28亿！李佳琦直播；涉嫌虚假宣传！30%直播带货有问题；增长1073%！快手电商过亿品牌超50家；元气森林建第6家工厂丨电商大事

　　原标题：28亿！李佳琦直播；涉嫌虚假宣传！30%直播带货有问题；增长1073%！快手电商过亿品牌超50家；元气森林建第6家工厂丨电商大事

　　日前，抖音电商发布2022年年度目标。该目标包括：打造100个会员运营标杆商家，帮助商家实现日均招募会员1000以上，会员GMV占比20%以上；扶持1000个会员运营积极商家，帮助商家实现日均招募会员100以上，会员GMV占比10%以上；培养10000个会员运营入门商家，帮助商家实现日均招募会员10以上，会员GMV占比5%以上。（ 第一财经商业数据中心）

　　日前，抖音电商发布“抖音38节”趣味热门消费榜单，包括“元气少女百搭好物榜”、“精致白领解压好物榜”、“摩登宝妈必备好物榜”、“潮流主妇居家好物榜”、“银发时代健康玩乐榜”。榜单聚焦Z时代女孩、职场女性、精致妈妈、潮流主妇、银发一族五大女性群体需求，涵盖美妆个护、服饰鞋包、智能家居、营养保健等消费领域热门商品，彰显女性对美好生活的追求。

　　抖音电商通过此次榜单意图诠释天生进取与刚柔并济的女性力量，通过对“她消费”的洞察，为行业带来参考，同时也传递出平台“伴随女性所选所爱，折射生活价值之光”的美好愿景。

　　据悉，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。另外了解到，TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元，在2021年的基础上翻了接近一倍。相比之下，抖音电商作为字节跳动在国内的电商业务，在成立之初的2020年便实现了约5000亿GMV，同样运作一年时间，TikTok电商去年的GMV只有抖音电商2020年的1%。

　　抖音安全中心发布公告称，近日，国际热点地区的冲突引发各方关注。包括很多媒体在内的众多创作者在平台发布内容，真实、客观、及时的报道与分析当地情况。同时，平台在日常巡检中发现，极个别用户借助热点事件，不当蹭热、玩梗。对此现象，平台进行了集中打击，共处理违规视频6400条，中断违规直播1620次，并对相关账号进行了处置。抖音呼吁广大用户，共同维护风清气正的社区氛围。

　　快手公开数据显示，2021年，超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，入驻数量同比增长186%。从品牌自播生态来看，2021年12月相较于1月，快手电商品牌自播GMV增长了1073%，每个垂直行业品牌自播GMV增长均超100%。

　　其中女装服饰品类增长超过80倍，男装运动品类增长超过50倍。2021年，超过50家品牌实现年GMV过亿，超过120家品牌实现年GMV超过5000万。此外，数据显示，2021年11月相较于1月，快手电商品牌买家规模增长了316%，品牌用户月人均订单金额提升57%，一、二、三线城市的品牌购买用户占比近六成。

　　日前，快手黑板报发布第二期关于严厉打击借时政蹭热点、进行恶意营销行为的专项公告。公告称，近日，国际局部地区的冲突引起了各界关注热议。在平台上有极个别用户借助此类热点事件蹭热度、不当玩梗。特别是编造虚假谣言，传播恶俗内容，在视频、评论中攻击谩骂、传播不当价值观、宣扬不良言论。对此类现象，平台进行了筛查处理，本次行动共处理违规视频2988条、违规帐号23个，并对相关帐号进行了处置。

　　3月2日，国务院新闻办公室举行促进经济金融良性循环和高质量发展新闻发布会，银保监会主席郭树清介绍有关情况并答记者问。郭树清表示，对蚂蚁集团等14家互联网平台企业涉及金融业务的，从前年以来一直在进行整改，总体进展的情况还是比较顺利的。

　　据郭树清介绍：“他们现在自查方面基本结束，整改还没有完全结束，还有一些问题需要继续探索，有新的情况我们还会向社会、向公众、向媒体及时地进行披露”。郭树清称，在整改过程中，也会遇到各种困难，但是总体上，有充分的信心把整改做好，在中国既鼓励金融创新，同时又要严格依法合规，公平竞争，防止资本无序扩张和不公平的竞争

