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2021
12-07

抖音电商“双11”:上线万款时令农货 吉林陕西等地特产受欢迎

  华龙网-新重庆客户端11月12日14时讯(记者 董进)11月12日,“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次,消费者品质购物需求旺盛,老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

  经过短视频和直播的推介,越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

  不少品牌选择在直播间自播,在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据统计,在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中,前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热,平均在线人数位居前列。

  国货发展的过程中,老字号也借助兴趣电商,在传承与创新中走出国潮范。目前,已有上百家中华老字号入驻了抖音电商,在“双11”收获了新的市场增量。报告显示,马应龙、海天、张裕销量成倍数增长,环比增幅达656%、452%和121%,恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

  “双11”期间,抖音电商深入多省农产区,在原产地开播促进地方农货产销对接。报告显示,活动期间该平台上线万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。

  字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目,旨在通过优质内容和平台技术,连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体,带动地方农货上行,进而助力乡村发展。“双11”期间,该助农项目落地了吉林延边,吸引了1000多位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货,并得到上百万消费者关注。截至11月3日,该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。

  延边农特产经过兴趣电商的推介,从东北走向了全国消费者的餐桌。数据显示,活动共卖出了79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单,相当于消化了12万至13万颗白菜;约442吨延边大米销往各地,近乎当地761亩水稻的产量。活动期间销售火爆,当地多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。

  在抖音电商“看见手艺计划”的助力下,非遗技艺、传统手工艺品和消费者品质购物的需求形成了有效连接。报告显示,“抖音双11好物节”期间,传统手工艺品销量同比增长166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品,深受消费者喜爱。

  据统计,“双11”期间,抖音电商图书销量同比增长194% 。该数据报告也体现了大众在抖音购书时的消费偏好,家庭教育、文学名著和中国历史类书籍销量位居前列,管理类和地理类图书紧随其后。

  抖音电商相关负责人表示,面对大众愈加丰富多元的消费需求,平台会持续借助兴趣电商特质,通过短视频和直播,让广大消费者认识并购买到更多优质国货、地方农特产、匠心手工艺品和品质好书。

  (如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信:hualongbaoliao,报料。)

  华龙网-新重庆客户端11月12日14时讯(记者 董进)11月12日,“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次,消费者品质购物需求旺盛,老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

  经过短视频和直播的推介,越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

  不少品牌选择在直播间自播,在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据统计,在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中,前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热,平均在线人数位居前列。

  国货发展的过程中,老字号也借助兴趣电商,在传承与创新中走出国潮范。目前,已有上百家中华老字号入驻了抖音电商,在“双11”收获了新的市场增量。报告显示,马应龙、海天、张裕销量成倍数增长,环比增幅达656%、452%和121%,恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

  “双11”期间,抖音电商深入多省农产区,在原产地开播促进地方农货产销对接。报告显示,活动期间该平台上线万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。

  字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目,旨在通过优质内容和平台技术,连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体,带动地方农货上行,进而助力乡村发展。“双11”期间,该助农项目落地了吉林延边,吸引了1000多位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货,并得到上百万消费者关注。截至11月3日,该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。

  延边农特产经过兴趣电商的推介,从东北走向了全国消费者的餐桌。数据显示,活动共卖出了79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单,相当于消化了12万至13万颗白菜;约442吨延边大米销往各地,近乎当地761亩水稻的产量。活动期间销售火爆,当地多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。

  在抖音电商“看见手艺计划”的助力下,非遗技艺、传统手工艺品和消费者品质购物的需求形成了有效连接。报告显示,“抖音双11好物节”期间,传统手工艺品销量同比增长166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品,深受消费者喜爱。

  据统计,“双11”期间,抖音电商图书销量同比增长194% 。该数据报告也体现了大众在抖音购书时的消费偏好,家庭教育、文学名著和中国历史类书籍销量位居前列,管理类和地理类图书紧随其后。

  抖音电商相关负责人表示,面对大众愈加丰富多元的消费需求,平台会持续借助兴趣电商特质,通过短视频和直播,让广大消费者认识并购买到更多优质国货、地方农特产、匠心手工艺品和品质好书。

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