研究报告：智能音箱成为营销新阵地

　　2020上半年，疫情影响下人们居家时间大幅度增长，家庭、短视频、生活场景类流量显著增加，让汇聚消费需求方和决策者的家庭场景得到了广告营销行业的更多关注。那么，如何玩转家庭场景营销，也是不少广告主、营销机构与平台等研究的课题。

　　近日，百度旗下人工智能硬件品牌小度与明略科技携手发布了《小度广告价值研究》报告，并举行了创新营销圆桌会谈。百度智能生活事业群组小度商业化负责人钟镭、明略科技泛媒体高级咨询总监胡春磊出席活动，双方就家庭场景营销价值及广告主的痛点与诉求进行探讨，并分享了小度是如何切入家庭场景，创新营销体系，帮助品牌突破广告效果天花板，以及畅想了人工智能技术和产品对未来营销行业的影响。

　　2019年我国互联网广告占到总广告经营额的一半，较上年保持18.2%的增长率，并显示出纯展示类广告流量收紧、营销多元化的发展趋势。尤其随着家庭智能设备的普及，家庭场景由传统的一对多演变为多人、多设备、多细分场景，其行为数据蕴藏巨大营销价值，成为品牌实现广泛的产品认知与深入的差异辨识渗透的重要营销选择。

　　但家庭场景营销也面临着注意力稀缺、易打断、难精准的挑战，胡春磊认为：“家庭场景营销的关键在于能否激活用户。信息爆炸时代，让用户记住产品特点越来越重要，而基于多模交互的创新广告形式将帮助品牌突破效果天花板。”以小度为代表的智能音箱为例，包含语音、图像、手势、眼神、触屏、生物等在内的多模交互，迭代品牌与消费者的沟通形式，助推营销效果的不断提升。

　　各类家庭智能设备涌现，让品牌有了电视之外的更多选择，其中智能音箱在家庭场景营销中的作用不断增强。根据Canalys发布的2019年第四季度全球智能音箱出货量报告，小度第四季度出货量570万台，连续四个季度蝉联国内第一。2019年12月，小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次，是去年同期的7倍以上。出货量与交互次数的双增长，让小度渐成家庭场景下影响用户最具潜力的媒体。

　　作为24小时覆盖家庭全场景的AI终端，小度持续与具有高营销价值的用户产生连接。目前，小度平台拥有3500多个技能，用户平均观看视频时长达到158分钟，每日平均使用次数超过30次，每周平均使用天数为5到6天。并且用户在二线%，从家庭结构来看则三口之家的比例最高，占比超过50%。

　　不仅如此，小度用户具有高活跃度及高黏性，在家庭场景中具备较大影响力。该报告显示，小度用户中近两周内有10天以上都使用的用户占比接近57%，用户的活跃度较高。整体来看，小度用户日均使用时长超过190分钟。使用时段在晚上17-21点的占比更高，日均使用时段分布最高值已超过智能电视。

　　相比其他家庭场景媒体，小度智能音箱具备多模交互的特色能力，其AI广告是具备主动吸引、智能分发、深度沉浸属性的创新广告形式。钟镭介绍了首创的CPI投放模式：“在广告呈现之后，用户可以通过回答问题得到更高质量的内容，这个问题可能是强化品牌或者强化产品特性。”语音互动、场景植入、开屏与信息流等广告形式，传递更丰富的品牌信息。

　　那么，广告主最关心的营销效果如何？该报告显示，小度首创CPI投放模式，更有助于广告主的品牌力提升，降低营销成本。首先，用户对小度语音互动问答广告的交互意愿更强，互动率超过40%，有效加深用户对产品的印象。此外，语音互动问答广告的品牌转化率提高幅度显著，从认知到购买意愿的转化率较移动端开屏广告提升接近1.8倍。并且作为可直接实现电商后链路转化的终端，小度具备极大潜力，在观看广告后有后续行为用户的比例显著高于移动端开屏广告，去电商网站查询产品信息的提升幅度超过180%。

　　家庭场景之争更加考验媒体生态能力，小度依托百度生态体系，可以为家庭场景提供AI全链营销解决方案，助力品牌实现每一个环节都成为增长点。谈及未来，小度智能音箱逐渐在家庭场景营销中扮演越来越重要的角色，AI广告也将贯穿营销活动的方方面面，让正确的信息服务于合适的用户，让营销成为智能生活的一部分。（一鸣）

　　全箭总长49.5米，箭体直径3.35米，起飞推力268吨，起飞质量216吨，500公里太阳同步轨道运载能力约4吨，并可通过芯级并联实现覆盖各类轨道发射能力。

　　据物理学家组织网27日报道，美国科学家对221个国家的相关数据进行分析后给出了肯定答案：新冠肺炎是季节性疾病。伊利诺伊州研究人员在《进化生物信息学》上发表论文指出，新冠肺炎确诊病例、病亡率以及其他流行病学指标与221个国家的温度和纬度显著相关。

