“滤镜景点”走红带来新问题 景区如何真正留住游客？

　　网图滤镜有多强？近日，一系列景点“照骗”相关话题登上热搜。网友实地探访所见与滤镜照片的强烈对比，引发了全网热议。截至记者发稿时，相关线万人参与讨论。

　　案例：今年夏天，河北唐山的董思思与朋友们自驾游，选择的目的地是在当地被称为“小马尔代夫”的月坨岛。“完全不是这样。”董思思对照社交媒体上的美图，感到“上当受骗”了，“本来以为是异域风情的海景，结果不仅风景一般，还有很多蚊虫，卫生条件也比较差。”

　　最近，不少景点因为滤镜被嘲“出圈”。在小红书上搜索“三亚清水湾”，记者发现，有8400多篇笔记内容，其中包括不久前登上热搜的“蓝房子”。在不少博主上传的笔记中称赞这个景点“孤独而浪漫”“超级出片”。而不久前，有慕名前往的游客发现，网友美图中的“蓝房子”实际上并不“长这样”。实拍图显示，这只是海边的一间废弃小屋，墙体颜色斑驳，白色的房门也已经缺失，周围还长了不少杂草。

　　“在线旅游平台上的景区展示、游客点评相对客观，与之相比，发布于社交媒体的照片更追求摄影效果，与实景差异可能较大。”在一家在线旅游平台工作的翁言认为，“旅游时拍美照，在社交媒体分享，大多是出于记录目的。如果是以博主的身份做推广，或者具有推荐目的，发布者对景点的描述应该更为客观，过度的滤镜和构图会给用户带来误导。”

　　案例：日前，抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示，近年来的短视频热，带动不少冷门景点升温。今年国庆假期，小众景点打卡视频数量较去年同比增长近200%。其中，今年“走红”的贵州阿西里西和格凸河景区，分列国庆期间点赞最多的小众景点第二、三名，点赞量较去年同期增长超70倍。

　　“小众打卡”也反映出人们对国内游多元化、品质化的需求。程超功表示，在疫情防控常态化背景下，短途、高频的周边游成为旅行者休闲旅游的主要方式，旅行者更希望挖掘城市周边的新鲜玩法和小众景点，寻求不同的旅行体验。从旅游消费趋势来看，游客日趋热衷寻找小众目的地，体现了旅游消费大众化时代的多元化趋势。当前，传统旅游景点主要按照单一标准建设，难以满足消费者日益多元化的需求。

　　案例：今年以来，河南推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品陆续“出圈”，以文化元素吸引了众多游客。河南省文旅厅统计数据显示，今年国庆期间河南全省接待旅客6675.07万人次，排名全国第二，旅游收入达322.32亿元。

　　一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴，一群姿态优美的乐师们赴宴表演。今年年初，河南春晚上演的《唐宫夜宴》以此为背景，在舞蹈作品中运用5G、AR等技术，将虚拟场景置于现实舞台上。跟随着唐朝少女们的脚步，莲鹤方壶、贾湖骨笛、妇好鸮尊等文物以及恢宏的唐宫建筑，栩栩如生地呈现在观众面前。对文化元素的鲜活呈现，使这部作品迅速“圈粉”无数，也带动了河南博物院走红，吸引了大批游客前来“打卡”。

　　对文化的挖掘，也推动了更多小众景点“走出去”。位于广东东莞樟木头镇境内的观音山国家森林公园，群山环绕，原始次生林郁郁葱葱。“为打造文化名山，观音山的文化活动一场接一场。每年举办规模较大、有影响力的文化活动就有近50场，平均一个月就有三四场，吸引了大量游客。”观音山国家森林公园董事长黄淦波介绍说。

　　程超功认为，景区吸引游客，首先要打造自身产品价值，将产品真实的服务和体验呈现给消费人群和潜在消费人群，进而提升景区知名度，获得市场的认可。其次，景区营销应积极向数据化、智能化转轨，通过新兴的科技力量和营销手段，来打造自己的品牌影响力。通过数据化深入解构用户群体及其消费需求，将满足这些消费需求的产品价值点精准传递给目标受众。此外，景区还可以将自身资源禀赋与文化元素相结合，推出符合游客消费需求的深度体验产品，从而打动更多年轻消费者。

　　从分享美照，到实况直播，再到开发新玩法，全国各地的旅游景点景区，持续探索和挖掘着旅游资源推广的新路径。开着沙滩车环岛畅游，吃自助餐，到水上游玩各类项目……今年6月，在海南三亚蜈支洲岛风景区举办的快手“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动，设置了展区互动、主播真人秀、主播水上挑战、泳池派对、音乐节等一系列契合年轻游客需求的环节，吸引了数万游客来到蜈支洲岛。

作者：admin

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