快手挣钱超过抖音了！ 一周讨论09

　　8月1日，App市场研究公司Sensor Tower发布报告称，今年第二季度，全球消费者在YouTube App上的开支为1.38亿美元，成为全球“最吸金”的图片及视频应用软件，全球视频平台Youtube继续领跑第一。中国开发的快手和抖音紧随其后，快手夺得第二，抖音夺得第三。你如何看待这一排行榜透露的信息？Youtube的蝉联、快手战胜抖音又分别意味着什么？我们应该如何看待“吸金”二字？视频平台的未来该如何继续呢？快来参与本周的讨论吧！

　　从第二季度的排行榜显示，全球消费者在APP上的开支高达上亿美元。一方面可以看出，随着移动互联网和智能手机的普及，虽然人口红利逐渐消失，但依旧有越来越多的人将盈余时间花费在短视频上。另一方面，可以看出，短视频APP正在从内容变现的流量经济模式向与线下实体合作的内容加产品销售的模式，视频平台的盈利模式正在多样化。社交媒体时代的短视频，具有即时互动性，相比于电视购物，用户可以通过直播互动获得更多关心的商品信息。同时，短视频时代的网红、主播，与粉丝之间的黏性更高，在产品推广上，能够获得更多的信任，而不是抵触。

　　YouTube作为全球最大的视频网站，平均每秒就有1小时的视频上传至YouTube平台，平均每天有35万人的视频上传。之前对用户的视频上传长度限制为10分钟，后来时长限制取消，YouTube表示，之所以取消时间限制，是因为YouTube有能力控制侵权行为。YouTube的全球化定位以及庞大的用户总数，蝉联第一，并不意外。

　　相较于2005年就成立的YouTube，诞生于中国的快手和抖音居于第二、第三，可以看出中国短视频市场的广阔容量。快手，是2011年成立，在2012年转型为短视频平台；它的定位是打造中国短视频社区，记录和分享生活的平台。快手的slogan是记录世界，记录你。

　　抖音，是2016年9月才上线的一款音乐创意短视频社交软件，开始的定位是专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。抖音的slogan也经历的变化，从早期的专注新生代的音乐短视频社区时，其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。到当前抖音的slogan是记录美好生活，这一变化可以看出，抖音自身定位的变化。但是，我们玩抖音的时候，更多的是围观内容，而不是记录自我生活。

　　作为后起之秀，抖音在一二线城市迅速占领白领群日，而快手大多数的用户聚集于三四五线城市和农村群体，日前，双方都对外宣称日活用户达到3亿。快手战胜抖音，可以看出快手的社交属性让用户更加具有黏性。抖音是UGC属性比较弱的平台，而快手是UGC属性很强的社交平台，快手更重视普通用户的参与。抖音是舞台，大家都为那些头部用户鼓掌，而快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的。

　　快手的背后站着腾讯，抖音的背后站着今日头条。快手的模式是注重用户的参与机会，视频推荐分散、流量下沉，争取让普通用户的视频能够被看见。而抖音模式，注重用户观看的体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主。这样看来，快手更像是普通人，而抖音走向了明星和偶像。

　　在抖音，普通用户上传的内容，平台反馈的是“几十个阅读”，几个赞，久而久之，对平台产生“习得性无助”心理，用户的参与度会越来越低，普通用户不愿再生产内容，对于平台的黏性也在降低。抖音的生态体系更像是“平台和MNC机构在自嗨。”反观快手，在UGC领域是顶级水平，快手网格状的视频信息流方式 ，增加了用户之间的互动，更容易构建社交关系。这样，用户的黏性高，同时，普通用户对普通用户的影响力和说服力甚至比抖音中的头部用户更具有效果。抖音正在变得微博化，快手正在变得微信化。

　　“吸金”，就是变现能力和商业属性。一个平台，商业价值的多维性和多维性，才是决定一个平台能走多远的关键。广告在短视频变现中扮演着举足轻重的角色，二更、papi酱等短视频大号也都是依靠广告变现，短视频被赋予了社交属性，广告价值得到更大的提升，夺得广告主青睐，就成为了各平台角逐的战场。

　　在注意力稀缺的时代，营销就是注意力争夺战，既然广大用户爱看移动视频，那移动视频平台自然是吸引了广告主的注意，为了能够更好的实现广告变现，移动视频平台积极采取合作、创新，眼下已成为新的风口。

　　就连网易云音乐这样的听歌应用都想要分一杯羹。去年开始，网易云音乐在通过评论、动态、UGC歌词、电台、专栏等方式增强用户的在平台的互动和社交行为，将一款听歌应用打造成一个拥有2亿用户的音乐社交社区，在这样的前提下，短视频功能的融入能够提升用户的互动性，有利于广告的融入。短视频平台强大的用户市场和庞大的注意力市场，具有超级吸金能力自是理所当然。

