一档关于睡觉的节目竟引来近3亿人次“围观”为什么？

　　直播间里，当伊能静完成精致睡前准备后，她选择了瑜伽助眠法；另一个房间里，“报复性熬夜”熬成习惯的吴宣仪为了尽快入睡则尝试了针灸疗法。

　　这是快手娱乐自制的全网首档劝睡综艺《11点睡吧》首期的场景。截至目前，首期节目累计2.89亿人次观看，相关线点睡吧》上线一周情况 图片来源：快手供图

　　近两年来，在竞争愈发激烈的长短视频之战中，微综艺正在成为下一个短视频平台押注的垂类主战场，截至目前，以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线点睡吧》播出背后，一方面，是快手在自制综艺领域的又一次加速尝试；另一方面则是，年轻人的睡眠焦虑能否加速撬动睡眠经济市场崛起，为超7000家睡眠相关企业带来新流量？

　　比起以往的综艺，邀请明星们进行睡眠比赛并全程记录入睡状态，将目光聚焦年轻人的睡眠问题中，并且全程采用直播形式呈现。

　　《2021年运动与睡眠白皮书》显示，目前中国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人失眠发生率高达38.2%。这些失眠人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。

　　在赵然看来，《11点睡吧》使用了短视频的播放手段，以直播形式进行播出、非常适合于短视频平台用户观看的一种内容形态。“我们生产的是适合于短视频平台的综艺内容形式。”

　　为了抓住用户的“碎片化时间”，相比长视频综艺，短视频微综艺整体节奏更快，内容选择上更专注于垂直类赛道，在形式上也大多跟短视频、直播相结合。一方面聚焦话题热点，一方面以明星IP为基础，通过粉丝影响力破圈。

　　助眠喷雾、香薰蜡烛、褪黑素软糖、蒸汽眼罩等正在成为越来越多年轻人的睡觉必备装备。庞大的蓝海市场下，睡眠赛道持续升温，也吸引了各路资本的青睐，床垫品牌、视频品牌纷纷押注。

　　随着越来越多的企业涌入这一赛道，资本在睡眠经济相关领域的投入也越来越多，相关企业的投融资也随之呈现增长态势。投资数量上，从2019年的1286起增长至2021年1471起；融资领域，则从2019年的151起增长至2021年的217起。

　　例如，2021年8月，安宏资本曾宣布将爱梦集团的控股权出售给高瓴资本，而爱梦集团在中国经营舒达和金可儿两大床垫品牌。此次和快手联合出品《11点睡吧》的喜临门，有着“A股床垫第一股”之称，预计2021年公司实现归母净利润 5.5-5.6亿元，同比增长75.49%-78.68%。

　　在商标注册方面，与睡眠经济相关的商标申请数量呈现逐年增长态势，2019年这一领域申请商标数量为543个，到了2021年则增长为789个；不过，在注册商标数量上，则呈现下降态势。截至2022年3月，已申请商标总数量为1916个；已注册商标总数量为735个。

　　艾媒网数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿。

作者：admin

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