　　阿里巴巴国际站2月26日发布公告称，平台致力于为际站的用户引入第三方金融服务提供方提供金融服务，满足出口企业生产备货、经营周转的资金需求。但部分用户在享受金融服务后，到期未履行与第三方金融服务提供方的合同约定，严重违约，损害了金融服务提供方的合法权益。为建立维护诚信公平的金融环境，平台调整了金融违规行为的定义与处罚方式。此次规则变更于2022年3月4日起正式生效执行。

　　3月2日，饿了么宣布首批将投入2000万现金，对今年1-2月所有被列为疫情中高风险区的全国87个区县的所有商家减免佣金，并承诺相关举措3月后还将延续。同一区域内商家减佣举措一致，且不设置任何门槛，无需平台额外审核。上述区域所有商家伙伴都将享受至少15天的佣金减免，返还佣金将在3月底前直接转入商家账户。3月1日之后新增的中高风险地区商家，也将享受相同的佣金减免举措。

　　财付通发布通知称，自2021年9月1日起，至2024年9月30日，对符合标准的小微商户实行支付手续费优惠。针对符合工业和信息化部《中小企业划型标准规定》的小微企业和个体工商户，在微信支付平台上所有支付方式和场景的支付手续费在官网公示标准基础上打9折。自2021年9月1日起，至2024年9月30日，个人收款码用户可参加降费让利活动，支持零钱提现手续费减免。

　　继视频号付费直播可以查看视频回放之后，视频号直播又更新了一项功能——推流直播回放支持下载。据了解，使用视频号助手进行的推流、拉流直播，自2022年1月1日起的回放均可下载，也可拖拽进度条，自选时间长度，最长支持24小时的直播回放下载，文件较大时可能下载缓慢或报错，可选择分段下载。

　　3月2日，有消息称，近期京东已经完成对德邦快递的收购。与此同时，德邦股份发布公告称，因尚未签署相关交易协议，公司股票自3月2日起继续停牌，预计停牌时间不超过3个交易日。

　　一份流传的截图显示：德邦内部已经官宣了收购消息，德邦快递董事长兼总经理崔维星将退出，京东将委派高层接手。

　　对此，德邦方面回应称，目前还没有确认，以正式公告为准。（新言财经、环球网）

　　日前，京东集团披露投资达达的进展情况：该交易将于2022年2月底前完成；达达将向京东集团发行一定数量的达达普通股，京东集团将以5.46亿美元现金及若干战略资源作为对价。

　　经计及现有股权，京东集团将持有达达约52%的已发行及流通在外的股份，并预计将达达的财务业绩并入其合并财务报表中。此前2021年3月，京东集团发布公告称，拟以8亿美元认购达达集团新发行的普通股。

　　截至2022年3月，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购，孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、京东母婴馆等母婴行业头部专营店均已上线。加上超市、便利店等其他业态，提供母婴商品小时达的门店超过4.5万家，占平台总门店数近1/3，覆盖全国超1700个县区市。

　　日前，京东上线美妆虚拟主播“小美”，目前在YSL、欧莱雅、OLAY、科颜氏等超20个美妆品牌直播间，开启直播首秀。亿邦动力了解到，虚拟主播“小美”可实现24小时不断线直播，同时可凭借相对专业的美妆知识和讲解技能在直播间为消费者答疑解惑，打造高效、精准的选购体验。

　　据悉，京东美妆打造的虚拟主播“小美”，为第三代“智慧型”仿真数字人。“小美”可以为消费者带来如同真人主播般的真实、流畅的直播体验。虚拟主播的五官形象由具有上亿参数的神经网络合成，嘴形也可以通过声音精确驱动，动作灵活流畅。在直播过程中，“小美”的每帧画面均由AI生成，以手持商品的展现形式，配以真人语调的产品讲解，模拟试用，真实感更强，可给消费者带来的直播相对更好的体验。

