“单场破百亿GMV”风头刚过,或许是人红是非多,李佳琦又陷“学历门”风波。不过,从最新流出的线索来看,李佳琦团队似乎还无法甩开“学历造假”之锅,当然,在直播红海的汪洋大战中,这些只是小插曲,李佳琦要面临的真正挑战,还在后头。
2021年的今天,唯学历论早该丢进历史的垃圾堆了,在当下,努力拼搏的“高中生”完全不丢人!
就拿网红带货赛道来说,同为“直播四天王”的罗永浩就是高中学历,一姐薇娅虽查询不到具体学历,但结合其18岁就“出道”的履历,大约也是大专或中专的学历,快手一哥辛巴,乃小学学历,而这些人,哪一个不是年入亿计?
当然,拿高收入也不表示就是成功,但拿着最低档的收入,肯定不算成功,钱多钱少反映能力与机遇,这也不该成为争议的焦点,但问题是,罗永浩、薇娅和辛巴从来也没在学历上过分包装美化,罗永浩更不止一次自嘲自己就是个没文化的“高中生”,而唯独李佳琦(团队),在学历的传达上动了些善意的“手脚”,才为这次“学历造假”风波,埋下了伏笔。
2021年11月8日,有一张公示牌照片,在网络上广泛流传开来,广大网友在公布的3名候选人中,一眼就认出了“超级网红”李佳琦。
不过,仅高中学历的李佳琦夹在另2名候选人(一个本科一个研究生)中,也确实有些“扎眼”,更重要的是,李佳琦不一直是以211南昌大学学历示人的吗?
而且南昌大学官微还多次点名@李佳琦,称其为南昌大学校友,甚至在南昌大学的优秀校友展示墙上,还有“2011级校友”李佳琦浓墨重彩的宣传介绍,这还能有假?
在辨真伪之前,我们有注意到一些有意思的细节,在公示牌照片未曝光前,百科人物资料一栏中,李佳琦的毕业院校一栏清晰填写的是南昌大学,而在照片曝光引发热议后,相关平台已经连夜将李佳琦的学历改为高中。
不仅学历做了更改,在人物介绍一栏中,原本写有2015年“大学毕业后”的字样也神奇消失了,但仍然做了2011~2015年间社会履历的留白,也就是说,正常人看到后,只会记得他的确考入南昌大学并且是从南昌大学四年本科毕业的。
2021年11月9日,李佳琦团队美ONE相关负责人就“学历造假”事件进行了回应,称“李佳琦确实曾经就读于南昌大学,因工作原因提前离校。我们此前各项对外填报的材料最高学历都是填写的高中学历。”同日,南昌大学官微也一条庆祝办学100周年的预热微博中,删除了#李佳琦祝福母校南昌大学#的tag。
2021年11月10日,南昌大学又给李佳琦话题标签给加了回来,据时间视频报道,南昌大学没有回应为何删除李佳琦tag(后又加回),并且,该校学籍科工作人员称,查询学生毕业信息属于个人隐私。
未取得大学毕业证,没有大学文凭,自然不能称为大学生,干脆点写高中毕业也不会导致这次的“学历门”事件了,为何要在学历上进行美化拔高呢?所以,美ONE的回应,并未能完全消弭大众的质疑。
而南昌大学针对李佳琦学历语焉不详的“暖昧”回应,也令网友大感迷惑,难道真的如网传的利用李佳琦名气吸引招生?否则难以解释多次高调宣传一个没拿毕业证的学生的动机。
极目新闻曾犀利指出“李佳琦是什么学历不重要,但有没有造假就很重要,虽然李佳琦并不是靠学历才成为一哥,但各种宣传中,211大学毕业,也是他头顶的光环之一……”。
不过,对于李佳琦本人而言,一心搞事业,忙得连孤独的时间都没有的他压根不可能把这些小插曲放心上,真正能刺激到他的,只有破纪录的GMV,在还没有坐稳“四大天王”第一之前,一切喧嚣都毫无意义……
单场成交额破百亿,双十一李佳琦首次超越薇娅,成为“四大天王”中,带货一哥,把辛巴和罗永浩,远远甩在身后,但这就够了吗?
在各大网红带货排行榜上,薇娅长年稳居第一,李佳琦的名次则在老二和老三之间不停徘徊,坊间一度有传,他能否稳坐二哥之位,取决于辛巴的状态(2021年8月,辛巴就以21.7亿的GMV甩了李佳琦半条琦)。
就拿这次双十一,李佳琦的绝杀逆袭来说,106亿GMV是实力的体现,但也有运气的加持。李佳琦自己都感慨,他百思不得其解为何一下子直播间涌进了2亿多女性用户,而平时,只有2千万。
另外,我们将GMV拆分成笔均交易额来估算,薇娅单笔成交300多,李佳琦单笔成交200多,也就是说,薇娅一旦将销量拉升上去,GMV破记录全然不是梦。
当然,同赛道,顶流主播之间的带货数据PK,有赢有输也算正常,哪有永远的常胜将军,相信坐到“四天王”份上的,心态都会摆得很正,真正令李佳琦担忧的,或指向背后团队。
很多网友容易被玛丽苏情节感动,过分相信剧中“男主”的超能力,现实社会里,就不存在凭一人努力走上人生巅峰的段子。薇娅离不开团队、罗永浩辛巴离不开、李佳琦同样离不开。
可以这么说,李佳琦成功,很大一部分原因,是背后团队的坚守,或者可以理解为彼此相互成就。
大家都知道马云都曾被请到李佳琦的直播间,不明真相的观众以为是李佳琦的名气吸引了马云,但彼时,李佳琦无论知名度还是带货能力都远不如薇娅和雪梨等,马云之所以光顾李佳琦直播间,靠得正是背后团队美ONE的强悍人脉与运营能力。
据公开资料查询得知,早在2016年初,美ONE就获得阿里巴巴系资本湖畔山南的天使投资,2017年,美ONE又获得了一众资本共同参投的新一轮融资,其中仍不乏阿里系的身影(比如微博基金等)
阿里的天使投资,让李佳琦团队获得了资本入场券,而淘宝的流量支持,更是李佳琦得以腾飞的六脉神剑,据报道,时任淘宝直播负责人赵圆圆曾经予李佳琦团队做“全域网红”的宝贵建议,而正是参照大佬秘籍。美ONE开始为李佳琦制作主流平台运营计划,且收效颇丰,短短半年时间,李佳琦的直播间粉丝翻了500%!
到这里,你们也就能看出来了,是阿里成就了美ONE,是美ONE一手打造了李佳琦,而李佳琦也离不开美ONE,这两个是紧密捆绑的利益共同体,如今李佳琦更是成了美ONE的合伙(老板)人之一,也就是说,你们永远不可能在美ONE和李佳琦身上,看到微念和李子柒的“互撕”大戏。
原本,背靠大树好乘凉,不过,眼下,阿里自己都千头万绪之际,怕是再无心力和财力为美ONE“撑腰”了。
2021年Q3,阿里股价跌超34%,其在愿景基金的持仓比首次降至30%以下,而过去一年,阿里更是蒸发了3444亿美元的市值,淘宝被拼多多奇袭,天猫被京东压制,饿了么还有美团天敌,就连直播电商赛道,还有后劲生猛的抖音和快手等。
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