开始收割！抖音快手视频号集体进入付费时代

　　在流量红利逐渐殆尽，平台增长缓慢的情况下，抖音、快手、视频号“三巨头”，都在积极推动“付费”。

　　虽然不是全部都要收费，但这种收费的趋势还是引起了不少网民的不满。当然，在网友们的不满声中，“三巨头”也表示了他们的无奈，究其缘由：

　　一是增量不再，新流量难寻。短视频行业的月活用户规模一直处于稳定状态，始终没法有一个增量上的浮动。

　　二是目前短视频平台们盈利模式单一，需要新突破。短视频平台的盈利主要还是广告、直播和电商等，但如今对于平台规范运营的要求越来越高，以前变现的渠道受到限制，就必须寻找新的变现路径。

　　特别是近期，B站首个付费视频一出，立刻就上了热搜，虽然反对的声音比赞同的人更多，但也让“内容付费”的话题变得更加火热。

　　“内容付费”一下子备受关注，未来短视频平台聚焦内容变现的猜测也就不再是空穴来风。

　　抖音在去年开售了专场线上音乐会门票，对一些腰部达人开放“付费连麦”功能。现在看来，抖音的付费模式以娱乐为主。

　　早在2020年，快手就推出了付费直播、付费短视频、付费视频、付费视频等“付费精选”。

　　据悉，如今快手已经在 APP里建立了一个“付费的平台”，里面有直播、有短剧、有电商、有房产……更大的覆盖范围，更多的垂直内容，会让更多的快手用户愿意花钱，这是一条以知识为基础的知识付费道路，而且还得到了显著的效果。

　　从快手平台内用户消费品类数据可以佐证，知识内容位列第一，获得95万用户付费。

　　2022年1月，其通过一场NBA直播赛开启了付费时代。三分钟免费观看后，Android用户需要9元，iOS用户则需要花费12.8元，才能看接下来的内容，这难免让小编想起来电影的试看五分钟就需要充会员了。

　　此外，还有最出圈的当属周杰伦那场，直播当晚，线元，据了解，整场直播共有2814人购买了本次周杰伦线上演唱会的手办产品！

　　综合来看，虽然演唱会免费，但在直播中却处处都藏着付费行为。视频号走的付费道路，则是情怀付费。

　　以上“三巨头”对于付费变现的尝试虽有差异，但在内容变现赛道的目标却是一致的，说不定未来的某一天会在同一领域“短兵相见”。

　　虽然各大平台都在想方设法地寻找出路，但用户们长期习惯了免费的内容，现在却要花钱，这会他们很难接受。另外，付费内容的价值很难估量，同样的内容，有人觉得花钱值，有人觉得不值。

　　这样看来，短时间内“内容付费”的风口，或许难以掀起变化。而且视频号、抖音、快手想要顺利的完成内容变现也是困难重重。

　　首先，是否能保持优质的内容。好的内容是无疑是留住用户的关键，因此平台除了扶持以及流量倾斜，培养优质的创作者也至关重要。

　　其次，用户的习惯。短视频付费开始总是不缺乏反对声音的，但只要让人们开始习惯就会带来潜移默化的改变。总之还是用精品内容来吸引用户付费。

　　最后，精准营销。通过特定的内容，来吸引更多的精准用户。一旦内容收费，一部分免费用户就会筛选掉，留下来的用户是完成内容变现的主力军。

　　不管怎么说，长路漫漫，短视频们的“内容付费”的路还在探索中，或许会带来一番新的景象。

　　就短剧而言，与那些需要两个小时专注的电视剧相比，短小精干的网络电视剧似乎更适合青少年的碎片化阅读。但大部分人都是看短视频只为娱乐，因此如何让用户掏钱以及留住用户？这对于各个想要尝试付费的平台所面临的难题。

　　总之，“内容付费”在短视频平台上可能会成为常态，但就现阶段来说，“内容付费”的普及还为时过早，但毫无疑问，“内容付费”迟早都会到来。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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