近日,快手在资本市场大火,获得超200倍的认购,据相关权威机构预测,快手的前期超购可能为600多倍,接近100万人参与认购,1手的中签率仅为约5%,申购300手才能稳中1手。根据上述的数据和招股书股价测算,快手的估值已经超过4000亿,成为当之无愧的短视频平台第一股。
资本市场的火热,可能跟快手这么多年培养出来的一群当红家族有关,这并非耸人听闻。在资本当道的时代里,这群野路子的东北那嘎达的网红们快速名声鹊起,积累了大量的原始资本。直播间里动辄上千万的礼物打赏就能说明,这群人背后已经有资本的影子。换句话说,就是这群快手网红们如果联合起来一起认购快手,一定能引起很大程度上的市场波动。这群把钱当纸一样花,一夜就能收几百万打赏分账的网红们的能量,远比我们想象的还大。
另一个值得关注的问题,就是除了这几大充满话题的家族之外,还缺乏一些正能量的播主,而快手的另一个主要竞争对手,则在不断的成长和内容定位细分中,经营出无数个正能量的专业级超级草根KOL,这就是两家平台根基上的不同。
快手一哥辛巴,在职业打假人王海的一连串攻击下,所有的光环全部退去,90度鞠躬之后,也遭到了前所未有的罚款、禁播等处罚。一夜之间,只有忠实的家人们还围拢在辛巴身边,期待818家族班长的尽快回归,而那些习惯了吃瓜的看客,正等待着下一个大瓜的到来。
辛巴曾经以一己之力,将另一个平台的李佳琦和薇娅的销售总额打得落花流水,但人们似乎只记住了薇娅直播间卖上千万一个的火箭,辛巴卖糖水燕窝。辛巴也凭借自己超强的人气,在快手上收了不少的徒弟,这群加盟辛选的徒弟和主播们,不负众望,一个赛一个的能聊能侃能带货,时大漂亮、蛋蛋都是家族里耳熟能详的带货达人。
只是,相比竞争对手的领域细分和对达人的专业品牌孵化,快手的一切都像是毫无底线,任由网红们自由发挥。最终导致的结果就是真正有意思、有干货的输出型创作者在快手上没有人气,看不见也刷不到,你能刷到的都是一群打着骂着喊着叫着哗众取宠的网红大V们。
而辛巴,正是这群野蛮生长起来的网红的代表,他必然在这场快手上市的格局战役中成为弃子。有快手的内部人士表示,辛巴的GMV其实在快手上占比很低,但经常会让快手陷入危机公关。
这样一个能赚钱又能惹事的网红,自然不会成为未来的主流,一家上市公司也不可能一直容忍这样的一种直播生态的存在。正经说话和传播知识没人看,怪哭怪叫骂爹骂娘,自虐人身攻击的低质低俗主播却成了顶流,这样的上市公司能走多远?
正经搞研发没人投,咋咋呼呼纹身搞江湖的那套倒投得火爆,市值4000亿都是这样的一群顶流在支撑,只能说资本市场比快手的顶流们还浮躁,还混沌不堪。辛巴的这杯苦酒,是快手一手酿制的,如今该怎么对待这杯苦酒,才能拥有更好的未来,值得快手深思。
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