快手和抖音的区别快手到底有什么不同？

　　都有超大体量的用户群体，不管哪一个，只要你利用好了，都足以成就和支撑起任何一个商业帝国！

　　在我们的印象中，快手用户给人的感觉是“接地气、有趣”；抖音用户给人的感觉是“潮流、年轻、有调性”。

　　但实际上，我们去分析抖音和快手的用户画像，又会发现它们有高度相似的地方。比如都有超过一半的用户年龄在24岁以下，性别上都是女性居多；

　　又比如快手前100名大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

　　只是在城市方面，抖音在一二线城市的渗透力高过快手，而快手则在三四五线及以下城市渗透性更强。

　　快手和抖音最开始时的确画风大不相同，但后来随着各自推广力度不断加大，用户群体不断重叠之后，创作内容也在不断趋同。

　　我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。

　　宿华曾谈到他认为快手最重要的是记录，通过普通人的视角，去记录生活中的方方面面。其次就是普惠。普惠就是让所有人都有同样能力留下自己的记录。不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做判断，希望能给用户平等的对待。这种理念的直接体现就是，快手不与头部KOL签约，不设置热点话题等榜单。

　　抖音的“记录美好生活”，从字面上理解，就是要让用户浏览和分享美好的、高质量的内容。这就意味着，平台已经定了调性，打造了一套好玩炫酷的模板，告诉你什么是美好的、好玩的，然后你就按照这个模板来，开始你的表演。同时，抖音签约了一大批明星、网红、MCN机构来保证优质内容的产出，不断分食草根或者背靠小MCN机构网红的流量。

　　快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见；抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主。

　　抖音是一场秀，快手是一场直播live，播放的其实是你身边发生，但你不曾关注过的真实生活。这也许就是抖音和快手最大的区别。

　　口口相传——文字——图文——电视（有声）——传统互联网——到搜索（图文+精准算法）——移动短视频（视频+精准算法）

　　互联网对85年代以前，是工具，对85后尤其90后，它是生活，随时随地，时时刻刻都离不了。

　　其实快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。

　　而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。

　　而快手就是你身边的朋友圈,更具备社交属性带来的互动粘性，具有电商带货逻辑，适合做转化。

　　从早期天涯社区的资讯和观点交流，再到QQ聊天、群工作交流，再到微信朋友圈、微信群的小社区交流，让人们在社区中发现商机，之后就出现了一个非常有效和活跃微商现象。

　　当下一个成熟的微商，一次能销出几十万斤甚至上百吨的产品，其成交额可以一次达到数万甚至数十上百万。

　　那么，在快手这个社区，其人数量基本是无限大，所以其商业价值的爆发力也就更强。

　　当前的主播和网红们一次直播或带货可以达到数十万、数百万、数千万，甚至几亿、数千亿的成交额。

　　这就是产品不同，其功能也有本质区别。这也是短视频之所以成为当下风口，成为最热门、最潮流、也最有效的营销利器的根本原因。

　　2019年，抖音的信息流广告收入预期为500亿，快手为120-150亿，为什么相差会这么大，快手的商业化比抖音迟了将近3年，真正商业化是今年初才开始的。

　　快手直播的收入主要来自于中小主播，2018年收入超过200亿，和抖音信息流广告的收入基本持平。

　　为什么快手的直播和带货能力这么强？这是因为快手除了和抖音同样强大的公域流量之外，还拥有强大的私域流量。私域流量就表示号主与用户、粉丝的粘性更强，信任度和忠诚度更高，所以它的直播和带货效果更好。

　　宿华说：“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”

　　3.快手的日活用户超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，具备超强的传播力和带货能力。

　　【适合用户】政府机关、企事业单位，尤其是实体店、微商等，需要大量引流的广告主。

　　抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。

　　后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数量。

　　这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多朋友。”这一方面表示他们交到了更多的朋友，一方面表示他们通过快手平台赚到钱了。

　　快手上有一个“散打哥”，你不一定认识他长什么样子，但一定听说过他一场直播带货1.6亿的成绩。

　　就是这样一个在快手平台上风生水起的带货达人，在刚入驻抖音的时候，却遭到大量用户炮轰和谩骂，甚至有很多人在评论里冷嘲热讽，“劝退”他离开抖音：

　　事实证明，这些人还真的说对了，散打哥的抖音现在也才只有80w的粉丝，平时视频的点赞平均也就1000-2000，更别提带货的成绩。

作者：admin

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