游散联盟企业文化：抖音快手争做“短综艺”

　　游散联盟资讯，游散联盟了解到，微短剧打响名声后，与长视频平台争夺用户的抖音、快手将眼光投向了下一类内容——短综艺。

　　游散联盟发现，近日，抖音的明星综艺《给你，我的新名片》、快手的脱口秀《超Nice大会》两档短综艺先后开播。

　　截至11月25日，《超Nice大会》首期正片回放取得了7975.8万次观看，《给你，我的新名片》节目主页播放量也到达了4020万次，都登上了站内搜索榜单。

　　在不思索统计口径差别的前提下，这两档短综艺的播放量堪比爱优腾芒一些头部网综上线首周的表现。但和此前一些短综艺一样，它们的站内表面现完整相反：微博等社交平台话题度体感冷落，豆瓣、知乎等也常常因观看人数缺乏未显现评分。

　　抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺范畴，数娱君梳理留意到至今双方各自的短综艺已有10部左右。和台综、网综不同，短综艺单集正片短则5分钟，长的普遍也在60分钟内，本钱低，制造及播出周期更短，或许也因而形成了站内外热度的落差。

　　但另一方面，短综艺体量轻，正片故事简单、了解门槛低，观众停止收看的时间场所灵敏，常常停留时长反而更久，完整适配短视频平台的内容生态。

　　爱优腾芒等长视频的头部综艺，主要依托旗下自制工作室打造。而抖音、快手目前主要担任综艺的出品，详细的内容制造则交由协作方。这当中，不少短综艺和直播带货绑定，也有一些配合平台购物节而呈现的定制向节目。

　　抖音纪实类真人秀《很快乐认识你》圈层口碑良好，第二季已于近期官宣将上线。抖音也擅长发掘明星的形象价值，屡次协作林豪杰、张艺兴等知名艺人，粉丝向定制内容输出稳定。

　　反观快手，小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》近期独立为新一档节目《超Nice大会》，逐渐树立起轻松搞笑的平台综艺作风。

　　如今谈短综艺赛道的将来还为时髦早。当下，抖音、快手既要寻觅更多契合平台调性的短综艺内容，也在设法完成内容和带货之间的均衡。

　　最新财报显现，2021年第三季度，快手短剧单部累计观看量超越1亿的短剧超越850部，快手应用的短剧日活泼用户到达2.3亿，占平台视频总观看量及观看时长比例不时上升。

　　才呈现在用户视野中没多久的短综艺，无论是数量还是热度，都缺乏以望其项背。

　　1.抖快等平台才刚做不久，平台自身人才缺乏，无法像依赖达人自制短剧那样，请求综艺的协作方批量输出，优质内容积聚较少，整体声量还缺乏；

　　2.短综艺没有像短剧那样密集的高能反转，却和长视频平台的综艺一样需求讲逻辑，门槛低但客观存在；

　　3.不少短综艺其实是脱胎于直播，自身就限定了传播方式和热度发酵的渠道，每档节目给予观众讨论的周期也很有限。

　　4.“明朗行动”后，选秀节目停办整治、文娱榜单下架，为嘉宾打榜等一些合适短综艺场景的互动环节直接消逝，诸如《发明营2019》期间用户登录微视做任务获取更多花絮、引发其他平台社交话题的活动都无法展开。

　　目前短综艺的商业形式主要是依托品牌植入。由于每集时长有限，从已有节目的状况来看，一档节目植入品牌有5个就曾经算多的，这点营销收入在短视频商业化部门收入大盘中可谓九牛一毛。因而，在这样的早期阶段，假如短综艺和电商直播停止流量博弈，孰轻孰重了如指掌。

　　有意义的是，抖音、快手开展到今天这个阶段，来自用户增长的红利逐步收窄，想要抓住存量用户，就要用逻辑连续的内容留住用户，就连电商直播都被机智的主播们做成了“脱口秀”和“综艺”，以此为背景，一个应运而生的内容产品是短剧，另一个便是短综艺。

　　短综艺对短视频平台的价值，首先表现在对平台生态的补充，满足用户更多不同的内容消费习气。当前，短综艺和长综艺之间尚未呈现明显的界限，其中相对有趣或优质的短综艺就有时机在传播过程中触到达台综、网综的受众，让他们树立起在抖音、快手追更短综艺的习气，这一点从《很快乐认识你》《超Nice大会》被做成专题系列短综艺可见一斑。

　　在用户习气培育阶段，短综艺质量上下并非判别其对平台价值的独一规范。快手去年《天生就是舞者》是不同地域赛事的直播，没有后期剪辑、花字、超清画面，但在竞赛期间，多位舞者官宣入驻快手，也为平台生态和内容创作积聚了愈加多样化的人才资源。

　　快手的短综艺始于达人秀《爆笑八点半》，后续简直每档短综艺都有快手达人的身影。以《岳努力越侥幸》内蒙古站为例，岳云鹏、孙越、凤凰传奇先后品味了@牧人~恩克、@潇公子、@草原摩登小姐妹等达人引见的美食，这些达人及其家乡也因而取得了亿级曝光量，引导观众去站内搜索对应的达人和旅游景点。

　　这也就是短综艺给短视频平台带来的一大利好：与其依托其他平台抢手节目艺人前来直播带货，不如先让平台内部的达人活泼起来，为带货做更多的流量储藏。

　　在内容为流量效劳方面，快手去年的短综艺《理想家》曾经做出了试水：每集5分钟，共播出9集，为8.18家装购物节造势，既有达人出镜，又有购物节品牌曝光，还积聚了对家装改造类综艺的兴味人群。

　　抖音的思绪与快手异曲同工，其短综艺和明星严密相关，进一步丰厚抖音的星粉社区互动生态。比方《硬核少年冰雪季》这种5分钟一集、一季60集的节目，用户能够选择本人感兴味的点开收看，累计播放量已超10亿，这档短综艺在冰球场、游览团、滑雪场、美食街、地铁站、景色区等多个场景下展开故事，俨然大型种草现场。

　　面对短综艺这类重生事物，抖音、快手正报以开放的态度鼓舞其开展。将来短综艺能否像短剧那样上升为一种新内容形态、让人欲罢不能？一切仍需交给用户来评价。

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作者：admin

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