B站“抖音化”！长视频的阵地终于失守了？

　　好像是这样，B站的竖版视频似乎越来越多了，在首页信息流中，每10条中可能就会刷到2-3条竖屏视频。

　　其实，这种变化不只是发生在B站上，随着互联网用户数量增长，其他平台也都在进行一些新的尝试，开始“扩展边界”： 快手上线弹幕系统、抖音上线长视频、B站上线竖版视频……

　　不过，或许是因为抖音、快手目前处于摸索期，其实并未掀起太大的“声浪”。但B站上线竖屏视频却引发了不小的讨论，有一些用户认为这是对内容生态的破坏；也有用户认为，竖屏使用起来很方便，每天刷B站的时间也变长了。

　　其实，早在2018年，抖音、快手上已经有大量围绕算法推荐进行创作的视频制作者，拍摄了大量同质化的内容，同步分发到B站。

　　但当时，这些视频并没有“侵略”B站，反而被B站用户所抵制，并用B站的方式来应对。举个例子，快手网红Giao哥成为当时鬼畜和二创区的最红的素材。

　　时至今日，已经经历过多次所谓“短视频侵略”的B站因为竖屏视频而改变了吗？内容质量降低了吗？

　　大量的竖屏视频内容出现，B站的内容生态会发生什么样的变化？光生传媒认为，可以从内容现状、分发机制和用户行为三个方面去看待。

　　热门是观察B站内容生态很好的窗口，不管是横屏和竖屏内容都有登榜。在每周必看榜单、热门榜单中，优质的内容一直都在，而热门和必看榜单上的推荐内容，其实都是用户通过一键三连、认可其内容质量后上榜的。

　　从榜单内容中也可以看出，B站用户在意的，是高质量的视频内容，而不是单单针对视频本身是横屏还是竖屏。

　　同时，B站用户会自发性对“劣质内容”，比如对非原创的营销号，进行抨击并举报。

　　在内容推荐逻辑上，抖音、快手是以推荐为主的流量分发机制，B站是以内容为主的内容匹配机制。

　　流量分发机制会根据播放数据效果，找到最匹配大众喜好的内容，再分发到不同流量池内。内容越可能受到大众喜欢，系统推荐的流量池将会越大，内容也就能获得更多流量曝光。

　　所以，当一个事件在抖音爆火后，便会立马出现很多相同内容架构模式， 甚至是完全“像素化复制”的作品随之而来。

　　而B站则是以内容质量为主的分发模式，使用强关注系统，用户通过动态页面来获取视频。粉丝是属于创作者的个人资产，创作者即使很久没更新，久远的老粉丝也会被触达。

　　其次，B站独有的一键三连系统，是基于强关注系统外，提高视频的推荐指数的重要指标。

　　一键三连是用户对于视频内容的正向反馈，相比于短视频平台注重的播放数据，投币和收藏对于用户的成本更高，更能映射出视频内容优质与否。

　　B站因为视频内容和UP主深度绑定，所以内容可复制性弱，加上一键三连的推荐逻辑，优质的内容影响力会越来越大。

　　与此同时，抖音、快手因为注重完播率，视频内容也会尽量短，再根据算法推荐逻辑，创作者们也会跟随时下做火潮流，跟风剪视频，以持续吸引用户的注意。

　　一个不被用户承认，但却有趣的事实是，并不是短视频入侵了 B站，而是 B站用户选择短视频。

　　光生传媒猜测，B站的用户时长增长，很有可能是因为上线storymode模式（即竖屏模式）后带来的提升。另外，storymode在DAU的渗透率已经超过了20%，用户点赞的比例达到了30%。

　　通过以上三点的洞察，光生传媒认为，B站的内容社区有着强大的内容自净能力。新的内容形式并不会对原本的内容生态造成冲击，还有可能焕发新的活力，扩大优质内容在平台的影响力。

　　对于内容平台，创作者永远是核心部分。其他平台短视频的入侵，对于B站来说，究竟是好是坏？是会带来新鲜血液，还是挤走原本的创作者？

　　实际上，能在B站火的视频，无关竖屏还是横屏，其核心都是有强个人魅力、故事有情节、有内容的。

　　由于算法逻辑不同，B站的“放大倍数”相比抖音、快手更小，所以，B站“个人魅力”的影响因素较大。

　　那些在抖音、快手迅速火起来的网红，其实是享受到了“放大倍数”的红利，靠热度和流量迅速蹿红。但如果这些网红们失去了平台给予的倍数效应，很可能会有相当大的“数据落差”。

　　因此，个人魅力小的博主会慢慢离开，但个人魅力强的博主，虽以竖屏视频形态入驻，但依然可以持续创造出优质内容，并在B站扩大优势。

　　伴随着竖屏视频的推广，光生传媒认为，对于UP主来说，创作的“路”更多了。

　　首先，对于老B站UP主，竖屏视频创作门槛更低，可以丰富其内容形式，甚至突破数据瓶颈。

　　并且，竖屏模式也可以帮助老UP主保持更新频率，提升用户粘性。对UP主来说，中长视频的创作门槛高、周期长，期间穿插一些竖屏的视频，可以适当缩短创作周期。

　　可以先拍摄竖屏视频，积累和运营方法，不仅可以降低创作者的门槛、减少心理负担，也能在实践过程中，不断优化自己的内容质量。

　　综上所述，光生传媒认为，B站的内容消费场景一定是多元化、多屏幕的，它不仅局限于中长视频，也并不仅仅局限于横屏的表现模式。

　　用户对于内容的消费选择是跟着品类或者社区氛围走的，好的内容，不管是长还是短、是复杂还是简单，都会收到用户的支持。

　　就像是喜欢喝可乐的人，不会在乎这个可乐到底是易拉罐装的还是瓶装的，又或者像喜欢喝碳酸饮料的人不会在乎可乐是黑的、七喜是白的，用户喜欢的其实是品类，是社区的氛围。

　　更不要小瞧了内容社区的内容消费者，他们是最了解社区内容的一批人，也是社区能否实现自净的关键。

　　在B站进军短视频的道路中，如何做到中长视频和短视频的均衡，也是其他平台需要模仿和学习的思路。

　　光生传媒将带来更多的业态剖析，持续跟进，还请拭目以待！返回搜狐，查看更多

作者：admin

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