同为短视频APP快手和抖音有什么不同？可以从三个方面理解

　　短视频第一股快手今天登陆港交所，总市值超过1.3万亿港元，直接碾压五粮液、比亚迪等大牛股，甚至是小米市值的二倍（小米总市值6600亿港元）。

　　最新数据显示，快手月活超7.69亿、日活超3.05亿，每位日活跃用户日均使用时长86分，日均访问次数超过10次。截至2020年9月30日，平台内容库包含260亿条短视频。

　　快手打造的是“去中心化和流量倾斜的全新社区”，以人为中心，强化社交属性。

　　基于这种定位，习惯了抖音推荐模式的就不太喜欢快手的双列选择模式，不过这正是快手的特点，也就是突出社区的选择属性。

　　抖音打造的则是快视频爆款平台，注重用算法分发内容，以爆款内容为中心，打造爆款。

　　基于这种定位，抖音不需要用户做选择，只需要单纯地沉浸式观看就行，这种“懒人模式”天然有利于算法推荐。

　　基于社区定位，快手更愿意给长尾用户更多的曝光机会，激发用户的创作热情；同时，鼓励用户深度运营自身粉丝。这就推动快手形成了“老铁”文化。

　　基于推荐机制，抖音会先结合关键词匹配给一个小流量池，根据点赞率、评论率、完播率等指标，在小流量池指标较好的内容会进一步推荐到更大的流量池，如此反复。

　　不同的定位和推荐算法，导致快手长尾用户粘性更高，这就促使快手的流量更加偏向私域，使快手在直播打赏、直播电商业务上有先天优势。所以快手上面出现很多拥有超强带货能力的“家族”，如辛巴家族、散打哥家族等。

　　快手是全球排名第一的直播打赏平台（2020年上半年直播打赏收入 173 亿、平均月付费用户 6400 万）、全球第二大的直播电商平台（2020年上半年GMV 总额 1096 亿）。

　　抖音的收入结构以信息流广告为主，其次是直播，然后是电商。目前字节跳动整体广告营收中，抖音贡献了超过1000亿。

作者：admin

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