快手发布快品牌扶持计划出台多条商家红利政策

　　抖音电商严查“无货源店铺”、小红书推违规扣分机制、快手电商严禁“捆绑销售”模式...近几个月电商平台动作频频。

　　快手电商又也于近日连续发布多则有关商家/品牌/用户的违规公告，以及为降低新冠疫情对快手商家的影响，出台地商家红利政策。

　　近日，快手发布了《关于严厉打击恶意营销行为的公告》。公告中指出，根据《快手社区管理规范》《用户服务协议》关于恶意营销的相关规定，平台通过提升技术手段与人工审核等方式，深入清理各类恶意营销内容和账号。

　　据了解，快手此次共清理违规视频 1516 条，处置违规账号 296 个。

　　快手表示，对借社会热点、近代历史人物和事件进行营销、散布历史虚无主义有害信息的行为开展进一步专项打击，包括以低成本制作同质化视频、剪辑影视剧作品等方式博取流量、引流变现的行为，一经发现违规，将从严从重从快处置。

　　何为“快品牌”，官方解释“快品牌”即是快手电商生态里成长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家,他们基于自有品牌,秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念,在直播间为粉丝提供高性价比的产品和服务。

　　据悉,此计划快手电商为降低疫情对于快手商家的影响,帮助商家稳定经营,抓住新兴渠道生意增长点,特别启动的扶持计划。

　　快手电商官方表示将从流量红利、冷启动福利、产品特权、营销活动、专属服务等5个方面助力快品牌，具体表现在以下几个方面：

　　产品特权：快品牌将享受快手电商S级品牌同等产品权益,包括快品牌专属会场展示、商家定制标签、直播间专属氛围、主播粉丝团特殊标识等；

　　营销活动：将有多类型营销活动助力,包括平台S级大促优先参与、快品牌专属市集、快手小店快品牌专场、快品牌盛典等;

　　专属服务：将有商业化黑金服务、服务商1V1助力、金牌操盘手扶持、团队培训等专属服务助力快品牌成长。

　　此外，快手电商表示2022年计划扶持出500个快品牌，除了具体定位之外,快手电商还给出了一些快品牌具体的指数指标。比如品牌属于小于等于5年的初创阶段,自有品牌GMV在直播间占比大于30%。

　　当然,既然是快品牌,自然要符合“实在人、实在货、实在价”的平台心智,而这一心智在3月的“实在好物节”营销活动中,快手电商就已提出。

　　继2021年面向推广者推出为期一年的平台推广服务费减免政策优惠后，将在2022年6月30日前继续面向推广者减免快分销平台推广服务费。

　　这是继“暖春计划2022”之后，为降低新冠疫情对快手商家的影响，助力商家更好经营，快手电商再次出台的疫情期间商家红利政策。

　　“暖春计划2022”是快手电商于今年3月28日发布的商家帮扶计划，具体到内容层面包括流量扶持、供给扶持、活动扶持、政策扶持、产品扶持等5大扶持。

　　流量扶持：快手电商拿出10亿电商专属流量扶持商家，目前平均每天有上万位主播享受平台流量扶持。

　　供给支持：快手电商将增加虚拟商品、本地生活类商品、京东自营商品供给，帮助减轻商家履约物流压力。

　　从3月20日起，快手电商通过官方补贴的方式带动超过3000名主播分销虚拟商品，同时近千款京东自营物流商品面向商家开放。

　　活动扶持：快手电商于3月23日-3月31日发起主题为“实在人、实在货、实在价”的“实在好物节”活动。

　　实在好物节期间，针对重点疫情区域做公益性抗疫直播或者福利专场直播的主播，快手电商将提供营销、曝光等资源支持。

　　政策扶持：发货政策上，承诺发货时间、发货地址或用户收货地址在疫情地区的实物订单，不纳入及时发货率、揽件异常率指标计算且不做负向处罚。

　　售后政策上，退货或者收获地址在疫情区域，商家自动确认收货时间调整至21天且不纳入退货退款自主完结时长指标考核，同时负向处罚暂停，改为警告和教育学习方式。

　　产品扶持：快手电商推动快递公司疫情区域数据线上化并给到各方调用、支持商家批量将多个运费模板上的“不可达区域”改成“可销售”。

　　东耳观点：在传统电商平台流量红利消退的背景下，短视频已经成为新的流量聚集地，对于手握流量优势的快手来说自身具备了相应的电商基因。对于抖音、快手等电商平台来说，要在握紧现有流量的基础上，为用户营造清朗的网络环境，为商家提供红利政策。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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