“對目標讀者有新鮮感”“1970年，目標讀者的父母可能都還沒出生，年代感太強了”……微信群裡，多人語音通話從早上8點持續到午后將近1點。四個多小時裡，6位編輯輪流發言，評點了40多篇故事。“目標讀者”是鑽進旁聽的記者耳朵裡，頻率最高的一個詞。
這是12月下旬《故事會》藍版（校園版）的一場討論會。對這本創刊將近60年的“國民雜志”而言，三審通過的稿件通過集體審讀研討的方式決定是否刊用，如何進一步加工，這樣的“慢編輯”流程也是堅持多年的傳統。
從《隱秘的角落》原著作者紫金陳提到《故事會》對其懸疑小說創作的影響，到五條人樂隊主唱仁科以一張同名專輯紀念小時候看《故事會》的時光，這些年，《故事會》時不時重回互聯網用戶的視野。關於這本老牌雜志的另一則新聞是，與上海市兒童醫院聯手打造的“兒童健康書屋”，本月在市兒童醫院（瀘定路）門診三樓大廳“開張”迎客，為小患者和家長提供包括《故事會》在內的讀物。
互聯網時代的《故事會》還是“不變的配方”嗎？年近花甲的《故事會》如何走近新的讀者群體？“我們不希望在讀者心目中，《故事會》只是一本用來懷舊的‘過刊’。每一期都是新的‘創刊號’。”上海故事會文化傳媒有限公司董事長、《故事會》主編夏一鳴這樣回答。
走進《故事會》位於閔行區號景路世紀出版園的新辦公室，副主編高健向記者介紹，幾列縱向的辦公桌分別是紅版、綠版、藍版的編輯區域。版本這樣區分——《故事會》封面上，書法家周慧珺題寫的刊名下方有不同的色塊：紅版、綠版是《故事會》以半月刊形式發行的本刊，藍版是2014年創刊的文摘版，今年7月起改為校園版。
1968年出生的高健2015年入職《故事會》，目前是藍版負責人。“我自己之前也寫詩歌、小說，說實話，一開始對故事有些輕視。”令高健至今印象深刻的是，進社起初半年，他提交的故事幾乎沒有一條過審。
到底什麼是故事？在一次次“被斃稿”后，答案逐漸清晰。“作為口頭表達的敘事文學，用一棵樹來形容的話，故事不像小說有很多分枝，故事就是那根樹干本身。”高健如此描述。
比高健年長幾歲的夏一鳴是“土生土長”的“故事會人”，1991年從華東師范大學碩士畢業進《故事會》開始，經歷過《故事會》紙刊發行的高峰期，郵寄來的投稿以麻袋裝，“每天安排兩個人員專門拆信”。在夏一鳴看來，與其他文學雜志的編輯不一樣，《故事會》的編輯更像導演﹔每一期擔任責編的編輯，就像導演一出戲，要把這一期雜志編“活”。
《故事會》的“慢編輯”流程，經過三審的稿件還要繼續開討論會商議 施晨露 攝
在高健眼中，《故事會》的編輯特色是精挑細選、與時俱進。即便是文摘版，已經刊發過的故事經過《故事會》編輯的雕琢，讓很多作者感慨，“改掉了之前沒看出的缺陷”。
蔡美鳳是“80后”，在《故事會》工作6年，“《故事會》一直是走市場的，努力跟著市場變化而變，比如藍版，一開始的定位是青年讀者，改版為校園版后，目標讀者的畫像更清晰。”
“《故事會》從誕生起就是需求導向的。”夏一鳴提到，1963年7月創刊時，《故事會》以“專門刊載基本上可以直接供給故事員口頭講述的故事腳本”為宗旨，第一本就印了20多萬冊。改革開放后，《故事會》進入高速發展期，1985年2月號發行量達到760萬冊。20世紀90年代中期，《故事會》逐漸樹立起品牌意識，東漢出土的“說書俑”成為社徽，至今保存在每期封面一角，正是標志之一。
