老吉将“吉文化”与快手做深度结合拥抱有温度的营销

　　王老吉成立至今已有190多年历史，当年一句广告语“怕上火，喝王老吉”更是家喻户晓。见证了零售各个阶段的变革，屹立不倒的王老吉已经是名副其实的“不老”品牌，且一直走在主动求变的路上。这一次，王老吉别出心裁联合短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作。双方将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。

　　“拥抱美好吉祥年”不论对于快手还是王老吉，不仅仅只是一句单纯的口号，而是以快手为载体，红罐王老吉为介质，将传统中国春节“送礼送吉祥”“过年就喝红罐王老吉”的美好寓意在年轻群体得到传承，在这个中国人最重要的充满欢乐的节日，掀起传统与时尚并存的“新国潮”风。

　　这是快手和王老吉首次跨界合作，本次春节营销合作从王老吉定制罐身开启，双方以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”。罐身极具代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱，俘获人心。高颜值的“福娃”红罐不仅寄托着王老吉和快手对老铁们的美好吉祥和新春祝福，也将快手极强“私域信任力”注入红罐，形成品牌与用户的强情感纽带，让王老吉“红罐”在快手成为“网红”本红。

　　除了本次与快手联合打造限定版的“福娃罐”，王老吉还将陆续推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，让年味更“浓”。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制为百家姓中的不同姓氏，如“李老吉”“周老吉”，用更加趣味和接地气的方式传递春节文化。另一款创意产品“吉小萌”盲盒以时下流行的盲盒营销为灵感来源，推出通过6款原创定制款盲盒，包含中国结、葫芦等吉祥意象，将陆续上线京东、天猫等官方旗舰店，提升王老吉电商产品附加值及品牌好感度，实现线上产品差异化和年轻消费者的深度触达。

　　快手孕育与成长着大批年轻创作者，让新春这个中国最具代表性的节日被快速激活与升华，让快手成为年味更浓的新媒体社区。而快手商业化将丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起，可以让王老吉在快手形成了一种全新的磁场，通过更有信任感的老铁经济串联春节营销的每一环。接下来，王老吉将与快手建立品牌情感印记，沉淀专属符号，通过打通公私域流量的创新营销玩法，让品牌更有“吸引力”，实现“品销合一”！

作者：admin

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