短视频加速商业化 头部平台真金白银对决！

　　媒体与营销市场，颠覆式变革中。媒介360正式推出【媒介360日报】，涵盖互联网硬核、大视频情报、IP观察家三大板块，每日发布一线洞察，助力广告主、媒体、代理商在海量信息中快速获取有价值的趋势，快速了解全行业动态，360°把握行业风向。

　　随着短视频市场格局的基本成型，抖音和快手这两个头部玩家竞争的战略重心也有所变化，从争夺用户变为争夺广告商客户。

　　短视频创造的巨型流量池，决定了抖音和快手正在成为广告主不容忽视的新营销阵地，极大地重塑广告主的营销策略。

　　抖音今年的广告营销目标为500亿，从蓝V、星图和信息流三条线进行商业化布局。围绕蓝V，抖音上线POI、快闪店、购物车、小程序等营销工具；星图则进行减少平台抽佣、降低红人入驻门槛、放开购物车权限等规则上的调整；信息流方面推出DTV、TopView等产品，兼顾用户与品牌双重体验。

　　继快手创始人提出冲击3亿DAU的目标之后，快手商业化也对外喊出了口号：今年营销收入目标在年初100亿的基础上提高50%。快手的特点是，既有强大的公域流量，也有强大的私域流量，依靠老铁关系，在内容带货和电商方面显示出更强的爆发力。

　　不过，在巨大的商业化压力下，抖音与快手在商业变现领域，正在加速入侵对手的优势地盘，虎口夺食。除了奢侈品、汽车等头部品牌广告外，抖音开始重点运营本地化中小商户的广告。快手的优势，则在效果广告，今年会重点发力品牌广告，为品牌客户提供服务。

　　抖音、快手加速商业化的背后，是用户市场遭遇瓶颈。随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺战已经白热化，留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄。

　　QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察报告》显示，短视频行业用户规模超过8.2亿，同比增长32.3%，这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品，这同时也意味着，天花板已到。

　　短视频行业已完成前期流量积累，抖音和快手均在加速商业化变现进程。虽然前期发力侧重点不同，但最终会殊途同归，毕竟变现模式不外乎广告、直播打赏、电商带货、游戏等，未来的竞争会更加刺刀见红。

　　微信指数方面，京东表现亮眼，天猫、火山小视频表现欠佳，京东、支付宝、腾讯新闻等公司出现不同程度上涨；

　　微博指数方面，QQ、天猫指数较高，好看视频指数较低，美团、今日头条、滴滴指数大涨。

　　近日，部分微信用户的卡包更新，上线“交通卡”服务，其中集成了在各地的乘车码服务。打开交通卡，会依据当前定位显示是否有相应的交通卡服务，此前用过的其他城市乘车码，会显示在下方。

　　2019上半年，共有834位明星发布VLOG、数量达到3435条，播放量近30亿，互动量破500万。未来微博明星的运营策略是，通过优化数据、增加粉丝互动、策划明星+作品和明星+生活分享的内容，帮助明星打造丰富优质的人设，实现更多上线变现的可能。

　　Sensor Tower商店情报数据显示，由任天堂和LINE合作开发的手游《马里奥医生世界》，上市首月在全球App Store和Google Play一共获得750万次安装，以及140万美元的收入。

　　财报数据显示，腾讯音乐第二季度总营收为59亿元（8.59亿美元），同比增长31%；实现净利润9.27亿元（1.35亿美元）；在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万，同比增长了33%，仅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。

　　斗鱼发布上市后首份财报：第二季度营收18.73亿元，同比增长133.2%

　　财报显示，2019年第二季度，斗鱼营收18.73亿元，同比增长133.2%，净利润为2320万元，去年同期为亏损2.287亿元；斗鱼2019年第二季度平均MAU为1.628亿，同比增长32.6%；平均付费用户为670万，同比增长123.3%。

　　结语：存量竞争时代，用户在萎缩、流量在萎缩、市场在萎缩、机会在萎缩，互联网平台集体进入“精细深耕”时代。

　　2019年，慢综艺已然大规模占领综艺市场，观察类、演技类综艺则是荧屏新宠，而音乐类继续处尊居显的同时却早已危机四伏，对于已经诸多不利的亲子类节目而言播出仍是未知数。整个综艺市场，谨慎有余、创新不足，中庸式推新、保守式发展。

　　从目前腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频网站，以及湖南卫视和浙江卫视等一线卫视释放的最新消息看，2019下半年大家都在铆足了劲争抢演技类综艺的赛道。