如今，《故事會》的編輯平均年齡30歲出頭，最年輕的1997年出生——大家對故事的評判標准會有代際差異嗎？“代際肯定有，語言系統都不一樣了，但故事的核不會變。”夏一鳴說，看故事要看“核”，描寫和情節是次要的。每個故事的“核”是獨特的，做編輯，要能看出這個“核”是不是夠新、夠奇、夠巧，最好還要有情趣。
“希望有專業背景的新人加入，甚至是理科生。”夏一鳴說，如果說新時代的故事與過去有什麼差異，可能是涉及的面更廣，“比如說校園版裡通過故事傳遞知識、做科普，更需要在專業上嚴格把關。”
很長一段時間裡，《故事會》是國內發行量最大的期刊。2010年之后，紙質期刊發行量普遍下滑是不爭事實。但從橫向來看，《故事會》始終保持在中國期刊“第一方陣”，在故事類雜志中，更是“一直被模仿，從未被超越”。
那麼，《故事會》的對手是誰？夏一鳴不諱言，短視頻“搶”走了《故事會》的讀者。“有人說，抖音就是以前的‘故事會’﹔知乎的很多欄目和‘故事會’很像，有個問答——《故事會》給你印象最深的故事是什麼？閱讀數達到1.3億。”
《故事會》也開了抖音號，去年5月發出第一條視頻——為何剛出土的文物讓大家大吃一驚？內容就是介紹社徽“說書俑”的。目前，《故事會》抖音號有38萬粉絲，但夏一鳴也坦陳：“二次創作內容比較少，很多粉絲就是沖著‘故事會’這三個字關注的。”
年末，《故事會》微信公眾號發出一篇頭條文章，介紹雜志在“互聯網時代的生存之道”。標題中的“單期700萬發行量”記錄了《故事會》高峰期的發行盛況。
創建於2013年的《故事會》微信公眾號目前訂閱數超過90萬，2017年上線、2018年改版的《故事會》APP下載量超過150萬，“故事會APP多元內容立體化分銷雲平台”入選2020年度全國新聞出版深度融合發展創新案例，《故事會》APP獲中國新聞出版研究院組織測評的傳統期刊類移動產品英雄榜TOP10第二名。
再往前追溯，《故事會》在2006年就設立了新媒體部，2007年上線“故事中國”網站。可以說，《故事會》進軍互聯網陣地的意識頗早。
“《故事會》正在努力變得‘越來越像一個互聯網媒體’。”上海故事會文化傳媒有限公司副總經理張凱介紹，今年下半年開始，《故事會》微信公眾號推出“頭條故事”“魔都故事眼”兩個新欄目。“頭條故事”取材於近期社會事件，以故事的形式呈現﹔“魔都故事眼”精心挑選當天的熱點資訊，方便讀者以很小的時間成本掌握全天重要資訊，這兩個體現《故事會》編輯能力的原創欄目受到讀者歡迎。
“夢幻聯動”，是《故事會》微信公眾號推文裡最容易引起網友興趣的字眼。與《故事會》“夢幻聯動”的有B站——2021年B站百大UP主的故事登上今年第2期《故事會》雜志﹔與阿基米德合作的故事音頻欄目“故事雲”今年11月底上線，將高擬人聲AI智能音頻技術融入虛擬主播“阿俑”，正是“說書俑”在聽書時代的全新亮相。
“隨著數字技術的進步，閱讀，早已不是欣賞作品的唯一選擇。當代讀者尤其是年輕群體，更習慣可聽、聽看、可互動的新媒體表達方式，而故事本就擁有多種表現形態，作為口頭文學，與音頻等形式更是有著天然的結合點，可以與所有與故事有關的平台展開合作。”在張凱看來，《故事會》擁有優勢的自有版權內容，通過建立有規模的電子書刊、開發制作聽書產品、籌建網絡課程、創立自主銷售平台等形式對接用戶，以線上流量反哺紙刊並非遙不可及，也唯有這樣，《故事會》的品牌才能在新的傳播環境中不斷延續。
