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2022
04-12

抖音、今日头条、新世相被屏蔽、封杀的背后究竟触犯了微信的哪条底线?

  事情缘起于3月24日,魏武辉发朋友圈表示:抖音的链接分享到朋友圈,只有自己可见,他人无法查看。

  这就能解释,为什么3月22日视觉志的一篇爆款文《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事》分享到朋友圈被限流。

  这篇文章在阅读量900多万的时候,分享出去就被朋友圈屏蔽限流了,只有自己才能查看。

  想必大家也能感受到——迈入2018年,关于微信屏蔽、封杀的关键词出现的越来越密集了。

  例如:微信屏蔽今日头条的链接、被封的网易开年大课与新世相营销课、最生活毛巾公益活动等等,几乎周周有、月月有。

  2018年1月16日晚8点,《2018网易开年大课》在朋友圈开始刷屏,2小时就卖出13000份。截止17日上午11点左右被封,一共卖出13万份。

  课程引爆的最大亮点是:即使不购买,只要分享海报到朋友圈有人购买,60%的返现就直接打到微信零钱上。

  被封的时候,除了课程页面不能看,课程所属平台——荔枝微课公众号,也一度不能访问。

  后来荔枝微课的负责人与微信协商,砍掉了分销了功能,才换来课程的正常访问。

  是因为涉及多级分销,导致被封链接、账号无法访问,并且在处罚后分销功能被砍掉。

  在1月31日,同是知识付费平台方的千聊,策划了一个类似的课程活动。31日晚上7点推出,上线小时后课程被微信封禁、千聊公众号被禁止访问。

  一样是知识产品、一样赠送内部运营手册、一样是分销返现,还打出一副公益牌——承诺课程收入捐献给乡村教师项目。

  3月19日周一早上7点半开始,新世相的知识付费产品海报开始在朋友圈刷屏。历时4个多小时课程链接和公众号都被封,一共售出10万份。

  大概是吸取了前三次分销刷屏的经验,新世相的分销活动心思缜密。服务器稳定、二维码链接采取了动态DSN切换、返现需要用户主动点击提取、还有一个实时变化的分销榜单、连生成海报的公众号都是一个新注册的新号。

  毫无意外新世相的这波刷屏来得相当猛,也是因为势头太猛,把新世相推上了微商、传销的风口浪尖。

  我们不妨来看两起涉嫌诱导分享的案例,再看可能微信对诱导分享的定义是什么:

  在2月4日,公众号『最生活毛巾』在春节前筹备了一个为父母换毛巾的公益活动。

  推文发出,得到了大家的热烈参与。看阅读量与点赞数,应该为该公众号带来了很多新用户。

  随后,公众号『最生活毛巾』推送了一篇4问张小龙的“经典公关文”,并申请恢复访问。

  3月2日,有用户称今日头条的链接分享到朋友圈时,好友在朋友圈feed流,及查看个人主页时,均无法看到该条消息,疑似微信朋友圈屏蔽今日头条。

  这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定。

  严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验,因此,2018年2月11日起,微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。

  若目前违规链接已经完成合规整改,可发起申请恢复访问,经官方审核通过后即可恢复;针对链接分享到朋友圈仅自己可见的问题,可以通过邮件的形式发起申诉。

  例如在春节的红包大战中,包括今日头条在内多个平台的红包分享都被微信禁止转入朋友圈。

  预防机制的目的在于,维系微信的“干净度”,即不希望某种“事物”的浓度过于大。

  即便是微信生态内部的优秀文章,如果触及了微信设置的阈值,也会被自动屏蔽。

  类似视觉志的爆款文、最生活的毛巾公益,它们都是被微信的预防机制和处罚机制误伤。但是本身并不涉及任何违规的操作,那么去申诉就可以恢复。

  荔枝、千聊、新世相的案例,已经充分说明了微信对于分销的态度。二师兄估计新世相这次严密的刷屏策划,也会让微信对此类分销的监管更严!

  不用多说,涉嫌诱导分享的外部链接会直接屏蔽;违规的涨粉操作,也会被微信判定为涉嫌诱导分享,被清粉,甚至被封号,『柏拉图就是一个最典型的例子。

  老实说,公众号走过5年半,很多大号的涨粉历程中也掺杂了不合规的涨粉;微信官方也随着时间的流逝,添加了很多基于经验的规则。

  现在微信群和群工具这么火爆,很大程度上也是由于微信官方的监管,而不得已在群里做活动。

  例如针对违法炒币、融资、赌博的微信群,就被官方集中处罚过。从某种程度来说,微信平台上的红利期确实过了。但是,微信也推出了不少有利的办法,例如看一看、搜一搜都可以提升小号的曝光。

  其实,这一系列的举措对于整个微信生态的健康发展、10亿微信日活用户的使用感来说,是好事。


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