小破站有“大破绽”！鄙视链杠上成长的烦恼短期无法调和

　　2月25日（美东时间2月24日），哔哩哔哩（下称“B站”）公布截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

　　数据显示，2020财年，B站总营收达120亿元，同比增长77%；第四季度，B站营收同比增长91%达38.4亿元。

　　“恰饭”能力增长的同时，B站亏损也在扩大，去年净亏损31亿元，2019年同期亏损13亿元。其中，第四季度净亏损达8.44亿元，2019年同期为3.87亿元。

　　可圈可点的是，第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。与此同时，日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。

　　截至四季度末，有超过一亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员，同比增长51%。其第十二个月留存率超80%。

　　同时，大量引入更多内容源和名人大V资源，让其不再是纯血二次元，进一步让站内用户可以“不出站、即获得多元化内容”。

　　事实也是如此。在内容生态上，第四季度，B站月均活跃UP主数量达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109%。

　　不过，B站也逐步跳出了过去买入二次元的模式，而是开始有计划性地推动国漫崛起，尤其是在《三体》等优质内容的输出上，都可圈可点，这也就形成了在泛内容和泛用户上出圈，但在二次元内容上拥有自己的独特战力和独家内容的两头扩张，让其二次元标签贴的更牢，而用户层次也更加丰富和可以再次细分。

　　此外，在《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）、《公主连结Re：Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下，第四季度B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元。

　　根据B站去年度财报，游戏收入依然占大头，营收达48亿元，增值服务业务收入、广告及电商及其他业务营收分别为38亿元、18亿元和15亿元。

　　由此可见，B站的核心依然是游戏收入，特别是B站协助米哈游的《原神》出圈，其推广力度之大、获益之丰（作为渠道参与游戏收入分成），都促使其收益爆发，而且那还仅仅是去年第四季度而已，其势必随着《原神》的持续爆发，而在2021年1季度，继续成为B站财报的主战斗力。

　　作品内容及相关UP主言论引发网友不满，更有多个女性用品品牌提出抵制，B站股价因此一度下挫。2月7日，B站下架了该部作品，理由是“因技术故障暂时下架”。2月8日，B站发布公告称，平台封禁发表相关不当言论的UP主B站账号，并将对其进行起诉。

　　事实上，《无职转生》上架期间，B站近乎“全站力推”，这一举动加速了矛盾。

　　不过，在书乐看来，二次元里本身就有很多具有争议性的话题，而且小众剧做主推在B站并不违和，反而属于其标榜特立独行（哪怕泛二次元化）的一种行为方式，也同时和友商形成反差。

　　但同时也折射出矛盾所在和B站的破解之法，即通过一些特异举动，来不断探索和扩大用户的容忍度。

　　毕竟，从二次元进入到泛二次元领域，必然是一个矛盾调和与走平衡木的过程，从上市开始，它就确定了做大众平台的路线，而且是不得不如此，所以一直在小步摸索。

　　但这个过程中，总会出现二次元粉和泛内容用户之间的不协调，这将是小破站随时爆发的“大破绽”，而且在口味没有进行普遍融合前，这种B站用户自带的鄙视链，几乎不可调和。

作者：admin

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