快手联合美团欲绞杀抖音本地生活

　　虽然在短视频本地生活化路径上，字节跳动做了第一个吃螃蟹的人，但面对美团和快手的联合出击，抖音的破局之路也许又危险了。

　　2020年以前，美团一直是本地生活业务的王者，唯有阿里能与之较量。但就在去年，字节也入局了本地生活业务，用户可以通过抖音APP小程序领取酒店、餐馆的团购优惠券，此举直接冲击了美团大众点评。

　　一段时间以来，抖音团购通过内容种草+精准推送的方式，完美把大众点评的到店业务复刻到了短视频平台，抖音月活6.3亿的短视频用户，相比大众点评2亿的月活用户，有着极大的降维打击优势。

　　然而，同样是福建龙岩人的王兴，对张一鸣的进攻不会坐视不管。因为，美团的到店业务，是基本盘，甚至可以说是外卖等业务的数据基础，而抖音进军本地生活已经冲击了美团到店业务。显然，美团是不会放任对手，杀入和动摇自己的基本盘。

　　12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。陆玖财经就此话题与快手交流，快手表示双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。

　　快手还表示，直播带货已经成为短视频平台主流内容消费模式，在快手平台每天有超过1.4亿用户浏览商户主业，快手平台拥有丰富的内容、多样化的场景、稳固的用户基数，这些都是促进本地生活业务的养料。

　　据艾瑞咨询数据，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。由此可见，本地生活线上服务大盘增长空间仍然很大，短视频平台入局本地生活也有着巨大的想象空间。

　　一方面，短视频入局本地生活的商业逻辑已经被抖音走通，快手尽可以摸着友商过河。过去，广告和电商是快手主要的变现方向，增添本地生活业务既可以多元化快手的收入来源，又可借助盟友的力量反击其最大竞争者。

　　另一方面，对于美团来说，通过短视频平台做本地生活也是一条新思路。要知道美团在商家资源上的积淀可是新入局者难以追赶的。除了餐饮、美容、酒店等常规品类以外，近几年美团平台上更是兴起了一大批贴合当代人需求的“生活新样态”服务品类，包括沉浸剧本杀、插画手作馆、核酸快检、私教减肥班、共享录音棚等。

　　美团多年深耕于生活服务领域，拥有着值得信赖的基础设施、履约能力，以及保障机制，可以为快手提供丰富的商业资源。美团高级副总裁张川表示，快手为本地生活商家创造了丰富的种草场景，美团希望通过发挥自身优势，与快手一起为用户提供更优质的本地生活服务商品和消费体验。

　　对于字节来说，美团和快手的合作无疑是巨大的威胁。抖音和快手同作为头部短视频平台，本就在UGC（User Generated Content）、电商方面竞争得如火如荼，抖音进军本地生活更是冒险站在了巨头美团的对立面。

　　虽然在短视频本地生活化路径上，字节跳动做了第一个吃螃蟹的人，但面对美团和快手的联合出击，抖音的破局之路也许又危险了。最近，抖音在部分城市，已经有意收缩本地生活人员的招聘工作。而另一方面，抖音的兴趣电商业务，却一直在高歌猛进。在薇娅等淘系主播饱受打压的情况下，抖音依靠罗永浩、李国庆等网红主播，做起直播电商来，依然增长强劲。而此前依靠辛巴崛起的快手，在与抖音的电商带货竞争中，渐渐落后。

　　面对侵略性极强的唯一对手，经历了大半年的股价下跌，快手在调整完新的管理架构后，终于找到了自己的节奏。

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作者：admin

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