下一席之地。 （三）故事化、可互动、易模仿 抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发 无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳 舞的病„„有别于微博、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更 具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引 起模仿。 （四）音频非常重要 抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短 视频平台，但它是自称“音乐短视频平台”。 无论是“C 哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱” 等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的 空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得宣 微信打强社交关系、微博打弱社交关系、抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大 与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上，最大的社交端口——分享到微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。 目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。无论怎样抖音始终都是 个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。 一个很好的现象就是：在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前， 也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”。所以，品牌在与用户沟通时， 评论区的运营，可以大做文章。“网易新闻”、“网易云音乐”在这块 的成功，相信会是个很好的例子。 四、活动时间 2019 年11 日—2019年11 月11 五、活动总结一个好的活动，从一个好的策划开始，好的策划已经赢在起跑线上，之 后就是团队的合作，我们需要团结一致的合作让事情事半功倍。双十一一个个热 潮，也离不开到位的宣传。抖音平台的建立，能够让很多人通过这个平台用不同 方式去更好的展现自己的风采，新产品的推出、活动的正常发展推动着抖音平台 更好更平稳的方向发展。目前越来越多社会各界人士从抖音当中收获良多，像是 另一种生活方式一样已经融入生活当中。

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