　　上周，美团优选、买菜和快驴三个事业部设立了统一的职能中台，包括人力、财务和公共事务等。人力资源方面，由美团优选人力资源负责人刘东伟统筹管理；财务方面，三个事业部成立了一个班委共同管理；公共事务方面，由美团副总裁任奎统一负责。（晚点LatePost）

　　日前，美团外卖发布多项中小商户扶持举措。从今年3月到12月，对疫情中高风险地区经营困难的中小商户，美团外卖实行技术服务费减半优惠，且减半后每单1元封顶；对其他完成费率透明化的困难商户，会结合经营情况、困难程度进行评估，实行技术服务费5%封顶；为线上经营能力不足的困难商户免费提供“外卖管家服务”。

　　日前，美团医美私域的官方名称公布：“美团变美福利社”，主要有 2 个入口：官方海报和美团App。当前，美团变美福利社已经布局北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、天津、武汉9个城市。

　　3月3日，美团发布《2021年度美团骑手权益保障社会责任报告》表示，目前绍兴、太原、昆明等15个城市正在试点新的“服务星级”激励机制，对骑手收差评、超时等情况的处理从扣款改为扣分，根据全月累计积分来判定骑手的服务质量，进而确定对应奖励。骑手遇到难定责的差评时，如果过往服务质量记录优异，还有机会被免责。

　　跨境电商平台Wish母公司ContextLogic公布了2021年四季度及全年财务业绩报告。报告显示，截至2021年12月31日，Wish在第四季度的营收为2.89亿美元，同比下降64%，毛利为1.2亿美元，同比下降73%；2021年全年营收为20.85亿美元，较去年的25.41亿美元同比下降18%，毛利为11.08亿美元，较去年的15.94亿美元同比下降30%。

　　据了解，在2022年 2月 24日，Wish启动了一项重组计划，以重新调整公司的运营重点。该重组计划将对公司职工进行减少约15%（或约190个职位），并将退出各种设施租赁，以及减少和调整供应商支出。Wish预计将一次性支付300万美元的员工遣散费和其他人员裁减费用，累计约最高支出达2100万美元。而此次重组计划预计将为Wish节约3200万-3700万美元的年度成本。

　　在上线个月之后，东南亚电商Shopee宣布其法国站点将于当地时间2022年3月6日晚上11点59分起停止运营。Shopee称，经过四个月的试运营，Shopee基于审慎、高效的资源分配考量作此调整，为商家、消费者和广大社区提供最大价值。据悉，当地时间3月6日当天及早前创建的订单将照常履行，Shopee会确保卖家的每一笔账款都得到妥善处理，Shopee其余市场照常运营。据了解，2021年9月初，Shopee启动波兰站点，开启欧洲扩张，第二站为西班牙。

　　最新数据显示，Shein成为摩洛哥最大电商平台，在2021年营收为3500万美元。紧随其后的是Electroplanet，营收1000万美元，Zara营收1000万美元。

　　摩洛哥拥有非洲第二高的互联网普及率，2017-2021年活跃社交媒体用户数量。截至2021年1月，摩洛哥注册了大约2200万社交媒体用户。这比上一年的1800万有所增加。截至同年，Facebook用户数量估计超过1700万。

　　截至2020年第三季度，摩洛哥使用最多的社交媒体平台是Whatsapp，互联网用户份额为73.7%。其次是Facebook，互联网用户份额为70.5%。YouTube也在摩洛哥占有较高的用户份额，约为66.5%。

　　安卓计划推出名为“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”的用户隐私保护系统。由此限制第三方App对跨应用数据调用权限。由此或引发跨境电商出海营销内容投放和转化效果。

　　“‘沙盒’的威力来自于，将限制装有Android系统的终端——如手机、平板等产品，对数据进行跨App跟踪，进而限制与第三方应用共享用户信息的行为。”一位接近谷歌的业内人士向亿邦动力透露，“数据跟踪的手段，在浏览器上叫第三方cookie，在App上叫第三方的唯一标识，谷歌打算以后逐渐取消这些手段。以后若想跨应用收集这些信息，就必须通过‘沙盒’，而‘沙盒’能提供什么样的数据，是谷歌说了算。”

