抖音快手B站还需要多少个「刘德华」？

　　不到3天，刘德华已经在抖音上收获了超过4500万粉丝，发布的5条原创视频有梗有料，诚意十足。发布的视频里，华仔唱起了代表作《恭喜发财》，一下有了过年内味了。

　　作为明星们的偶像，刘德华入驻抖音成了大半个娱乐圈的盛事，明星粉丝纷纷下场进行花式应援，贾玲、肖战等“大粉”更是脱颖而出，上了热搜榜。

　　而背后的操盘手抖音更是狠赚了一波流量和用户。从去年周杰伦入驻快手到刘德华入驻抖音，更多的头部明星开始“下凡”。

　　利用明星的加入，增强平台的影响力，这一招在互联网行业屡见不鲜。如果说微博是明星占据的第一代社交媒体，过去一段时间，明星们正在朝着短视频平台集体迁徙。

　　无论是抖音、快手还是B站，虽然目的并不相同，但都不约而同加入了这场明星争夺战。明星带来的人气固然可以获得短暂的流量，但如果想把这种流量延长甚至变现，单靠“刘德华”们是远远不够的。

　　从入驻的明星来看，虽然抖音、快手、B站都采取了广撒网的套路，但侧重点还是略有不同。

　　从数量上来看，抖音一骑绝尘。根据去年公布的《2020抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。其中不乏Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部明星。

　　因为入局较早，加上年轻化的定位，本身就很吸引明星自发入驻。在抖音上出现明星短视频已经不足为奇，明星把抖音当成朋友圈刷屏也是常态，年轻化、流量化是抖音给市场的印象。这次有了刘德华的入驻，更是让抖音在明星版图又进了一步。

　　内容生态是一切流量和商业的基础，快手赢在老铁文化赢了第一局，但后续的明星策略显然没有第一局那么容易成功。

　　在明星引入上相对较晚的快手，2017年6月才将王祖蓝等明星作为第一波入驻快手的明星，打破了快手原本纯素人的格局，随后柳岩、潘长江等一批具有大众知名度的明星也将快手作为一个内容分发平台进行运营。

　　即使是引入明星，快手大部分时间也不是走的流量路线，就算是头部明星黄渤、谢娜等，也大多走的是喜剧路线。

　　引入周杰伦算是快手的大招，不仅再一次表达了去土味的决心，也给平台带了巨大流量，“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”等活动标签下，数万快手作品的总播放量轻松过亿。

　　而B站虽然以二次元起家，但在这些年的发展历程中也免不了向大众靠拢，明星就是最好的媒介，“真当明星不上B站”也当真不是戏言。

　　近几年来，B站开始邀请国内人气明星、电竞名人选手以及国外著名影星入驻。从黄龄、朱亚文、尹正、周笔畅等知名歌手演员，到游乐王子、小团团、大司马这种网红主播，最后就是Uzi，厂长和faker此等职业选手。

　　在入驻之后，B站都会大肆宣传。但有的明星在入驻仅发布一个视频后就销声匿迹，并不耗费过多时间在B站。一个不争的事实在于，过高的视频门槛也让许多明星在运营商心有余而力不足。

　　快手向上，想借明星去土味；抖音下沉，扩大用户圈层；B站破圈，想进一步摆脱小众化。

　　在很长一段时间，快手以素人老铁文化出圈，快速有效抓住了下沉用户，但面对用户数量的增长瓶颈和抖音的激烈竞争，快手急需“上浮”，变得“洋气”起来。

　　辛巴与周杰伦，是快手内容生态的两大符号，一个是土生土长的老铁，一个是洋气的明星，一方面满足用户共鸣的情感，一半也满足粉丝追星的娱乐消费。

　　快手引入明星的作用不仅仅是给快手带来流量，更是通过明星的影响力来稀释快手的老铁化，让用户进一步扩充到一二线城市。

　　而抖音恰恰需要的是“下沉”。抖音一直以来的定位就是年轻和流量，这在很长一段时间是抖音的优势，但过于单一的用户群体使抖音难以突破瓶颈。

　　引入大批量的明星，依靠明星的影响力来提升抖音的国民度，进一步拓展用户群体，让平台更加贴近用户，更加接地气。音的视频拍摄和制作工具降低了创作的门槛，各种特效和滤镜也引发了明星主动探索及内容创作的好奇心。

　　至于B站，则需要明星来进一步摆脱小众化。即使遭到不少原有用户的诟病，但B站这两年的战略仍然在向大众靠拢，明星大举入驻B站正演变成一种常态。不仅有国内的大牌艺人，B站更是花了重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、Vitas、松重丰等外国艺人，力求辐射各个圈层。

　　但因为B站整体调性的特殊性，很多明星来B站只是走个过场，没法保持长期的内容产出，保证投稿内容的质量，视频符合B站调性的明星up主屈指可数。

　　顶级明星带来的影响力一定是巨大的，但长远来看，比用户数量更重要的是用户粘性与用户忠诚度，而忠诚度的背后，是文化认同与身份认同，怎么把用户留下来是个难题。

　　如今短视频平台的竞争已经白热化，尤其是抖音和快手，谁能坐上短视频平台的头把交椅已经到了争分夺秒的地步。

　　从2019年快手开始大迈步前进，冲刺平台DAU，快手、抖音两家的争夺战就越发明显，从用户到电商、直播、海外布局等，你追我赶。而B站虽然不是传统意义上的短视频平台，但实力也不容小觑。

　　如今三个平台面临的共同难题就是增量和变现。虽然三家把目光都聚焦到了明星增量上，但需要警醒的是：明星绝不是短视频平台的万能钥匙。

　　选择明星并能顺利谈下这些大咖，仅仅是第一层关卡，随后如何运营明星，让他们不仅仅作为一个花瓶存在，更加考验平台的运营能力。

　　快手当初引入周杰伦绝对是一个爆点，但从今天来看，周杰伦在快手的影响力远远没有延续那么久。而像B站这样比较特殊的平台，明星入驻更像是一个纯粹的商业行为，对B站本身的生态建设，不夸张地说，帮助甚微。

　　近两年短视频平台抢占用户大量时间，且覆盖到更广泛、更多元的用户，短视频宣发早已成为每部电影的“固定动作”。《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》《风平浪静》《拆弹专家》均在快手、抖音举办过话题互动、主创直播等活动。

　　直播带货一直是快手、抖音的主场。尤其快手，以独有的家族老铁模式成功开辟了新的带货道路，也火了辛巴等一众主播。抖音也不甘示弱，请来了微商教母张庭，而张庭背后的靠山是中国最大的微商团队，也创下了当时明星带货的纪录。

　　此外，B站从去年开始涉猎直播，但目前还不足以和抖音、快手抗衡。不过，在自制内容上，B站的表现可圈可点。去年综艺节目《说唱新世代》和青春剧《风犬少年的天空》成功破圈，在改革路上前进了一大步。

　　三家平台的比拼如火如荼，对于明星的争夺，对于用户群体的争夺，对于用户时长的争夺，很长一段时间都不会停止。快手欲向上、抖音要下沉，B站忙着破圈，目前来看，“刘德华”们可能快要不够用了。

作者：admin

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