快手信息流快手信息流推广是视频大数据营销

　　快手信息流广告作为短视频app最直接的获利渠道，曾经慢慢吸收更多的品牌主参与其中。随着短视频app崛起，企业曾经不单单满足于文字类的信息活动，进而转向更吸收用户观看的短视频时期。在快手短视频app中，用户同等于KOL，不只能够自我展示特征，还能够观看更多新奇好玩的用户内容分享。也因而催生了快手的大热，也让众多品牌主，城市，网红结合制造一场短视频热潮。

　　在快手信息流广告中，品牌主到底应该如何权衡在短视频社交平台上的广告效果呢？

　　从快手信息流后台提供的数据指标来看，除了外链点击，播放量等，还推出一个“有效互动率”的指标，一时惹起行业不少人的关注和讨论。有效互动率到底是什么用途？其指标的真正价值是什么？

　　快手有效互动率]公式：有效互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光UV

　　有过广告互动行为，行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击线女王节”原生信息流广告效果数据来认真察看，发现快手的“有效互动率指标”计算方式，存在三大鲜明特征：

　　在互动行为的统计上，有音乐、应战赛话题等这些更能直接激起用户参与的互动行为，是快手独有的特征；

　　快手广告效果三大评价指标，根底指标、播放指标、互动指标是互斥的，没有反复计算。

　　“有效互动率”计算方式上的特征，其实正是契合了快手平台用户高活泼度、高粘性、深度互动的特性。

　　在品牌营销层面也一样，快手平台上，用户与品牌的关系，不只是围观与被围观，而是更深度的互动形式。全面竖屏的环境下，让品牌与用户，走得越来越近，更具密切感，互动气氛更浓。再加上，品牌可以直接投放原生信息流广告，发起话题应战赛等方式与用户产生交互，这与过去用户看到广告，再点击进入落地页进而产生互动而言，快手的转化途径要更为前置，品牌广告与用户的“触达-兴味-互动-行动”的传播途径更短。

　　因而，快手“有效互动率”选择采用UV的统计办法，以及三大指标完整互斥、没有反复计算，很可能正是从本身平台的社交优势动身，逼真反映广告对每一个独立的人的影响以及互动深度。

　　假如短视频社交平台能有明晰有效的监测，经过指数来表现触达、互动及转化，这对品牌客户的广告投放行为、预算分配及投放偏好等等，都是有所协助和指引的。

　　快手信息流广告的互动率指标计算公式，主要是以平台特性来推导。一定水平上，它能反映这个平台背后的广告价值。剖析数据背后的价值，并将其应用到品牌的营销中，才是值得行业去研讨和剖析的。

　　快手广告的突出特性，即更高沉浸度与更强互动率，品牌主应更具战略性、针对性地去规划，以至与快手平台共创，共同激起出这个平有的发明力和迸发力。

作者：admin

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