　　此消息一出，包括Meta、Twitter、Pinterest等一众社交媒体广告巨头股价应声跌幅超过3%。

　　同时，按照亚马逊的说法，公司会帮助受影响员工在其它地方寻找职位。如果员工想辞职，亚马逊会支付遣散费。到底有多少员工受到影响，亚马逊没有说。（新浪科技）

　　据报道，日前亚马逊推出“Amazon Aware”自有品牌，品牌种类包括服装、家居和美容等，主打“对环境有益”的产品。据了解，所有“Amazon Aware”商品的设计和制造都采用了回收聚酯、有机棉和生物基成分等材料。此外，所有的“Amazon Aware”商品都会经过“Compact by Design”（紧凑型包装设计认证），其代表着商品具有更高效的设计。亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy表示，亚马逊致力于推出更多可持续发展的计划，坚决履行对“气候友好”的承诺。（电商报）

　　据悉，继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至 VR（虚拟现实）产品Pico，字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。

　　Pico是一家诞生于2015年的VR一体机厂商，创始人周宏伟曾在中国电声行业头部企业歌尔声学工作超过10年。2021年9月，Pico被字节跳动以数十亿的价格收购。（晚点 LatePost）

　　截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右，2022年团队的销售目标在百万台左右。相比之下，Meta于2020年上市的VR一体机Oculus Quest 2至今已售出超1000万台。

　　Meta已经解散为公司旗下虚拟现实以及增强现实设备开发操作系统的工作团队，且部分工程师已被转岗至AR眼镜和Oculus头显团队。据悉，Meta公司为虚拟现实以及增强现实设备开发操作系统的工作团队大约有300人左右。这表明Meta目前的策略是优先考虑每个团队各自为手中项目定制操作系统，而不是用一个团队开发统一化的全新软件平台。

　　在MWC 2022期间，高通和字节跳动宣布将合作开发XR设备和软件，以实现一个全球XR生态系统。高通总裁兼CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙透露，字节跳动旗下Pico未来的XR产品将搭载高通的开发平台骁龙Spaces XR。

　　2月27日8点，天猫38女王节预售活动开启，李佳琦直播间超7000万人次观看，销售额达28.25亿元，远超去年李佳琦和薇娅创造的7.9亿元销售额。

　　据了解，2月27日8点，2022年开年后第一场S级大促——天猫38女王节预售活动正式启动。值得一提的是，本次天猫38女王节预售期为2月27日晚8点至3月4日下午6点。

　　3月2日，北京市消费者协会副秘书长陈凤翔在《直播带货消费维权舆情报告（2021）》线年全年，北京市消费者协会96315热线共受理有关直播带货消费者投诉2026件。在直播带货投诉整体数量上，虚假宣传问题最多，占比36.88%。在涉及抖音、京东、快手、蘑菇街、小红书、淘宝、苏宁易购、微博、拼多多等9家平台的直播带货消费维权舆情数据中，涉及抖音的消费维权舆情最多，占比高达37.56%；其次是淘宝，占比28.38%；快手排第三，占比10.07%。

　　2月25日，辛选集团与大连金普新区在北京正式签约合作。通过本次签约，辛选集团将在大连市金普新区投资建设一所以数字经济人才培养培训为主的职业学校，学校总投资7亿元，计划9月份正式开学，每年将为社会培养近万名的数字经济人才。

　　2月25日，元气森林和江苏省太仓市人民政府签署战略合作协议，正式宣布元气森林第六家自建智能化无菌碳酸生产线工厂将在江苏太仓落地。

　　据悉，工厂占地面积120亩，预计规划六条产线年起，元气森林先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰等五地自建工厂，初步构建起“超级城市群+自建工厂”的全国战略布局。

　　3月1日，小红书发起“安福路在线”活动，这是小红书交易业务的一次新尝试。具体形式上，小红书以集结站内上千家设计师品牌发售春季新品，帮助设计师打通从内容到售卖的链路。同时小红书推出设计师扶持IP“RED LABEL”，联合SHUSHU/TONG、HAIZHEN WANG、FENGCHENWANG等30+知名设计师品牌，进行独家设计款新品首发。小红书将通过点位曝光、千万级流量倾斜等方式扶持设计师品牌。