　　短视频平台的发展，最大化的占用了人们碎片化的时间，也使得我们的时间被碎片化。我们沉湎于刷着抖音和快手的快感中，看着美丽的生活和更大的世界，却殊不知正在陷入信息茧房之后，我们在刷抖音时，刷的是平台算法在算法的力量下，你内心的欲望，你下一步喜欢看什么，它都能测试到，并满足你，而你，只能在不知不觉中乖乖投降。当你在玩抖音、快手时，实际上是它背后强大的运营团队在玩你。

　　短视频平台的发展，也带来了很多监管上的问题。为了追求播放量、点赞量，关注度，不少人媚俗低俗，甚至挑战社会道德底线，比如最近斗鱼播主“乔碧萝”事件。短视频行业面临着内容低俗化、制作粗糙，以及版权问题和持续经营困难。随着短视频的火爆，各类短视频平台也在“野蛮生长”，屡屡触碰价值观红线。从去年到今年以来，国家，国家广电总局等相关部门，加强了对短视频APP的监管力度。短视频行业同样面临着监管整治和用户红利消退的问题。短视频用户市场趋于饱和，市场格局逐渐稳定，用户大幅增长的红利趋于消退，进入瓜分存量市场的阶段。

　　因此，视频平台面临强监管的情况，首先必须加强行业自律，加强内部自我整改。在APP平台设置正能量视频内容池、设置针对未成年人的“家长控制模式”。同时，引入AI视频机器审核机制，过滤不合规的色情视频、涉政视频以及暴恐视频等。同时，扩大内容审核机制，加强人工审核，第三，建立用户有奖机制，建立公平有效的用户审核机制。第二，视频平台应从流量思维向用户经营思维转变，面临市场相对饱和的情况，未来平台方在战略定位、内容布局和商业模式上都将迎来垂直时代。平台方需要从用户感知和角度寻找细分市场，满足不同用户的个性化需求。第三，内容制作从粗放化向精细化，打造具有强大竞争力的特色内容。

　　开到荼蘼答了2个点 1个是最直观我们可以看到的“随着移动互联网和智能手机的普及，虽然人口红利逐渐消失，但依旧有越来越多的人将盈余时间花费在短视频上”。

　　短视频的爆发和普及～短视频或者说视频平台、UGC、网红、KOL等是我们很重要的专题内容～大家可以直接把这个新闻事件当做案例去使用～

　　第2点，我希望开到荼蘼同学可以仔细说一下～其他同学也可以参与讨论～“短视频APP正在从内容变现的流量经济模式向与线下实体合作的内容加产品销售的模式，视频平台的盈利模式正在多样化。”也就是很重要的～视频平台的盈利模式问题啦！

　　其实就是林同学说的 精细化市场 用户定位明确 销售更具有目标性 是整合营销和分众营销的结合

　　抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派，舞蹈派和创意派，都很有节奏感在地域分布上快手的一二线亿用户的同时，快手备受内容低俗的诟病使得惊人的内容频出不断

　　抖音比快手高大上，快手都是x线以下城市的人群在使用的。常理来思考 经济地位高的人更多在抖音 有更大的消费力。论下载量 也是抖音更多。

　　我觉得快手的崛起可能和拼多多的崛起一样，都体现了底层消费的崛起，和互联网用户的下沉。

　　在开到荼蘼的问题二回答里答到了一句“抖音正在变得微博化，快手正在变得微信化”。为啥快手吸金能力更强，这其实和两家的生意模式有关，因为快手是社交电商。他俩其实看起来特别像，好像都是谁的流量汇聚的多谁就更赚，都是在玩流量经济，但是本质上是有区别的。

　　记得顽张老师原来讲过抖音每隔几个视频就强行安排一个广告，但是快手好像不是？

　　快手的圈子比较偏向社交，所以可能群体或个人之间的社会信任感相比抖音更加强。且快手上的群体大多都是草根群众，在社会阶层上并无大的差别，区隔也就没那么明显，处于无差别地位的人之间更容易建立信任和联系。

　　抖音致力于为用户带来视觉刺激，帮用户排遣无聊“杀时间”。在算法推荐下，用户能迅速获取符合自己审美趣味的内容，主播则可以爆发式涨粉。快手则看重用户、主播和平台的关系，社交助力了三方形成情感联结。这样既促进了主播聚集“ｘ家军”，又为老铁经济提供了基础。

　　短视频带动长视频联动这个，可以算是短视频的新应用方式，其实是一种引流。它可以直接引流到购买链接 也可以引流到其他平台或内容。没有的话我们先把抖音和快手的盈利模式区分清楚 然后继续从别的方面切入。涨粉只是数据，必须把数据变成钱，才是变现成功。

　　我也是感觉快手更加注重社交和参与，平民化的倾向激发了更多表达。而抖音更对头部用户的推送，塑造了更光鲜的形象，也无形提升了表达门槛。（算法的机制不同是底层技术带来的影响）。