　　《演员请就位》是一档演员生存真人秀，这档节目将会从三个角度来进行评价，分别是演员专业角度、导演行业专业判断、观众代表大众选择。

　　节目整体风格还是比较类似于浙江卫视的《我就是演员》，但主要是把导师改成了导演，把前辈传授经验的逻辑改为了导演挑选演员的逻辑。

　　这档节目已经在浙江绍兴开启了录制，网上流传了一份58位的参赛阵容，可信度比较大，出现名单中的于小彤、陈小纭、炎亚纶、明道、宋芸桦、陈翔、张云龙、蒋梦婕等人已现身浙江萧山机场，应该是参与节目录制。

　　《演员的品格》是爱奇艺出品，爱鱼文化制作的年轻演员品训真人秀节目，由何炅担任演值招募人，井柏然、周冬雨担任演值团学长学姐。

　　该节目中，由何炅带领的演值团，刘天池带队的“专业老师团”，对59位新人演员进行品格训练与演技强化，并通过最终的剧目考核，选拔出综合实力优胜的8位演员，为他们量身定制IP剧。

　　《演员的品格》第一季已经于2019年3月2日收官，下半年将筹备推出第二季。

　　从于正的官方微博上，我们来看看这档节目的简介：由优酷、欢娱影视、银河酷娱联袂打造新综，全新视角聚焦年轻演员生存现状的节目《演技派》；由于正指导选角，在其率领的常驻&飞行导师的指导下，完成独特的体验，重塑演技格局的体验式演员特训。

　　节目大体上看过去，与前几年湖南卫视《一年级》大学季和毕业季有着异曲同工之妙。

　　《我就是演员》这档节目不做介绍大家也应该比较熟悉，算是国内演技类综艺二度开花的领头羊。节目以演技为视角，演员们进行演技对决，凭实力获得大导演认可，与导师在影视化里切磋演技。

　　《我就是演员》的七场挑战赛，不仅是每期几组演员PK演技的方式晋级导师分组赛，还需要每期的飞行大导演在已晋级的演员中挑选一名，挑战导师，摄制七部精品短片。而且有几期，已晋级的演员还要在大导演的出题下，完成现场的即兴表演，大导演根据他们的表现选出一人与导师切磋演技。这样的加强版赛制，既能让演员的演技得到更多的展现空间，也大力确保了影视化的呈现质量。

　　闪耀的路人甲其实是一档有点类似于明星大侦探的推理类节目，是一档在特定场所和人群中，寻找出展现完美演技的群众演员的实境推理真人秀。节目开创烧脑推理综艺的新玩法，路人甲们进行着深层的角色扮演，是在还原特殊群体应有的外形神态、行为和所有的一切。然而在这之上，拥有“上帝视角”的设计者的存在，让整个游戏更加完整。推理设计者、推理团与“路人甲”(优秀的群众演员)三者之间形成一个独特的三角关系，再加上特殊群体本身，多重的人物线让叙事更加丰富，让“烧脑”这一特质穿插于轻松搞笑的氛围中，也让“全民”两字得到更大体现。

　　在演艺圈唯“流量”“粉丝”“人气”，愈加不唯“演技”“作品”的大环境下，演技类综艺可以说敏锐捕捉到了“演技”这个点，进而打开不同的切口，重新唤起业界对演员专业功底的讨论和重视。

　　“演技类”综艺从模式的角度上看还是有所创新的，国外都没有特别成功的先例，因为表演不像唱歌，不太能走到观众心里，观众也不太能欣赏得了。但演技类综艺与其他类型不同，是一个比较窄且竞争激烈的赛道。

　　首先，过于依赖明星资源和经典影视IP的演技类综艺，可以拥有一时的热度，但能否做得持续长久，那就得打一个大大的问号了，同时这也是一个值得反复探讨和实践的行业命题。

　　其次，明星常有，但好演员不常有。而且，对于一众流量小生、小花们来说，在节目中与实力演员同台PK，自身演技几乎是全程被吊打的节奏，的确有点“颜面无存”。未来第二季、第三季等，要到哪里找演技加分又愿意参加综艺的国内演员，自然是一个急需解决的问题。

　　再次，为了节目效果，节目组选取了不少强情绪的剧本，混杂着各种泪点和爆发点的剧本导向之下，难免呈现出一场场激烈情绪的技巧表演，观众看多了，自然也觉得套路化，再难提起兴趣持续观看。

　　最后，也是最重要的一点，国内的综艺节目势必背负着收视和点击量的重压，这也会让节目变得没有那么纯粹。由于收视率和点击量的压力，节目势必会寻找话题和爆点，可能会在嘉宾的言行上做一些引导，在环节的设置上也要寻找趣味点，但这又会背离节目的初衷。如果这些节目要卸下收视率的包袱，从题材本身去体现表演和声音的专业，对整个行业应该更有借鉴意义。但这对国内的综艺节目来说太难了。