　　2月26日，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店，依然主打“平价实惠”的策略。

　　一周前，喜茶发布降价消息，表示今年内将不再推出29元及以上的饮品，并承诺今年绝不涨价。消息发出后，喜茶多个城市的门店都出现了爆单。3月1日，据 @上海静安 报道称，静安多家门店爆单，甚至部分门店已经无法线上下单，由于订单较多，顾客需要等待1小时左右才能取茶。

　　日前，美妆零售品牌HARMAY话梅推出的手打柠檬茶品牌introlemons。全国首家旗舰店在上海安福路开业。此前，introlemons已先行在北京、西安、重庆等地开店，未来还将在武汉、广州、深圳等地拓店。

　　3月1日，MannerCoffee在官方微信公众号发布公告称，Manner在上海、北京、武汉、成都、南宁、海口、深圳、苏州、杭州和重庆10个城市的200+新店齐开。

　　3月1日，百胜中国发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌东方既白。

　　根据年报，东方既白关停主要是受到新冠疫情的影响。大众点评显示，最后5家东方既白门店分别为苏州、深圳、金华和上海，主要分布于交通枢纽。上海有两家门店，现已全部关闭。所有门店计划将于2022年永久关闭。

　　日前，一款名为“橙掌柜”的APP在安卓版APP市场中上线。打开其主页面可以看到，这是橙心优选针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等多种业态推出的“一站式采销运平台”。目前已有河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。

　　据悉，橙掌柜也在从两个方向重点推进业务。一方面是以城市为单位，招募区域合伙人。其中橙心优选提供平台、运营指导、资源对接等支持，区域合伙人则需要承担商品经销、渠道拓展、物流仓储以及资金投入等职能。包括传统经销商等具有本地化资源的区域企业，均会成为橙掌柜的拓展对象。

　　日前，名创优品宣布，在美国曼哈顿的新店正式开业。这是名创优品在北美地区的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，曼哈顿SOHO店的正式营业，也标志着名创优品将成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。据不完全统计，名创优品目前已经进入美国、法国、意大利、墨西哥、西班牙、冰岛、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区，全球门店数已超过5000家。（36氪）

　　日前，沃尔玛一天之内在中国市场关闭了3家门店，包括四川眉山店、福州东街店、广州云景店。沃尔玛眉山店等均发布的停业公告显示，其于2022年2月24日起停止营业。据沃尔玛方面的解释，部分门店的关店原因都是“租约到期”。

　　小电科技被曝目前正在面临人事动荡，预计裁员约2000人，约占公司总人数的近40%，且未承诺赔偿。对此，小电科技针对裁员传闻回应称，属于业务策略的正常组织以及人员结构调整，并无所谓裁员一说，最近仍在大量招聘。

　　日前，继上海、苏州、深圳的星巴克绿色门店陆续开店后，华北地区首家绿色门店——星巴克北京中信保诚店正式开业，这也是星巴克中国在国内市场开设的第四家绿色门店。

　　据悉，星巴克计划未来一年陆续在中国内地开设60家获得认证的绿色门店，并逐步推广至中国内地的所有新开门店及改造升级门店。（零售圈）

　　日前，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了，还准备进入更广泛的Web3世界。

　　NFT（不可代替的“货币”），是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。有一种观点正在被越来越多的人认同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太过遥远，但NFT可以徐徐图之，慢慢进化，能产出“看得见摸得着”的产品和利润，这也是众多大牌企业争相布局的原因之一。目前，全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance......我们日常所常见的运动品牌，皆开始了他们的NFT布局。（ 十亿消费者）

　　植村秀京东自营官方旗舰店开业。植村秀是全球知名的高端专业彩妆品牌，秉承日式匠心，糅合彩妆艺术精髓和亚洲专业美妆技艺，不断创新研发适合亚洲消费者的专业彩妆。据悉，京东美妆与植村秀品牌目标受众的高度匹配，成为了双方牵手的重要原因。

　　仅2月以来，京东美妆就迎来了YSL、朗仕、植村秀等国际美妆大牌官方入驻。返回搜狐，查看更多

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