快手抖音各罚20万拍拍贷等平台广告还在诱导“借钱还债”？

　　近日，北京快手科技有限公司（以下简称“快手”）、抖音关联公司北京微播视界科技有限公司（以下简称“微播视界”），均因违反《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（七）项而各被罚20万元，并没收违法所得，处罚单位均为北京市海淀区市场监督管理局。

　　《新言财经》获悉，此次处罚是由京东金融在2020年发布的广告而引发，而此前京东金融关联公司也因此广告被罚40万元。

　　《新言财经》注意到，此前，拍拍贷、宜信、浅橙科技现金卡等互联网金融企业均因广告内容违反《广告法》而收到罚单。

　　虽然监管和社会各界坚决抵制奇葩、反智的金融广告，但各类奇葩的金融广告仍有卷土重来之势。《新言财经》使用百度App时发现，美股上市公司信也科技旗下拍拍贷至今仍有“借钱还欠款”的奇葩广告；此外，还有不少平台以“微信满一年？即可借80000”、“一个微信号，成功借5w”等广告词进行宣传。

　　西装男：“这是你在京东金条上的备用金，以后需要急用钱的时候，可以随用随取。

　　上述短视频广告上线日，后因该广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题，于2020年12月15日下架，此后未再次上线。

　　而这一则仅活了半个月的“农民工坐飞机宣传京东金融借贷产品广告”，也是本次快手、抖音被罚的原因。

　　据国家企业信用信息公示系统显示，快手和抖音本次被罚均是因为曾在平台发布了该则短视频广告。

　　事实上，这并不是金融科技公司第一次因奇葩广告引发行政处罚和社会争议。在此之前，百度、360数科等知名企业旗下的金融科技公司，均有同类广告，那时候打开抖音，便会产生一种错觉：世界上没有什么是贷款解决不了的。

　　据《新言财经》了解，360借条投放的借贷广告内容，讲述了一位身材高挑的高颜值空姐，在临嫁给一名衣着简朴、相貌平平的侏儒男子时，问其最后一个问题——“你在360借条上有多少额度？”当侏儒男子回答不知道360借条后，空姐便拒绝嫁给他，理由是“连360借条是什么都不知道，你拿什么给我以后？”

　　拍拍贷因在其自有网站发布的“拍活宝产品”广告，含有对投资回报预期收益的保证性承诺等不实宣传而被罚款80万；宜信普惠信息咨询(北京)有限公司枣庄分公司打着“普惠金融”的幌子，通过广告宣传册发布了含有“枣庄信贷服务中心”等内容的广告，但该“信贷服务中心”实际并不存在，被处以罚款3万元……

　　与京东金融、360数科等企业不同的是，拍拍贷等平台至今仍有“有微信就能借”、“借钱还欠款”的奇葩广告。

　　经过几轮监管处罚和舆论抨击，当前的借贷广告已经不再让用户“借钱升舱”或是“用贷款给空姐未来”，而是让用户借钱还债。

　　《新言财经》在百度App上发现，不少贷款平台以“还清旧债”、“还清所有欠款”、“还清外债”等名义推销贷款产品，其中最知名的平台为拍拍贷。

　　拍拍贷是国内首家P2P平台，后在2020年9月完成存量业务的清零和退出，成功向助贷平台转型。

　　虽然“借钱还欠款”的广告很奇葩，但是从财务和用户数据上看，拍拍贷母公司信也科技的各类广告“斩获颇丰”。

　　2021年第二季度拍拍贷母公司信也科技促成交易金额为334亿元，同比增长153%，环比增长24.6%；实现营收23.841亿元，同比增长31.7%，同创单季历史新高；同时，信也科技新增借款人总数再次突破百万，达到118.3万人，同比增长500.5%，环比增长17.7%。截至2021年6月30日，信也科技累计注册用户数已达1.308亿。

　　对于此类广告，信也科技对《新言财经》表示：我们核查后发现这个是代理自行上架的素材，我司现已要求代理下架。

　　值得一提的是，当前的借贷广告的奇葩并不局限于“借钱还欠款”，还有贷款平台以“微信满一年？即可借80000”、“一个微信号，成功借5w”等广告语诱导消费者借款。

　　2017年，工商总局等十部门联合印发《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》的通知，要求加强对互联网金融广告的监测监管，就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性、合法性等问题，通报金融管理部门进行甄别处理。

作者：admin

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