　　关于私域流量，之前看到过这篇，简单的说是从平台到微信群的转换。私密性的空间带来更强的粘性和变现能力。

　　快手现在兴起了带货的热潮，20万粉丝的主播，一年营业额甚至可以做到8000万，一两万粉丝的主播都可以卖产品。主要方式：1.直播卖货 2.快手平台提供产品 主播抽成 我觉得快手是持久运营的，抖音快速爆发，然后换新再爆发。

　　和娱乐圈的爱豆一样，快手主播也有许多热门人设，其中忠诚、义气和励志并称人设三巨头。快手受众主要分布三四线城市，草根主播的逆袭故事迎合了这一群体对出人头地的向往，为其带来了替代性满足。“立场我驴，爱谁谁谁。大哥的正能量，不解释。”主播二驴遭遇封杀后，其粉丝在微博这样写道。粉丝长情不爱“爬墙”，无疑是快手主播的极大优势。

　　相形之下，讲究“格调”的抖音网红，在直播和连麦时无疑过于矜持。两个主播跨屏交流也只停留于家常话题，虽然补充了用户互动入口，但并没有彻底激活粉丝的战斗欲。

　　被抖音除名的主播难逃过气沉寂的结局，而被封杀的快手老哥却始终存在感十足。造成差别的关键在于，快手生态中社交占据重要地位。同城、直播和连麦的玩法，能为主播和用户稳固关系提供连接点。

　　除了盈利模式，就是之前我和开到荼蘼说的，从全球传播的角度去看这个新闻。一方面是快手、抖音走出去了，另一方面是youtube的霸权地位。

　　大家也可以视野更广阔些，和整个社会阶层结构或者我们文化生活中的话语体系来看[嘿哈]就好像你们很多人可能无法理解喊麦这种东西或者很多土味话语为什么现实中有那么多人看和追捧，其实一个重要原因就是我们的社会生活中的话语权其实是掌握在所谓的精英阶级手中，他们受过高等教育，有更好的表达能力，也有更多的表达空间和渠道，因此形成了这种主流印象，而我们整体的社会生活可能与我们的日常印象千差万别。

　　一方面客观的看，youtobe得榜首，一定是有合理之处。也就是我们要拿国内的这些平台去和它对比，发现自己的问题所在，别人的优势所在。这也是答题或做专题大家一个重要的思维方式，中外对比的去谈。除此之外我们必须看到 YouTube其实和这两个平台的性质是完全不同的。它更像是国内的b站。

　　YouTube 在合适时间进入了合适的领域，且在这个领域迅速建立起了护城河，培养了忠诚用户，互联网领域先入优势巨大，一旦建立起自己的生态圈，后入者很难颠覆，YouTube 创立时候正得其时。UGC 视频内容为YouTube 带来了巨大的用户红利，内容产业天然是走向更加细分，更加多元化，更加无序的状态的，UGC 之前不存在不代表没有市场，而YouTube 兴起正是代表其巨大的市场空间。UGC 内容天然社交网络效应，让其规模越大优势越大。YouTube 已经能够触达全球三分之网民，其也拥有全球最大的视频社交网络，地位无可撼动。YouTube 的属性兼具内容和社交，但内容是维系社交的根基，由此可持续的内容运营体系是YouTube成功的关键。YouTube 为UGC 内容找到了精准细分定位，与PGC 实现了真正差异化竞争。完善、公开、透明的分成体系叠加清晰、准确、差异化的内容定位造就了YouTube 强大UGC 内容生态，也是YouTube 最大的护城河。

　　YouTube的贴片广告几乎都是可以在5秒内关掉的 并且根据不同用户推送的相当精准 毕竟依托着谷歌的技术。

　　但其实二者最重要的我觉得还是获得名声 接合作视频 甚至跻身娱乐圈，实现个人转型。

　　而优酷在激励创作者方面跟YouTube是很像的，甚至我认为是学YouTube的。优酷由于有大量的广告位置，视频作者可以作为流量主参与优酷的广告分成，随着阅读量的增长，其光靠视频的收益都非常可观，而B站创作者虽然也能靠浏览量很高的作品获得还不错的收入，但这个跟优酷、YouTube比起来还是少，所以B站上“无私奉献”和引流的视频很多。

　　好像是这样的，认领广告之后，就可以名正言顺的在视频里植入广告，然后参与广告分成，模式比较灵活委婉

　　在YouTube上每个个体频道实际上就相当于一个电视台 有的粉丝数量多的频道影响力甚至可以超过传统电视台 因为传播是跨地域跨文化的 可以打击传统大电视台的文化霸权。

　　总结：我们的一周讨论在这里就告一段落啦！其实现场的讨论要比小编总结的更加精彩哦～当然，除了小编总结出来的角度以外，跨文化传播、复调传播，以及比较敏感的“墙”的问题，都是讨论的角度，希望大家积极参与以后每周一次的热点讨论，将知识融汇于心哦！

作者：admin

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