跨赛道补位虾米抖音快手开启音乐后浪之争

　　互联网的世界，你追我赶。今天有人离场，半只脚还没踏出门，下一秒便开始有人补位。

　　一周后的2月5日，虾米App将正式下线，这宣布了上个音乐时代即将结束，如今只留下QQ音乐和网易云“双雄割据”，不少音乐人给出判断：短时间内，或许无人能够突破这个格局。

　　令人意外的是，抖音和快手这两头猛虎早就已经开始虎视眈眈，蓄势待发，欲争夺音乐赛道第三位的位置，跨赛道入场。

　　抖音和快手的入局意味着下一乐章的前奏响起，而接下来的局势将变得愈发严峻。

　　一方面由于音乐版权之争已经逐渐定格且白热化，QQ音乐以绝对的优势占领了大部分的音乐版权，这让网易云都无法与之面对面“硬钢”，虾米也因此被挤出历史舞台。另一方面，音乐战争已经和其背后巨头的文娱生态息息相关，音乐、影视剧、游戏等牵一发而动全身，如今拼的是生态的实力。

　　这不禁让人疑问，并不熟悉音乐战场的抖音和快手，究竟能否在两座大山下突围，破局重立？

　　2019-2020年，字节跳动除主要的业务范围资讯类、短视频类、教育类和社区类，两年时间相继推出了“飞聊”“飞书”等“飞系列”产品，其中飞书在年初疫情期间受到了互联网年轻人的吹捧，开始在线上协同办公领域慢慢出圈。

　　此次的“飞乐”也同属于“飞系列”，但这并不是抖音首次对于音乐的试探。如果说虾米此次是在版权之争中败下阵来，那么在一方面抖音早就做好了准备。

　　在2017年，抖音收购musical.ly， 这是它为解决音乐版权问题，所踏出的第一步。musical.ly所拥有的音乐版权，能够为抖音短时间的快速扩张清扫了障碍。

　　2018年1月，抖音首次推出原创的“抖音看见音乐”计划 ，目的是为了挖掘和扶持更多的原创独立音乐人，为更多的音乐人提供露出机会，也为平台吸引更多的音乐人，这个计划也延续到今年。

　　同年，抖音相继获得多家唱片公司的全曲库音乐使用权， 包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐以及太合音乐、摩登天空等，可以为平台中的原创歌手发展以及音乐作品的二次创作营造更好的环境。

　　原创音乐需要抖音。从抖音火爆开始，一首首的“抖音神曲”便在抖音上爆出，甚至短视频成为了音乐产品宣发的重要阵地，回首2020年各大音乐排行榜的上榜歌曲，有近30%来自抖音中传唱的热门歌曲，甚至因一首歌捧红了一个歌手，比如《学猫叫》、《离人愁》等，不过目前的现状是，这些歌曲都以免费的形式上传至抖音，通过传播创作者才能获得收益，飞乐的出现，让这些音乐人有了集中地。

　　抖音需要原创音乐。从产业链来看，音乐本来就是短视频的一环，更多原创音乐意味着短视频创作更大的空间。好的BGM成就好的视频，好的视频传播好的音乐，二者相辅相成。有了原创歌曲和独家版权，更难反哺核心的短视频业务。

　　从这两个层面看，抖音推出“飞乐”一满足了市场需求，二符合自己的生态战略，如同的抖音推出视频剪辑工具“剪映”。创作好视频的门槛更低，才会有更多人创作，抖音的内容生态才能够更加丰富。

　　2018年4月，快手正式发布“快手音乐人计划”， 音乐人不仅可以获得精准推送的流量支持，更有机会获得专业团队为自己量身打造的歌曲作品，并获得包括热门综艺在内的各类优质宣发渠道的支持。

　　去年11月，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌， 共同发布“音乐燎原计划”，五大平台将整合亿万资源，旨在帮助更多音乐人出圈，让好听的音乐如星火燎原被听见。

　　但遗憾的是，在“原创音乐”上，并没有听到快手太多的声音，除了今年快手主播“giao哥”参与《中国有嘻哈》时，带着《画画的baby》走出去之外，也就再无其他。

　　归根结底，这和抖音与快手的基因有关。虽然都是短视频，但从抖音诞生时便给自己贴上了“音乐短视频”的标签，这个基因决定了抖音与音乐不可切分的关系。

　　不过，即便如此，快手仍不能放弃与抖音在音乐版权上的争夺，无论如何，二者必有此一战。

　　对于抖音和快手而言，这是一场迟早要打的仗。一个小例子就是绝佳的说明：曾在抖音上爆火的歌曲，《起风了》因为版权问题而告别抖音。

　　事实上，稳固的音乐头部版权格局，对于抖音和快手这样的短视频平台而言极其不利的，因为两者经常因为音乐版权问题经常而对簿公堂。

　　而作为拥有大量独家版权和强大用户基础的腾讯音乐，旗下包含酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌四大产品，拥有超过 3,000 万首曲目的授权。而网易云音乐也有2000万首。

　　版权数据的背后，是用户数据。据Fastdata前瞻产业研究院数据显示，2020年10月中国在线数字音乐App月活前五名依次是QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐，相应月活是2.01亿、1.88亿、8895万、7248万、2236万。

　　音乐版权的保有量一直制约着抖音、快手的发展。对于抖音和快手而言，想要更加正规化、合法化和自由地使用音乐就得和腾讯音乐达成合作。2019年年末，抖音与腾讯音乐达成了音乐转授权合作，此前腾讯音乐也与快手达成了合作，但这也只是权宜之计，因为无法拥有自己的版权，就意味着要承担高额的转授版权保证费。

　　毫无疑问，在肉眼可见的未来，一场音乐版权大战即将硝烟弥漫。要知道，从行业竞争的经验上来看，虾米的结局就是源自版权的缺失。没有绝对数量的版权，就意味着用户大概率无法听到想听的歌，从而导致付费率低，直接后果就是虾米音乐始终无法盈利，最终被砍。

　　如果说，版权是抖音、快手在音乐领域的第一仗。那么文娱布局就是抖音、快手的第二仗。站在更大的格局来看，音乐是内容战略不可或缺的一部分，而在大文娱内容上，无论是抖音还是快手 ，都有肉眼可见的生态劣势。

　　而头部玩家腾讯、网易，则具备即能单独分开又能够多方联动的大文娱生态。这方面最佼佼者无疑是腾讯，目前，腾讯大文娱旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业知名企业，涵盖游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务，而抖音和快手大文娱生态中的多个领域还是以单兵作战为主，难以形成规模效应。

　　而无论是版权还是文娱生态，都并非一日就可搭建起来。2021年的音乐之战，会很精彩，但市场格局恐怕很难发生变化，在未来会不会格局大变，取决于两位挑战者的决心和战略眼光。

作者：admin

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