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2021
12-29

求问大神 面试短视频运营岗位都需要具备什么技能?

  短视频运营是基于抖音、快手为主的两大平台,以粉丝增长、产品获客、营收变现为运营目标的一个岗位。

  和 12 年之后开始兴起的微信公众号运营一样,同属新媒体运营领域,一般职能归属市场部门。

  目前各行各业面临流量增长获客难题,短视频作为日活仅次于微信的内容营销新渠道,正在日渐受到企业重视。

  在既往工作经验的基础上,翻阅了一些招聘 JL,总结出了一份短视频从业者能力模型(下图)。

  包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信视频号、小红书、秒拍、美拍等短视频平台;

  2)深度短视频平台用户,持续追踪和研究短视频行业和竞品的动态,持续优化短视频业务;

  3)洞察 xx 行业,深入了解产品和用户;持续进行产品和用户研究,使视频内容能服务于产品;

  1)在一定时间内达成增长目标,对用户增长(粉丝量、活跃度、互动)和转化效果(有效销售线索、成交量、收入)负责;

  2)能独立负责垂类账号,对短视频 0-1 孵化有独到且可执行的见解,以策划案的形式输出运营思路和策略;

  3)筛选和把控优质资源,带领或协助团队将策划方案转化为具体的执行方案,挖掘优质潜在出镜演员和优质创作者,保障项目的顺利完成;

  5)搭建短视频矩阵,根据不同用户需求和内容特点,策划不同账号定位,持续输出优质内容;推进各类视频的策划、编辑、后期加工等工作。

  3)创意佳,善于捕捉互联网热点与话题,思维活跃有创新意识;网感好,好玩有趣,善于探索平台新玩法,快速尝试迭代视频内容;

  4)具备短视频优秀内容的鉴别能力,对视频调性、质量等具备优秀的判断能力;

  5)协调 IP 网红老师、内外部教研等内容资源,源源不断产出优质原创内容,打造短视频爆款。

  1)能根据创意脚本或文案制定拍摄计划并进行拍摄,或对已有视听素材进行剪辑制作加工;

  2)对构图、灯光、录音、拍摄角度,分镜,运镜等专业知识有一定了解,能与剪辑师配合产出视频内容,有一定审美能力,懂得用分镜语言表达创意,了解镜头间的衔接和逻辑关系者加分;

  3)后期剪辑创作能力,了解剪映、快影等手机剪辑软件,能独立使用 Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS 等各类专业软件者优先。

  核心数据:完播率、转发率、评论率、点赞率、 视频带粉、 赞粉比(粉丝量 / 点赞量)、直播观看人数、转化订单量、转化金额等 .

  2)关注、追踪短视频行业内的优秀账号和作品,对相关行为数据进行分析,持续优化工作产出并达成目标效果;

  3)有较强的自驱力、上进心和责任心,对待工作认真、做事靠谱,团队意识强。

  1、至少 1 年以上短视频编导、策划或内容运营经验,有成功孵化账号经验者;有个人快手号、抖音号,粉丝破 10w 者加分;

  例如:至少 3 条过百万赞抖音视频,或其他能够证明内容创作、运营能力的作品。

  如果是一个人担当起整个运营过程的话,就要身怀多技,虽然看起来很多,但实际上只要不是特别华丽的大片或专业的视频,我们就都只是需要一些简单的技能就好!

  根据对同类型账号的数据、粉丝画像分析,并按照自己想要发展的风格对视频账号进行定位,也就是告诉别人:我将一个什么样的形象向你展示什么。

  对账号进行定位后,就要开始制作视频了。制作视频的第一步就是创作脚本,根据账号的定位和用户的喜好进行内容脚本的撰写。

  既然是短视频,那就必然少不了视频的拍摄。短视频对于拍摄的要求不是很高,一部手机或许也能搞定。

  但是老板肯定更希望你能够用相机拍摄,拍出更高质量的视频。这也就是摄影师的优势所在!

  既然要拍视频,那对视频进行剪辑也是必不可少的。剪辑也是看起来比较难的一步,不过实际上现在很多剪辑软件的是小白也可以上手操作的。

  对各个数据进行分析,从数据中看用户对什么感兴趣,用户喜欢什么样的内容,然后根据视频的数据对视频内容进行策划、调整。

  1.了解短视频营销发展趋势,以及短视频营销推广计费模式比如,cpa、cpm、cps等。

  你得懂剪辑:一个视频的成片效果其实剪辑这里能体现出来,所以一个合格的运营得懂成片审美,给剪辑提一些建议…

  这个问题应该不算是问题,一般来说面试这个岗位,主要是能够独立完成视频的后期制作,包含但不限于:剪辑、编辑、内容策划发布、数据分析,同类岗位工作经验等。

  很多传媒公司都是创业公司,处于刚起步阶段,人员规模少,很多事情本着一人多用的原则,所以一般面试一个小公司除了掌握以上这些技能之外,偶尔可能需要出镜和拍摄,所以做这行属于技多不压身。

  但是实际上,大多数的传媒公司有自己固定的工作岗位流程,一般对此岗位要求不会太多,只是短视频的运营岗无非就是能够熟练视频的后期加工制作,进入小公司会让你身兼多职,稍微有点资历的,可能就是纯粹的流水线工作,每天给你很多素材让你剪辑加工。

  如果你渴望的这个岗位工作是那种一个片子精益求精的剪辑,不会把所有工作交给你一个人来做,那属于更高端专业的广告公司,得有经验才能进去。

  明面上说是短视频运营,其实是短视频策划+拍摄(出镜)+剪辑+运营,至于分析数据什么的,其实基本上轮不到这个岗位来做,而是由这个岗位的领导来做,不必操太多的心。所以在面试的时候最好能多问一些工作流程相关的问题。

  如果对方在面试的时候告诉你,这个岗位除了需要你做后期相关工作以外还要具备数据分析能力,那对方一定是想花最少的钱雇人干最多的活。

  如果是纯运营岗,比如:新媒体运营,大多数都是以编辑为主,分析数据为辅,运营岗说简单点就是运营这个账号的,分析数据把控方向,策划好内容将这个账号运营好,盘活。

  但是现在的招聘,说短视频运营大多是都招个全能选手做全套工作,能否录取有时候还看你有没有类似的工作经验。


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