　　腾讯视频APP在推送一天山东省应急厅消息时，出现重大表述错误：“台风马利奇已致全省人死亡”，随后，腾讯视频对此事错误向社会道歉。

　　与此同时，网上流传出部分微信聊天截图，扬言腾讯“push团队”将全部被开除，对此，腾讯视频方面回应表示，不是真的。

　　爱奇艺2019年7月网络大电影票房榜出炉，在竞争激烈的暑期档，爱奇艺云腾计划网络大电影《古墓诡棺》《五行相术》《惊雷传奇之无界》进入榜单，《古墓诡棺》《五行相术》更是位列榜单前五。

　　由陈博豪、晏紫东、张奕、王新乔、叶天等主演的解压美食迷你剧《食分喜欢你》8月15日在芒果TV上线。该剧由《声入人心》“36子”之一陈博豪主演，讲述了在初食记餐厅里，高冷主厨季时与美食小编苏小兮由互怼到相爱的齁甜故事，不仅搞笑解压，两人携手追寻美食梦想的经历也是满满正能量。

　　8月18日该晚会由打造过《亲爱的客栈》《我家》那系列等多个爆款节目的陈歆宇工作室操刀制作，不仅邀请一众大咖加盟体验游戏环节，还将带着观众一起回顾汽车文化的发展历史。刘涛、阚清子、焦俊艳、陈翔等等曾参加过《亲爱的客栈》、《我家》那系列的明星纷纷回归。

　　《小欢喜》围绕三个不同的家庭，展现众多高三家庭的紧张备考状态。该剧双台收视率持续破1及登顶，东方卫视收视率1.492%，浙江卫视收视率1.359%，同时段市场占有率稳居第一，热度直线

　　.央视：近期因香港恐怖暴行事件，央视新闻等多个卫视对此进行实时报道，带有#央视#的相关话题长居新闻热搜榜，央视微信日环比上涨0.33%.2.

　　湖南卫视：《天天向上》主持人王一博近日网上线日获亚洲公路摩托赛冠军，《天天向上》官微发微博表示庆祝引发粉丝讨论，相关微博话题量上微博热搜榜；同时，湖南卫视的《我家小两口》综艺嘉宾向佐与郭碧婷的恋情引大众关注，湖南卫视微信日环比上涨42.28%。3.

　　浙江卫视：继《九州缥缈录》收视收官、《中国好声音》开播后，浙江卫视的新综艺《我就是演员2019》以有消息发出，该综艺的相关信息虽然并未官宣，但早已在网上形成舆论趋势，浙江卫视百度日环比上涨102%。4.

　　东方卫视：东方卫视《这就是中国》于昨晚在节目播出中详细解读了美国策划反动颜色革命引关注，相关百度搜索日环比上涨78%。5.

　　北京卫视：蔡徐坤新综艺《遇见天坛》将于8月23日期在北京卫视开播引粉丝关注，北京卫视微信日环比上涨45.07%，百度日环比上涨4%。结语：

　　腾讯视频S+级综艺节目《演员请就位》已经在浙江绍兴开启了录制，这也正式拉开了今年下半年国产综艺演技大考的帷幕。

　　下半年各大平台纷纷下水做演技类综艺，都在尝试怎样的新玩法，集中爆发的同类型综艺。但对广告主来说，成也综艺，败也综艺，综艺有风险，入局需谨慎。

　　创业剧主要讲述创业者一路打拼、职场沉浮的故事，因为“成长”的内核与“商战”的元素，这一类型一直深受观众喜爱。

　　在“大众创业、万众创新”的时代洪流下，创业的风头也已刮进了影视剧中，创业剧正成为影视剧市场新风口。

　　近几年有关创业题材的剧集不少，2018年的《创业时代》《你迟到的许多年》《南方有乔木》《我们的四十年》《温暖的弦》《大江大河》《合伙人》《归去来》都或多或少的加入了创业元素，但被观众认可的屈指可数。今年还有一大波“创业剧”正在路上：

　　4月末，由陈凯歌监制，黄景瑜、吴谨言主演的聚焦电商创业的《青春创世纪》，官宣开机，已于8月10日正式杀青。此外冯绍峰、乔振宇主演的《大时代》，张丰毅、李立群主演的《一代洪商》等创业剧也于今年传出开机拍摄。

