3月19日夜间,抖音短视频安全管家公布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》(下称“公示”)。公示称,服务平台已对卖惨卖货、虚构诡异小故事、拍戏蹭热点等个人行为开展违反规定惩罚。近30天内,服务平台共解决有关违反规定直播房间446个,禁封违反规定账户33个,包括“徐忆情感电台”“权哥讲感情”“光头哥”等10个粉絲超上百万网络主播,另有“金牌调解玲姐”等多名网络主播被禁封直播间管理权限。
一是以“协商情感纠纷案件”之名“卖惨式”卖货。网络主播在直播房间虚构婆媳关系、外遇、倒闭、未满十八岁寻母等小故事,演译协商家庭纠纷、感情纠纷案件、个人不幸等浮夸剧情,为此个人行为博得客户的责任心,诱发其选购直播房间内出售产品。如:“使我们伸出援手,帮助这对走散20年的母女俩再聚首,您每选购一支镯子便是在为她们的阖家团圆尽一份力。”
二是虚构诡异故事情节博关心卖货。网络主播在直播房间虚构显著不符基本常识的诡异故事情节,博得关心,诱发客户购买商品。如:“刚刚出生便会叫父母”“89岁姥姥生了8斤重孩子”“丈夫去世六年,打工赚钱中途又相遇。”
三是运用责任心“招数”卖货。网络主播在直播房间开演精英团队分歧、经济纠纷等剧情提升减价狗血剧,为此夸大其词产品价格的优势,期内常发生大声喊叫、争执、摔东西乃至推搡等偏激主要表现。如:“×××小孩早已连培训费都付不起了,今日帮他追债,早已把欠帐加工厂老总堵在库房里,售价3999的钻戒如今减价到99元,先拍先得!”
抖音短视频安全管家有关责任人表明:“这种个人行为会导致比较严重违反规定的不良影响。主播间的卖惨蹭热点含有蒙骗特性,违反直播间行为准则,危害大咖和店家品牌形象,服务平台会不断增加对该类违规操作的严厉打击幅度。”
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