抖音和腾讯撕逼的背后——市场接近饱和互联网大佬开始争食了

　　2021年2月2日，抖音向北京知识产权法院提交诉状，起诉腾讯滥用市场支配地位限制抖音的视频链接分享，要求法院判定腾讯停止这一行为，并索赔9000万元。

　　张一鸣和马化腾这对老冤家的争斗可以说没完没了。两人都把这场社交市场的争夺看得比什么都重要。

　　抖音这次告的是腾讯，但主要告的是腾讯旗下的微信和QQ。无论抖音还是微信或是QQ，现在都是国内社交市场绝对的龙头老大。今年，微信宣布要大力发展视频号。明眼人都知道，微信此举就是要直接挑战抖音。所以说，某种意义上而言，这场官司其实是腾讯这边先挑起的。

　　当然，市场环境下，所有竞争行为都是正常的。这件事表面上看是两家巨头为了争夺市场的争斗，但实质上，是国内互联网市场接近饱和了，增量市场已经没了，剩下的将进入存量博弈时代。

　　2021年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。根据报告内容显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。

　　单看这组数据可能没什么感觉，如果对比一些其他数据一起看的话，就能看出问题所在。

　　2021年1月5日，抖音公布了《2020抖音数据报告（完整版）》，根据报告显示，截止2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，截止2020年12月，抖音日均视频搜索次数突破4亿次。

　　而在抖音向法院提交的诉状中提到，微信、QQ月活跃用户数分别超过12亿和6亿。

　　这里要注意，全国网民数量一共10亿不到，抖音占据了至少60%；微信用户数量完全超出整体网民数量，QQ用户数量与抖音一样。

　　关于活跃用户数据，这里要解释一下，暂且不论抖音和QQ用户数量数据是否含有水分，微信活跃用户数据肯定是有很大水分的。因为全国网民数量一共10亿不到，哪来的12亿用户？微信在海外使用人群并不多，而且，微信海外版有独立产品叫“WeChat”,与国内微信是分割的。实际上，大家心里都明白，现实中很多人不止一个微信号，因为工作需要或生活需要，很多人都有多个微信账号。因此，微信这个活跃用户数据是明显有问题的。但不管怎么样，微信的真实活跃用户数量，大几亿是肯定有的，估计比QQ多应该也是没问题的。

　　抖音和腾讯几乎包揽了国内所有网民，两家公司的潜在市场基本都已经挖掘一空，再要在国内发展增量只会事倍功半。

　　根据统计局数据显示，2019年我国的人口结构中，15岁以下人口数量2.3亿多，15岁至64岁人口数量接近9.9亿，65岁以上人口数量1.7亿多。

　　根据报告数据显示，非网民人口中，不懂电脑/网络的人口占比51.5%，按14亿人口基数计算的线亿网民，再乘以这个比例是2亿多，几乎就是15岁以下人口的数量。

　　15岁以下人口数量中，不懂电脑和网络的是少数，但65岁以上那1.7亿人口中，不懂电脑和网络的就是大多数了。这意味着，那批不懂电脑和网络的群体中，大部分是无法通过培养成为用户的。

　　而且，根据之前统计局的人口数据可以发现，我国15岁人口数量的增长近乎停止增长，15岁至64岁人口数量已经开始减少，而65岁以上人口数量的增长正在加速。少子化、老龄化的现象正在中国发生。这说明，国内互联网市场依靠人口变化的增量市场规模正在缩小，未来网民的增量会逐步减少。

　　对于抖音和腾讯这种社交巨头而言，他们虽然大，却无法要求所有网民都使用他们的产品。以国内最大社交软件微信为例，就算在日常生活、工作中，很多人都会使用微信，但也有像白岩松这种从来不玩微信的人。

　　因此，抖音和腾讯的用户增长已经过了高增长阶段，即将回落并最终进入一个平稳的增长阶段。

　　按理说，市场进入一个平稳的阶段是行业成熟的标志，按理说没什么不好的。但为什么巨头们都不乐意了呢？这里面与公司的估值有关，因为投资方对公司的估值是根据未来发展前景评估的。无论是抖音还是腾讯的估值都已经被抬的很高，高估值需要有相应的业绩增长来支撑。否则，在市场预期到期兑现前，只要在此期间业绩出现非特殊情况的不达标情况，先前的预期及估值就会修正。所以，投资人对此肯定不愿意，而投资一旦不高兴，就会向企业家施压，很多企业家的动作就会变形。

　　为此，企业需要在原来高增长的基础上维持这种增长态势。而通过增量市场已经无法实现的情况下，只能开始从别人碗里抢食。

　　从抖音的诉求中可以看出，主要还是为了推广、获客，从腾讯的地盘中挖掘潜在客户。而微信发展视频号的目的也差不多，想要争抢抖音的客户。

　　大佬们的互相争食对用户而言可能是好事也未必是好事。在很多人的概念中，企业互相竞争，用户会受益。但是，当企业互相竞争都得不到好处的时候，还是有可能从用户这边寻找填补的。比如之前360和腾讯的二选一大战，还有淘宝和京东的二选一大战，受伤的还是用户。

　　互联网市场中，“人”的权重空前提高，互联网市场的价值也体现在服务于人。人口变化对于企业而言是大环境变化，他们没有能力改变这种变化，唯一能做的就是面对这些变化做好调整。也许，有时候该学会适当的放慢脚步，如果总想着加速加速再加速，最后可能并不会有好结果。

作者：admin

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