抖音开启短剧付费继广告直播后又一变现模式诞生

　　11月30日，据媒体报道，抖音于近期开始测试短剧的付费模式，这是抖音继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容变现上的第二次尝试，此外抖音还为创作者开设了短剧专栏，借此提高作者创作内容的曝光。

　　抖音透露，公司计划将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。目前抖音上的短剧内容，已经形成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的模式。

　　据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。

　　每日金融的小编在抖音上进行了测试，搜索开启付费模式的一位抖音达人账号后，从作品页面就可以清晰看到有的内容需要付费观看，点击后也说明了单集或者全剧集需要支付的抖币数量，一次购买后可重复观看。

　　值得一提的是，抖音并非首个尝试短剧付费的平台。早在去年5月时，快手就率先上线了付费功能，设置官方账号“快手付费内容助手”，通过账号可以进入到快手付费内容广场，同时，平台还设置了付费内容英雄榜，给予上榜账号一定奖励，以此来鼓励各大创作者使用付费功能。

　　据公开的数据报道，截至2020年末，中国短视频用户规模已达8.73亿人，预计未来还将持续增长。这意味着按照比例，每10个人中间就有6个人有过观看短视频的行为，毫无疑问，短视频已成为当今社会中，人们消磨时间的主要方式之一。

　　微短剧作为短视频内容分支之一，相比于其他内容，由于有情景、有连贯的剧情，更容易吸引用户观看。同时，相比于时长较长的影视剧，微短剧的观影节奏较快，主要聚焦演员的表情动作，对布景反而没有太严格的要求，这也使得微短剧的制作成本较低，制作周期短。

　　随着生活节奏加快，微短剧这种紧凑又有起伏的播放模式更符合人们的观影需求。平均3-5分钟一集的剧情，意味着可以充分利用碎片化的时间追剧，这有利于扩大其受众群体。

　　面对流量的激增，抖音快手等短视频平台不断探索商业变现模式。短剧付费即是抖音基于巨大流量作出的一种商业变现尝试。随着短视频+短剧的双核模式并驱，拥有庞大流量基础大抖音，势必会对仍在烧钱不断的“优爱腾”产生不小的压力和挑战。

作者：admin

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