今年初，《故事會》藍版醞釀改版，經過將近半年的准備，7月號校園版出刊。很快，“雙減”政策落地。如何用輕鬆愉快的故事，為學生們提供合適的青春讀本、知識讀本、趣味讀本、情感讀本，包括高健在內的“故事會人”感到，新的機遇來了。
翻開《故事會》校園版，“趣事”“主題故事”“身邊事”“議事”“心事”“奇異事”“從前事”“名家敘事”“知事”“天下事”等圍繞著“事”展開的欄目，來自編輯們的精心策劃，2022年1月號還將新推“學習方法故事”“十萬個冷知識”。夏一鳴最看好“故事大課堂”這個欄目，其中的子欄目“時事報告”“不一樣的寫作課”“我的第一個筆記本”等，都緊貼學生需求而設。“如今三四十歲的讀者會說，自己是看《故事會》長大的﹔對今天的孩子來說，《故事會》就是一本新刊。我們希望讓他們感到，這是一本為他們專門打造的刊物——用故事的思維學習，用故事的思維生活，孩子們在成長過程中可能會遇到不同階段的壓力，故事的力量也能提供紓解與療愈。”
“如果說以前的《故事會》給人的印象更多的是傳奇色彩，藍版初創時就定下一個原則——真實感。改為校園版之后，我們提出‘國事、家事、天下事，事事關注﹔有趣、有料、有觀點，篇篇好看’的口號，提供更契合校園目標讀者需求的內容。”高健說。
“希望把‘故事會’塑造成一種文化力、一種分享的形式。”夏一鳴說，這些年，讀書會在城市盛行，“故事會”可以成為讀書會的形式之一，“包括在兒童醫院開辦‘兒童健康書屋’，也是因為故事是兒童喜聞樂見的文學樣式。小故事大趣味、小故事大智慧、小故事大道理，‘故事會’裡，也有這座城市的人文溫度。”
《故事會》與上海市兒童醫院聯手打造的“兒童健康書屋”，本月在市兒童醫院（瀘定路）門診三樓大廳“開張”迎客 資料圖片
多年來，《故事會》一直維持著32開的小身材，每期96頁。沿著騎馬釘翻開，是經典欄目“3分鐘典藏故事”。對不少《故事會》的老讀者而言，拿到手中，甚至不用翻看頁碼就能熟門熟路摸到喜歡的內容。
也有人與它“失聯”多年，在手機裡“重逢”——“報刊亭越來越少，以為《故事會》已經是過去式，居然在微信讀書中看到了它的身影，很意外、也很驚喜。”讀者小錢寫道，盡管媒介變了，但手機裡的《故事會》還是那本面向大眾、具有濃郁民間文學色彩，又充盈時代氣息的通俗文學刊物。
《故事會》又不只是一本小刊物。從暢銷一時的歷史文化叢書《話說中國》，到為56個民族打造文化“名片”的《中華民族文化大系》，多年來，《故事會》團隊還編寫過不少“大書”。它們與《故事會》有著一致的特點，通俗易懂，“眼睛向下，情趣向上”。
“看《故事會》的人不會壞”，夏一鳴提到網友調侃的這句“民間諺語”，“不光是奇特的，《故事會》的故事有很多不同面向，橫跨古今中外，傳遞為人處世的道理和解決問題的智慧。老讀者對《故事會》延續多年的好感，可能正源於此。”
“故事與人類的語言共存”，民俗學家鐘敬文多年前所說的這句話，一直鼓勵著“故事會人”。故事是一種力量，在新媒體賽道上尋求合作空間、努力奔跑，走進校園深耕、為新一代讀者描摹生活的滋味與色彩，紅、綠、藍三色的《故事會》如何書寫新的故事，這可能就是故事本身。
人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們
- 本文固定链接: https://www.douyinkuaishou.cc/?id=32427
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论