抖音居上快手显危

　　根据QuestMobile统计，2018年春节，快手日活数据为1.2亿，而抖音、火山和西瓜的日活数据分别为6200万、5300万和4000万。不过怎奈仅半年后，2018年年中，抖音日活数据便超过了快手。自此，两大平台日活数据差距开始渐行渐远。

　　网传信息显示，本次快手裁员覆盖集中在薪资水平较高的员工，即100万元以上的员工。

　　无独有偶，在本次裁员消息曝光前，市场早有传言快手12月将会开始劝退低绩效员工。据媒体报道，有快手内部人员表示，直接裁员公司需要支付N+1补偿金，因此先从绩效打C开始。据悉，快手将绩效分为SABC四个标准，C为最低绩效。

　　11月23日，快手发布Q3季度财报显示，公司第三季度营收为204.9亿元，同比增长33.4%。但同期公司仍处于经营亏损状态，当期净亏损70.9亿元，经调整后净亏损达48.22亿元，同比暴增401.4%。

　　财报还显示，今年以来快手现金及等价物减少了171.31亿元，大幅度下降了近3成。如此状况，对快手的经营而言，俨然形成了不小的资金压力。

　　第三季度电话会议中，快手首席执行官程一笑表示，快手对降本增效一直抱有很大的决心，并已从第三季度开始付诸行动。

　　2021年春，快手曾顶着“短视频第一股”的光环成功登陆港交所，总市值最高达1.76万亿港元，一时间可谓风光无两。

　　但是，紧接着就是一路下跌。截至12月8日，相比于高峰时期的市值，快手公司的总市值缩水已超上万亿，报3543亿港元。

　　上市不足一年，快手市值便已经跌至不足巅峰时期的一个零头，巨大的差距背后是，快手正面临着被抖音蚕食、份额萎缩的危险。

　　截至2021年9月，抖音/快手用户与对方重合占比分别约为48%/84%。简单来说就是，玩抖音的用户有接近一半不玩快手，而玩快手的用户有约80%会去玩抖音。

　　与抖音相比，快手的劣势是自身用户开始不及抖音规模。财报显示，包括快手主站、快手极速版及快手概念版在内，快手第三季度MAU为5.279亿。而根据QuestMobile测算，抖音9月MAU达6.72亿。

　　尽管快手是短视频领域的开创者，抢占了市场先机，但被竞争对手抖音超过只在须臾之间。抖音快速发展的过程中，曾经亏损额并不大的快手，在进入全面战争之后，公司的巨额亏损亦开始随之发生。

　　2017年至2019年，快手每年亏损额稳定在约200亿元。但自快手被抖音超越后，快手发起“K3”战役，全员996与抖音正面竞争以来，到2020年公司亏损额已飙升至1166亿元。截至2021年三季度，这一数值仍维持在718.72亿元的高位。

　　居高不下的营销费用，是吞噬快手利润的重要因素。今年三季报，快手销售及营销开支已由去年同期的61亿元上升至110亿元，同比涨幅高达80.3%。

　　不过可惜的是，快手日活跃用户同比增长仅有17.9%，为3.2亿。仍远落后于竞争对手抖音，超过6亿的日活跃用户规模。

　　据了解，依据快手的算法逻辑，平台上的小号要想红起来，前期需投入大量资源。无论是连麦打榜还是给大主播刷礼物，这都是一个较长的投入周期。

　　而抖音奉行的是中心化原则，流量由官方做主，不由私域决定，这样的算法逻辑可以让很多人一夜爆红。简而言之，抖音博主的粉丝数量和博主的视频是否会火，并不存在必然的关联。

　　电商是快手致力打造的第二增长曲线年起，快手电商已经落后于抖音电商和淘宝直播。

　　2020年，快手电商实现GMV为3812亿元，同期抖音电商GMV超5000亿元，而淘宝直播的GMV也超过了4000亿元，二者双双实现了对快手电商的赶超。

　　今年双十一前，快手甚至将今年电商GMV目标从原来7500亿至8000亿元下调至6500亿元，与抖音电商1万亿元的目标差距已然越来越大。

　　快手电商的崛起，始于辛巴家族式头部达人，但也败于此。2020年底，持续发酵近两个月的辛巴假燕窝事件，让快手的直播间被贴上了“虚假宣传、炒作卖货”的标签。

　　自此之后，据媒体报道，为解决平台过度依赖超头部主播的问题，快手对大V主播带货不设定GMV目标，且限制了部分大V主播月度带货次数。

　　另一方面，快手一直引以为傲的快手小店也正在被抖音追赶。今年前三季度，快手小店总计实现GMV约3900亿元；而在抖音的万亿目标中，抖音小店将贡献约40%的GMV。

　　面对激烈的用户争夺，快手电商的业务收入还开始出现了下滑。今年前三季度，快手以电商为主的其他服务收入分别为12亿元、20亿元和19亿元，第三季度收入有明显的失速并且减少。

　　与抖音电商相比，快手电商的经营亦存在着显著的不足。其中，快手此前并不重视品牌合作，直播电商一直标榜的是信任电商、私域流量，主播自身的信任度是吸引用户购买的核心。

　　抖音则绕过了主播，加强了品牌自播渠道，品牌方可直接在抖音上开播卖货。最终的结局便是，抖音整体电商影响力开始赶超快手。

　　在互联网的众多细分领域中，赢家通吃是残酷又真实的生存法则。因此，面对抖音的竞争，留给快手的时间，俨然已经不多了。而如何在竞争中突围，无疑是快手眼下的当务之急。

作者：admin

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