5月17日,快手电商直播平台发出整治公告表示,前日在平台进行求婚直播的网红殷世航,因为存在炒作卖货、低俗表演、虚假宣传等违规行为,遭到用户举报23万余条,平台对此已经封禁殷世航的电商小黄车和直播功能,将彻查所出售的商品质量。
现在,记者在快手搜索“殷世航”,未找到当事人账号。粉丝800多万的网红,目前被官方封杀账号。
坐拥640多万抖音粉丝,殷世航热度仍然不低,获赞总量已经超过1.4亿。该账号的橱窗,卖出了近8000件商品,但现在空空如也,显示“商品不见了,看看其他商品吧”。
出生于浙江丽水的殷世航,13岁就辍学了,自幼外出打工,开过宠物店,做过微商。
后来,殷世航转型在快手当主播,一开始秀秀恩爱,挣点小钱。其女友是快手470万网红“何婧婧”。
随后,殷世航故技重施,火速向女友“套路璐”求婚,并在直播间准点开播,现场安排4个神秘女性,都盖着盖头,让网友在线猜题哪一个是他的求婚对象。
其实,现场神秘女嘉宾,都是有名有姓的主播。掀起盖头后,殷世航介绍她们ID,引导围观网友关注,为在线导流的直播过程,持续了2个多小时。
分手、复合、再分手、复合,每晚准点上演的情感大戏,凭着直播新剧本,殷世航在各大视频平台上吸粉无数,被网友冠上了“全网求婚一哥”的名头。
从晚上9:00起,观看人数攀升至广东省榜第一,随后挤进全国榜第二,最后甚至霸占了全国榜第一。
殷世航拿着麦克风,骑着白棕色马驹来直播,画风也是一次比一次离谱,可以说,用尽了所有的 “九点档”套路。
一晚上的直播6个小时,卖了5个小时的货,把所谓的“未婚妻”撂在一边,全程几乎没有互动和多余的交流。
但更让人没想到的是,殷世航这种土味“订婚”直播,竟然可以吸金4500万。
据网上披露的信息,单5月15日晚直播,殷世航有可能获得的提成,高达1600万。
此外,网友还发现,某平台上38元的香水套盒,到殷世航这里摇身一变卖138元,价格翻了几倍,销量竟然达到6000多套。
如今,为了炒作无所不用其极的主播,一抓一大把。还有不少模仿殷世航短视频创作者,通过复刻、吐槽、调侃殷世航,圈了几十万到几百万粉丝。
辛巴“假燕窝”事件,才刚过去不久。顶流主播,把成本不到4元的糖水包装成燕窝,10倍价格卖给粉丝,随后被禁封90天。
此前,还有网红主播廖某直播间卖假货,当场被上海公安局抓获。据统计,廖某每场直播平均有20万人收看,靠着直播售假,竟然年入千万。
看似独立的闹剧和骗局背后,有一个不争的事实:直播行业观众已经不够用了。好品牌诞生的速度,根本追不上网红主播批量生产的脚步。
我们看到直播行业主播“滚雪球”式膨胀。4月份,据小葫芦数据统计的网红榜单显示,全网3家网红机构,单月打赏,流水过亿。排名前15的网红机构,月打赏总流水8.16亿。
这本来是好事,电商直播本身就是且极其专业的新行业,诞生了一批稀缺的优质主播。比如大家所熟悉的薇娅、李佳琦。
但实质上, 他们不是头部主播,而是头部中的头部。顶尖的议价能力、国民级IP、平台流量扶持,让他们能持续带货全网最大折扣的优质商品,无人能及。
能提供这种附加价值的主播,短期来看,难以复制。新增的腰部和脚部的主播,不得不暴力厮杀。一批“不良”网红,混迹其中。有的为搏出位。有的卖假货、割韭菜、“收智商税”。
当电商直播蠕动一大批“寄生虫”,也就意味着网红带货,不可避免地迅速变质。
好在,德不配位必有灾殃,这句老话屡试不爽。玩弄上亿名网友的殷世航,从火上热搜,到官方禁封,还不到6个月。
“如果你想走到高处,就要使用自己的两条腿!不要让别人把你抬到高处;不要坐在别人的背上和头上。”尼采的谏言,放在今天同样适用。
看似造神的电商直播,到头来还是会把品行与高光位置不符的人重重摔下。历来如此。
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