　　回顾那些观众耳熟能详的经典创业剧如《大染坊》《乔家大院》《闯关东》《大宅门》等，如今能否再出经典，则需要时间给出答案。（来源：传媒内参）

　　烈火军校：《烈火军校》联谊见面会昨日在北京举办，剧中“帧襄夫妇”白鹿与许凯现身撒糖、甜蜜互怼，“宠妻狂魔沈大少”洪尧更是热舞情歌魅力四射，引来网友热烈讨论。2长安十二时辰

　　：该剧在昨日迎来大结局，这部网剧用了近一个半月的时间，形成了一个“现象级”收看热潮，雷佳音和易烊千玺在表演上的碰撞也是该剧的一大亮点，在微博等社交平台也迎来了热烈的讨论。0

　　陈宝国、秦海璐主演的《老酒馆》预计8月26日上星北京卫视由刘江执导，高满堂编剧的42集近代传奇剧《老酒馆》预计8月26日上星北京卫视，同步曝最新片花，陈宝国、秦海璐、程煜、冯雷、刘桦、冯恩鹤、巩汉林、方清平、牛犇、石兆琪、白志迪、曹可凡、岳红、屠洪刚、姬他主演，王晓晨、袁姗姗友情出演。该剧聚焦大连好汉街上一个叫山东老酒馆的小商铺，掌柜陈怀海是个颇有侠气的人物，他闯关东之后，在老酒馆里谋生计、释大义，演绎了一段可歌可颂的民间传奇。（来源：上海前景传媒）

　　《在远方》9月23日登陆东方卫视、浙江卫视黄金档由杭州佳平影业有限公司、中国国际电视总公司出品的56集都市创业剧《在远方》官宣定档9月23日登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，优酷全网独播，会员22点同步卫视。该剧由陈昆晖执导，申捷编剧，刘烨、马伊琍、梅婷、保剑锋、曾黎、程煜、冯国庆主演。以姚远为主线，讲述了他在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠，跌宕起伏的人生故事。（来源：漫看看电视剧）

　　：观众期待看到的创业剧，应该契合时代脉搏，深入现实生活，并真实还原职场生态以及商业竞争的较量。2019.8.13综艺日报题材上的较真可以为同题内容增添热切的关注度与紧张氛围，但也需注意同质化的潜在风险，毕竟有比较就有伤害。

　　暑期即将结束，各大平台的综艺待播名单里，我们看到了在不久的将来，又将迎来同题材节目的正面硬刚，这两个风口分别是演技类节目和篮球类竞技综艺。

　　去年的网综市场上，演技类综艺只有爱奇艺一家布局，《演员的品格》虽然没有大爆，但是口碑还是不错。在接下来的时间里。爱奇艺《演员的品格》第二季、优酷《演技派》、腾讯视频的《演员请就位》会陆续和观众见面。

　　事实上，演技类综艺的扎堆出现，一来是市场刚需，需要在行业内建立规范，以树新风；二来也是为演员们提供一个展现自我的平台。不管这类综艺是竞演、养成、还是选秀模式，放长远了看，对演员这个行业还是有正向推动作用的，但是退一步讲，当演员已经只能通过上此类节目才能争取更多的机会，听起来还是有点心酸。

　　同样有着“以垂直突破实现破圈”梦想的，还有篮球类综艺。优酷的《这！就是灌篮》第二季，腾讯视频的《篮板青春》、以及即将上线的《我要打篮球》节目，都将关注点聚焦在篮球题材上，但是这个题材节目的扎堆出现，能否将篮球类综艺带出圈，还是一个未知数。究其原因，篮球类综艺的受众和综艺的主要受众还是有比较大的区别，一个是希望节目专业严谨，一个是当选秀一样以观赏娱乐为诉求，这也是目前篮球类综艺面临的共同难题。虽然对综艺创作者而言，篮球运动可能是一座有待开发的富矿，但是目前现阶段可能并未寻找到更加理性、有效的开发模式。

　　1、《极限挑战》虽然早已收官，但是节目在微博微指数上仍旧位居第一。究其原因，很大程度上是因为张艺兴是《极限挑战》的常驻嘉宾，而今天#张艺兴与三星解约#热搜所导致的直接效果。

　　2、《乐队的夏天》及《明日之子3》的微信指数依旧遥遥领先，上期节目相关话题及搜索的长尾效应还在持续。

　　未来，类型撞车的综艺现象还会持续。需要注意的是，恶性的同题综艺，可能会让观众产生审美疲劳，令观众直接对这一题材产生抵触心理，但互补性更强一些的同题竞争，则会对该行业的未来发展产生正向的推动作用。当然，平台也要寻找大胆且新颖的题材，让观众眼前一亮。

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