“记录”的功能,都带有社交的属性,也都鼓励用户能在平台上进行更多地创作和互动。但是两者之间到底有什么区别呢?作为抖音和快手都在用的人,我来给分析分析:
首先,从两者的界面区别开始分析。快手的界面可以说是极其简洁的了,打开快手首页是视频块,用户可以自主选择观看哪个视频,自由度高。评论在视频下方,下滑就可以看到,互动体验较高。而抖音的界面设计和快手有很大的不同,打开抖音,主页面直接播放推送的视频,下滑跳到下一个视频的播放,用户选择自由度不高,几乎可以称得上是抖音推送什么,用户看什么。而抖音的评论区在视频右侧,点击进入评论区才能参与评论。
其次,从两者的slogan上来分析。抖音的早期slogan是:专注新生代的音乐短视频社区,我们可以看到抖音的用户定位在新生代的年轻人,其产品定位是垂直于音乐的UCG短视频社区。而快手的slogan是:记录世界,记录你,用于用户记录和分享生活的平台,是中国最大生活分享平台。我们可以发现快手的用户定位并没有局限于某一类特定人群,而是每一个人,比抖音范围更广。其产品定位也不限定于某一垂直领域,而是记录、分享和发现生活。目前来看,快手“记录世界,记录你”的品牌理念无疑是很成功的,这从抖音后来将其slogan改为“记录美好生活”可以看出,当然,在抖音上,“美好”显然比“生活”更重要。
最后,从两者短视频内容上来分析。抖音和快手虽然同样主打“记录”功能,但是两者想要表达和面对的人群也不同,解决用户的需求也不同,呈现的内容就有很大的差异。抖音更像一个“美好”的秀场,用户通过软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,且不说制作门槛高低,有一点是明确的,这无疑是定制化表达。快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台,它没有制作门槛,想拍就随手拍,更不会限制用户的表达,它的丰富、生动,包括复杂、多面,来源于生活,而不是效果加持。显然,在呈现的内容里,抖音更偏向“美好”,而快手更偏向“生活”。
抖音和快手的区别,以上分析的这几点你都知道吗?实际上,无论是快手还是抖音,都有其各自的优势,也都是当下短视频界的佼佼者,虽然两者各有各的特点,但是也确实给我们日常生活增添了不少欢乐。
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