快手的游戏之路迎来大转折点

　　海内外流媒体似乎都遇到发展瓶颈，并将目光挪向朝气蓬勃的游戏领域，例如国内的快手。快手游戏事业部日前宣布升级成功，将聚焦面向全球用户和开发者的游戏自研及代理发行等相关业务，并诚挚邀请行业人才一起加入。根据战略规划，快手将在北京、上海、杭州、深圳、广州（筹）、成都（筹）等多个游戏核心城市开设工作室，囊括卡牌、休闲竞技、动作RPG、射击、SLG、模拟经营、次时代大世界等品类。此举引发热议，微博相关线w......实际上，快手游戏业务的市场敏感度很高，早已展开数次适应性调整。

　　一切的故事，要从2017年11月说起。虽然图片投票社交类App虾头遗憾下架，但快手的业务创新没有停下脚步。时值游戏行业高速发展，全年营收约为2189.6亿元，同比增长23.1%。原有团队，不由得将目光转向游戏领域。2018年5月，对凉屋游戏的投资（占股15%），意味着快手游戏业务初露峥嵘。

　　北京慕远科技有限公司扮演着快手游戏业务抓手的角色，陆续投资上海犀牛互动网络科技有限公司（占股25%）、北京王牌互娱技术有限公司（联合瀚信投资与珠海瑛然投资，占股26.87%）。值得玩味的是，尽管有着大股东腾讯（2019年战略投资金额未披露，估值250亿美元）支持，快手游戏业务的打法并非大开大合，而是更为小心翼翼。

　　小游戏平台“快手小游戏”在2018年春节的闪亮登场，标志着快手游戏业务对发行伸出触手。据猎豹大数据统计，当时快手小游戏周活渗透率达到0.47%，超过同期的同桌游戏、TapTap、开心斗、玩吧等平台。随着7月份的湖南电视台《快乐大本营》节目广告插入，小游戏平台“快手小游戏”更上一层楼，日活成功突破千万。

　　初战告捷，给予快手游戏业务在发行方面拥有更大信心。北京上古开天科技有限公司和上海星臻科技有限公司牵头、二次元社区ACFun打辅助、自身流量加持，愈来愈多的游戏产品通过传统模式发行。其中，《镇魂街：武神躯》可谓典型：首日登顶App Store免费榜，新增用户超百万，日流水破千万。

　　只不过有喜也有忧，尽管产品初期表现惊人，但随着时间推移数据严重下滑，暴露出长线运营乏力的缺点。以点到面，这也是快手游戏业务在发行方面的缩影，正如业内人士所评价“发行业务半好半坏。联运业务转型为内容带量模式后，年增速达到12倍，成绩亮眼；主导发行产品能凭借高强度宣发赚快钱，却不能保证长线运营的质量，十分可惜。”

　　休闲游戏《快手爱游斗地主》的上线，意味着快手游戏业务在自研方面的开花结果。2020全年，该产品实现下载量破千万的成绩，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中名列前茅。借此机会，4大自研工作室回声、方舟、纪元、快游也浮出水面。

　　抛开以上种种，快手游戏业务还将触手伸向诸多方向，包括但不限于与腾讯成立合资公司瞄准游戏领域、拿下《王者荣耀》职业赛事直播版权、收购YTG战队宣告进军王者荣耀职业联赛、推出游戏直播App“电喵直播”、针对游戏公会推出千亿流量扶持计划等。纵观以往，快手游戏业务一直以来的小心谨慎，似乎多出了几分意味，其中存在着对游戏市场的敬重。

　　这份敬重与前辈入局游戏领域的惨痛教训，有无关联？我们不得而知。但有一点可以确定，他山之石可以攻玉。亚马逊和网飞的案例，具备较高的借鉴价值。

　　亚马逊，头很铁。明明不缺资金，也不乏大佬，工作室仍有《魔兽世界》《生化奇兵》《半条命2》《Dota 2》《光环》以及《最后生还者》等知名游戏的开发者。但他却一直不太适应环境，导致项目胎死腹中（《Nova》《intensity》）俩个、中道崩殂（《指环王》）一个、半死不活一个（《Crucible》）。

　　幸好，《New World》挣回了面子和里子，不仅steam最高同时在线万，Twitch直播频道观看人数榜单也跃居TOP3。踩坑无数甚至被嘲讽没有游戏开发基因的亚马逊游戏工作室，终究证明了自己的实力。看起来很励志，但他也花费了整整9年时光。不过，这份经历确实能给快手敲响警钟，游戏行业的水很深，不是简单地拼凑人力、物力、财力就能把握得住。

　　同样不差钱的网飞，就理智得多。基于扩充影视内容的市场需求，网飞陆续制作诸多游戏相关作品，例如《巫师》、《Dota》、《恶魔城》、《生化危机》、《英雄联盟》、《索尼克》等。如果说以上都还是在丰满自身领域的羽翼，那么2018年互动电影《黑镜：潘达斯奈基》的参与制作，已经意味着网飞在用游戏当中的互动叙事试探用户口味。

　　探索与尝试的时间很长，和BonusXP合作推出《怪奇物语》手游版、将开放商 Telltale 旗下游戏代入平台、发行《魔水晶：抗争时代》改编的策略游戏.......直到今年Q2财报，网飞才正式宣布将进军游戏领域，率先推出两款衍生手游《怪奇物语：1984》和《怪奇物语 3》。“谁掌握了用户，谁就掌握主动权”的道理在影视和游戏领域通用，即便网飞全球订阅用户已经超过两亿，却没有盲目闯进游戏行业，依然步步为营。这种态度对快手游戏业务来说，值得深思。

　　虽然不同的时间和不同的地点，但大家都走上了自研的道路。只不过玩法存在差异，一个紧紧抱着IP做延展，一个重头再来硬闯。前辈各有计较，那么身处转折点的快手游戏业务究竟如何？

　　围绕电竞做文章？费时费力不讨好，作为辅助推进项目尚可；围绕IP做文章？适合市场环境能赚快钱，但难在长久以往；静下心来做自研？基础扎实，更会为整个行业带来全新活力.....当然，快手游戏业务绝不会绑在一棵树上，大概率会多线并行、多核处理。哪条路线他将全力以赴？我们大可拭目以待。

作者：admin

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