刷抖音、快手也要付费了？短剧虽火但谈钱尚早

　　近日，有消息表示，抖音正在测试短剧付费功能。而在此之前，另一短视频平台快手也推出了短视频付费服务。

　　2020年，短剧作为“新起之秀”，开始出现在公众的视野。快节奏、高频次的微短剧，慢慢在传统影视剧之外衍生出一条“新赛道”。

　　时间来到2021年，无论是长视频平台，还是短视频平台，都接连宣布发力微短剧。

　　有道是“天下攘攘，皆为利往。天下熙熙，皆为利来。”短剧正受欢迎，一些平台便匆忙开启了收费模式。

　　据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，可“单独解锁本集”，也可“一次性付费解锁全剧”。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

　　定价上，各剧也不相同，有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的价位。

　　从整体上来讲，选择付费与否以及定价如何，还是掌握在MCN机构和剧作发布者的手上。

　　相比长剧来说，短剧剧情紧凑，节奏快，爽点不停，观众用碎片化的时间，就能获得十足的快乐。

　　而根据快手公布的最新数据，快手2021年短剧整体播放量已经超过了7700亿，播放量破亿的短剧超过850部，其中短剧日活用户规模达2.3亿。

　　作为“短视频一哥”的抖音，还没有对外公布过短剧相关数据，但其短剧日活跃数肯定不会低于快手。

　　受限于篇幅短小、大制作较少等原因，短剧内容价值有限，对广告主的吸引力严重不足。目前，短剧的商业变现能力远不及预期，各视频平台仍处于探索阶段。

　　要想增加付费用户，短剧必须要利用好小体量、快节奏的特点，根据用户实时反馈调整内容，提升质量。

　　从目前火爆的《这个男主有点冷》和《做梦吧！白晶晶》来看，只要内容足够优秀，就不怕没有观众，内容致胜的策略同样适用于短剧赛道。

　　其次，平台方要继续增加扶持力度，通过一系列活动鼓励更多优质内容创作。有现象级爆款，才能增加用户对平台的黏性和认可度，从而能进一步培养用户的付费习惯。

　　与此同时，长短视频平台要具有持续孵化培育自有IP的能力，用内容价值提升平台价值。

作者：admin

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