2020抖音快手新闻类市场发展背景及现状

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　　2020抖音快手新闻类市场发展背景及现状 深圳 ……………….学院电子商务实战系列课程 抖音快手新闻类定义及主要特征 ? 以短视频形式呈现有料、有趣、有意义的新闻内容 ? 狭义新闻：人类在实践中认识客观世界（包括人类自身）的成果， 它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。 广义资 讯：有意义或价值的消息、事实或知识便称之为资讯。资讯的外 延较广，包括新闻、技术、政策、科学、知识、学 术研究、评论、 观点和社会动态等方面。 ? 抖音快手新闻类在形式方面是几十秒到三分钟左右的短视频，内 容方面抓住一个热点或突发事件进行传播，让用户在最短的时 间 内得到最有效的信息。 抖音快手新闻类定义及主要特征 形式特征 时长多为几十秒至三分钟， 新 最长 不超过五分钟的视频 闻 短 视 内容特征 频 注重传递有料、有趣、有意义的 资讯内容，片头迅速切入全片最 精髓 真实 客观 时效 抖音快手新闻类定义及主要特征 ? 内容涵盖范围广 狭义资讯 对新近发生的事实的报道 趣闻轶事 热点话题 广义资讯 有价值的消息、事实或知识 新闻时事 社会民生 抖音快手新闻类定义及主要特征 ? 与用户强关联 ? 传统媒体时代，用 户 主要以被动方式 获取 信息，资讯与 用户关 联性弱 ? 移动互联网时代，资 讯与用户强相关，用 户 多自发获取和采集 信息， 同时能够为媒 体提供海 量视频素材 抖音快手新闻类市场发展背景 ?需求端：移动互联网发展推动用户短视频 文化消费习惯成熟 ? 伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息 的重要方式。根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示， 用户在过去接触 过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时 显示，截至2020年6月，移动网 民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G 网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。相较于 传统图文形 式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片 化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其 符合资讯 类内容的传播需求。 抖音快手新闻类市场发展背景 2020年中国消费者 过去接触过的内容形式情况一览 短视频内容 直播内容 长视频内容 图文内容 游戏内容 音频内容 音乐内容 48.4% 47.0% 46.4% 43.8% 38.6% 35.4% 34.0% 抖音快手新闻类市场发展背景 UserTracker-2018年6月-2020年6月短视频行业 月总独立设备数 及短视频渗透率 51.6% 6.7 7.1 7.1 59.3% 61.5% 64.2% 65.8% 61.8% 8.1 8.2 8.5 8.6 8.5 8.6 9.1 8.8 8.9 7.3 抖音快手新闻类市场发展背景 供给端：媒介融合背景下，主 流媒体发力布局短视频业务 在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推 动信息传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的 重要方 式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两微一端” （微信、微博、新闻客户端）的内容传播，抖音快手新闻 类成为其重点发 展领域。以抖音平台为例，截至2020年8 月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账号 已达31个。互联网基因 强大的短视频的形式为严肃刻板的 传统媒体带来新的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出 除了社会、经济、时政等“硬 新闻”内容以外的，更多反 映社会经济、折射人性的抖音快手新闻类。 抖音快手新闻类市场发展背景 2020年中国资讯媒体融合发展示意 政策 贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略， 引导 积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展 传统媒体优势 新媒体优势 市场基础深厚，受众广 内 容生产专业，经验丰富 权 威、社会公信力强 舆论影 响力强 政府资源支持 形式丰富多样 互 动性强 传播渠道 广泛 传播精准度 高 方便快捷 资源整合 共享资源， 电视、广播、 新媒体 一体化采编 渠道拓展 新老媒 体宣发渠道优势 互补 ，多媒体同步运营 抖音快手新闻类市场发展背景 抖音快手新闻类与电视新闻片段的差异性 电视新闻片段 偏严肃化 ? 将传统电视新闻直接拆条处 理成短视频，并移植至平台 分发 ? 往往有主持人、旁白等，且 经过细致后期处理 ? 根据传播平台的属性、内容特 征及用户习惯，进行有针对性 的制作和分发 ? 多配以显著文字描述，便于受 众在移动场景中观看和理解核 心内容 抖音快手新闻类 偏生活化

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