要说最近社交媒体发生的一件大事，那一定是刘德华入驻抖音，其影响程度，比起当初周杰伦在快手直播，可以说是有过之而无不及。
1月27日，刘德华入驻抖音，短短几天，粉丝就突破5000万，包括贾玲、肖战在内的明星们，纷纷加入粉丝阵列为其助威，影响力超过任何一位顶流!
正所谓“外行人看热闹，内行人看门道”，看似是大咖随意入驻抖音平台的背后，实际上却是内容平台的破圈大战。
当年轻的流量已经收割完毕，各大内容平台的增长焦虑，使得它们不能放过任何一块可以被收割的流量——不管是掠夺对手的，还是去挖掘新的需求。
而这种互卷，如今最大的表现便是，快手、抖音、B站、西瓜们花样百出，其中，引入中年男明星，满足中年用户的需求也成为了内容平台的共同选择。
从B站推出的何冰演讲视频《后浪》，到周杰伦在快手直播，再到韩寒成为西瓜视频的全能创作人，以及今天的刘德华入驻抖音，一场内容平台的“烧钱夺流量大战”正在进行的如火如荼。
最为明显的就是，此前，快手官宣周杰伦为代言人时，文案是“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”；而如今抖音宣布刘德华入驻的文案如出一辙：“刘德华全球首个社交账号只在抖音”。
当然，也会有人纳闷，对于这些已经好多年都没有开账号的巨星们而言，在这个时候选择入驻抖音、快手平台，又是为什么呢？
其实，对于这些坐拥千万粉丝的全民偶像们来说，入驻内容平台，也是在用自己的方式重回流量圈。
虽然他们个个都曾是叱咤时代的巨星，但毕竟，他们已经很长时间没有活跃在当下年轻人的舆论场中，“00后不识周杰伦”虽然是个梗，但也反映出中年明星逐渐在年轻一代中失去影响力的趋势。
尤其是对于当下粉圈的核心人群00后而言，以刘德华和周杰伦等为代表的昔日天王们，对于她们来说无疑是“古早偶像”了。
她们平日里追捧的多半是受韩流影响的韩系养成类偶像，就连“归国一代”的几位顶流们都在无可避免地一步步退出流量中心，更何况这些爸爸妈妈叔叔阿姨年代的偶像。
而在此之前，乐坛天王周杰伦也曾在采访时明确地表示：“不是担心被其他歌手淘汰掉，而是担忧被时代淘汰。”
显而易见的是，大咖巨星入驻内容平台，无论是对明星还是平台而言，都是双向受益的。不过内容平台这片土壤，是否真的适合明星长久生存，还有待观察。
早前王祖蓝直播时，快手网红二驴与散打哥争相刷礼物，在没有得到王祖蓝的回应后，二驴直接放言让王祖蓝：“滚出快手”；
后来周杰伦直播，辛巴家族在直播间狂送礼物，目的就是为了引流，却不料周杰伦完全不懂“规矩”，直播中完全没提及辛巴家族，最终也以辛巴的卖惨终结。
类似的直播事故并不在少数，也因此，对于绝大多数刚入驻的明星而言，基本都是例行公事，只有极少数在认真运营。
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