快手平台流量助力品牌营销创三者共赢新局面

　　近日，快手平台与梦百合联合发起的“秀出你的解压超能力”主题挑战赛大获成功，通过分析发现，快手侧公私域流量的助力是不可忽视的因素，梦百合作为国内知名床垫品牌，通过本次活动，知名度获得大幅提升，平台、品牌与创作者三方共同创造合作共赢新局面。

　　本次活动，快手扮演了重要的角色，充分利用平台资源，不断为品牌方创造更多的公域曝光机会。优质运营入口资源位的引流就是其中之一。

　　在快手 app发现页面健康频道，通过“置顶”活动宣传，最直接地吸引了关注健康的垂直人群；在平台搜索界面，通过设置搜索推荐相关关键字，通过“置顶”活动宣传，让对活动主题感兴趣的用户更方便地参与进来。

　　另外，活动更是充分调动了快手新媒体矩阵资源，多个官号联合发声，助活动宣推，辐射粉丝超千万，强力助推活动曝光和品牌声量提升。

　　该活动同时预设100，000元的快币奖励池，供用户参与。为此，累计注册用户4000余人，参与活动。通过快手官方资源的加持，品牌方、创作者和粉丝之间实现了一场零距离的深度接触，品牌方的品牌理念得到了更深的触达。

　　据统计，活动沉淀20余条达人种草视频，通过私域流量引爆线万的播放曝光。达人亲身出镜担当主角，从不同的角度给出推荐理由，将主题塑造立体化，营造出沉浸式体验场景与粉丝互动。

　　众所周知，梦百合是0压床垫开创者，致力于为用户带来0压睡眠体验。这次活动，梦百合选择快手这一平台来传递品牌“0压”概念，以睡眠、解压等这些用户关注率较高且关联性较高的话题，鼓励快手达人以短视频创作的形式参与挑战赛。

　　同时，“留资问卷、产品试睡、体验反馈”一系列互动玩法也是本次活动的亮点，在指引下，达人们完成产品体验并与粉丝分享，使传播效果扩大化，有助于提升其品牌知名度，实现“0压”概念的用户心智占领。

　　以快手作为平台，以创作者为中介，释放品牌势能，数据化营销让品牌有了新的关注，三者配合，品销合一，实现转化。一场活动，能够使品牌、快手平台与用户三者共赢，向我们展示了品牌营销的创新玩法。

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作者：admin

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