微信视频号赶超抖音快手“有好戏”

　　信息时报讯 （记者 卢云龙） 在短视频应用爆发增长之时，抖音、快手两大爆款产品成为短视频行业的头部App。这两个头部平台最近或感受到追赶者的压力了，视频号正在与抖音、快手争夺市场。资料显示，视频号诞生一年半就达到3亿DAU（日活跃用户数量）。达成这一目标，快手花了9年，抖音则花了3年。

　　8月4日，视灯研究院发布《2021年上半年视频号发展白皮书》显示，2021年上半年视频号DAU达到3亿，环比增长7.1%。今年下半年视频号DAU将有望达到4亿。

　　根据记者对互联网行业观察，一般App应用发展初期，更多希望大家看到App的用户体验，希望产品在发展到一定阶段才被提及商业化。然而视频号视乎另辟蹊径，从发展初期就展示明确的商业化操作。

　　2020年起步的视频号，目前已经打通聊天、小程序、公众号、朋友圈广告、直播等功能。视频号连接人、内容和商业，已成为私域经营里中小商户数字化营销的新助手。7月29日，微信推出“视频号互选平台”，展示了视频号服务商家的商业功能，视频号创作者和品牌方将能够根据各自需求双向选择、自由合作。据了解，视频号互选平台刚开放一个月时间，已吸引近4000位创作者入驻。

　　据《2021年上半年视频号发展白皮书》数据显示，2021年视频号中，美食、美妆、汽车、萌宠等垂直类账号比重扩大，新增了房产、游戏、商业、校园、金融类账号，商业能力进一步放大。

　　在珠江新城上班的薛先生假期期间带孩子去融创主题乐园游玩，随手拍了一个短视频在视频号上分享，让他觉得意外的是，该视频获得超过2000个播放量，点赞量也是很高。

　　独立摄影师徐丹去年8月份开通视频号“天蓝in宁波”，通过摄影和剪辑宁波的城市景观，其置顶内容宁波鄞江、龙舟台风灾后实景视频均获得了10万+的点赞数。

　　根据新榜《2021视频号发展年中报告》，导入私域流量池的私域变现已成为视频号主要且独特的变现方式之一，在部分创作者身上已经成功实现。职场博主“私域肖厂长”在个人视频号开通10个月后累计涨粉14万，通过优质内容和直播获得精准用户，个人介绍引导用户加个人微信，以会员等模式进行变现，累计变现已超过400万。

　　“视频号的流量价值很高而且稳定。”广州自媒体人林欣欣谈及做视频号之后的感受时说，“根据我的观察，网上一夜爆红的视频很多，但那些观看你视频甚至点赞你视频的人很可能都不是你的粉丝，你带不走。但是视频号的粉丝不少是‘私域流量’，他们就是你的粉丝，甚至会成为你的微笑好友。”林欣欣在广州做美食自媒体超过5年时间，其视频号“甜白”持续发布美食制作和美味探店，该视频号上月为她带来超过2万元收益。

　　虽然同属短视频平台，视频号与抖音、快手的区别还是显而易见的：视频号内容基于微信提供的海量社交关系链，如通过朋友圈点赞、分享、群聊等方式传播，同时视频号入口中也会推送好友看过或点赞的视频内容，类似于公众号的“在看”功能。这种依托于强关系的私域传播成为视频号独有竞争力，而业内部分乐观的观点认为，视频号超过抖音或只是时间问题。

　　8月26日，百度在其视频号推出一条CEO李彦宏抢先体验百度无人驾驶出行服务平台“萝卜快跑”的短视频，不到3小时收获超过3万点赞，记者微信好友中超过20位点赞了该视频。据悉，在视频号的推荐机制中，推荐标签里包含着好友观看和互动、用户的地理位置、话题标签和不同领域划分等多种不同维度的数据。这对于垂直类账号更加友好，可以提供更细致的信息，击中更精准的用户群体。

　　林欣欣认为，抖快类短视频平台的算法推荐更多是泛娱乐化的内容，视频号的私域传播特性更利于平台优质内容的产生。光大证券在分析腾讯财报时提到，视频号是去中心化的视频号生态，有助于打破其他短视频产品算法推荐所构筑的信息茧房，视频号的社交分发逻辑有利于私域流量在独有垂直领域变现。

作者：admin

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