　　立项支持厦门大学夏宁邵团队新冠病毒疫苗研发，推出全球首个鼻腔喷雾接种疫苗和双抗原夹心法总抗体检测试剂；加快宁德时代新能源—中国科学院物理研究所联合研发中心等6家重大研发机构建设，安排省引进重大研发机构资助经费2000万元支持福州京东方技术中心建设等。

　　28日，世界首条新能源远距离输送大通道——青海—河南±800千伏特高压直流工程（以下简称青豫特高压工程）累计向中原地区输送“绿电”50亿千瓦时，相当于替代受端原煤225万吨，减排二氧化碳370万吨。

　　1月28日，辽阔的长江常州段江面上，一个22万多吨的钢沉井沉入江底。与以往的施工环境不同，6号墩钢沉井下沉总深度为35米，黏土层就占了约21米，取土方量约19万方，施工难度巨大。

　　中国海油1月28日宣布，“十三五”时期，我国海洋石油装备制造水平跃上新台阶，以深水半潜生产平台、超大型FPSO（浮式储卸油装置）系统总体集成技术、中心管汇等水下生产系统为代表的深水油气装备制造能力提升至世界先进水平。2020年9月，在“深海一号”能源站船体完工前夕，由我国自主建造的首批1500米深水中心管汇成功交付，意味着我国深水中心管汇设备制造能力达到了世界先进水平。

　　爬行动物演化为哺乳动物过程中，方骨和关节骨逐渐演变成了砧骨和锤骨，才形成了我们哺乳动物现在“三骨鼎立”的敏锐听觉结构。哺乳动物中耳的演化蕴含了复杂的细节过程，是砧骨和锤骨扩展适应和再作用的最佳范例。

　　测量重力场的仪器统称为重力仪，具体可分为相对重力仪和绝对重力仪。量子重力仪是一种典型的绝对重力仪，它摆脱了传统光电仪器的工作机理限制，直接利用物质的量子本质进行精密测量，测量精度也有了大幅提升。

　　另一个可能是，也许所有可能的测量结果都是真实存在的——例如测量一个粒子的位置时，世界分裂成不同的分支。由于人和冰箱一直与无数的粒子发生相互作用，退相干效应会将它们限制在某一个单一的轨迹上面：它们不会在某一时刻处于不同的位置上。

　　随着地球上橡胶和塑料垃圾负担持续增加，科学家们期待能以闭环回收的方式减少垃圾数量。研究人员用铁作为合成新分子的催化剂，可将丁二烯单体“点击”在一起，从而形成低聚环丁烷。

　　英国《自然》杂志近日发表的一项气候科学模型研究显示，到21世纪末，湖泊热浪（湖面水温极热的时期）的强度和持续时间将增加。研究团队的预测包含了深达60米的湖泊，他们发现，更深湖泊的热浪持续时间更长，但强度更弱。

　　此次，加拿大西蒙菲莎大学团队估算了从1970年至2018年的18种海洋板鳃鱼物种的相对丰度，评估了全部31个海洋板鳃鱼物种的灭绝风险。在《自然》杂志同一天发表的气候报告中，美国新泽西州立罗格斯大学团队则指出了海洋的“气候危机”。

　　据物理学家组织网27日报道，英国科学家利用引力作用于暗物质这一事实，首次从根本上计算出了暗物质的质量范围。最新研究缩小了暗物质粒子的潜在质量范围，也为未来的暗物质“捕手”限定了搜寻范围，还有助于科学家未来发现潜在的新作用力。

　　物质组成的量子化和物理量的量子化，都说明量子化是微观世界的本质特征，量子力学也因此成为了科学家描述微观世界的基础理论。但量子世界中，客体的物理量则是不确定的、概率性的，而且这种不确定性与实验技术无关，是量子世界的本质特征，无法消除。

　　记者发现，在多个电商平台上，均有多款不合规电瓶在售卖，部分产品还登上电动车零售配件专区的热卖榜。对于电商平台仍在售卖其他款违规电池的情况，中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江表示，平台应同时下架其他相关产品。

　　西游记中，八戒离开高老庄的时候留下一句话：“老猪我还会回来的”。现在，他们回来了，发生了哪些有意思的事情呢？

　　世界卫生组织28日公布的新冠疫情最新数据显示，全球累计确诊病例已超1亿例。

　　星上在轨触发定位软件实时捕捉到该爆发事件后约60秒，“极目”卫星科学运行中心收到第一条北斗短报文，其后10分钟内收到所有短报文信息。作为“极目”卫星首个在轨触发定位以及通过短报文准实时下行观测警报的伽马暴，“极目”卫星团队通过国际伽马暴协调网络（GCN）发布了观测通告。

　　朱红介绍，根据全国青少年生涯教育调查报告，在“选科决策的主要意见来源”一项中，95%的学生选择了个人意愿。不可否认的是，我国的生涯课程建设还处在起步阶段，多数高中学校的生涯教育课程还没有形成统一的课程目标体系。

作者：admin

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