快手＆抖音：对比实验分析报告s1

　　我想看看，这个平台背后到底藏着什么样的魅力让那么多投资人极度看好它，让抖音一刻也不敢松懈地咬紧它，让一二线的年轻人开始慢慢接受它，让一些从前不敢想的带货奇迹在这里发生……总之随着我对快手的研究越来越多，笔记越做越丰富，我的大脑也越来越混乱。

　　于是我认真思考了自己想在这个平台形成的定位，结合这些定位完善了个人信息之后，便开始了我的快手每天一更。

　　又过了一段时间，觉得不把竞品体验一下也不能算是完整地体验了快手，于是乎，选择了另一个主题注册完善了抖音账号，也走上了抖音每日一更的道路。

　　本来就这样每天波澜不惊地更新，一开始也没感觉到有什么异样。但几个月的时间累积，抛开我上传内容的不同，两个软件的表现确实走出了不同的道路，就好像两条看似平行的直线的一端：越延长越远离彼此。

　　这其实一定程度上印证了许多分析文章中指出的两家推荐算法、分发机制等的不同。因此，我打算结合这几个月的实验性使用，对比一下两个中国最火的短视频平台的异同。

　　内容。快手的主题定位于写字，每天的常规更新是一个练字的短视频和一张练好的字帖照片，偶尔手写一些别的东西发布，抖音则围绕“每天一秒钟”发布极短的视频；

　　播放量。在快手上传的作品，播放量从一开始就维持在一百二三，每天轻微浮动，唯二播放量涨到二三百是臭美发了自拍（(●’◡’●)），抖音播放量的方差则极大，最低两个播放，最高一两千，而且经常是我比较满意的作品没什么人看，不以为然临时凑的视频反响较好，总之目前还没揣测出大家的偏好（由于我的快手内容极其无趣，所以我猜测一百多的播放量是不是快手平台对每个作品的平均分发量？几个月了，没有任何大起大落）；

　　点赞数。快手上边是十天半个月能得到两三个赞（除去表弟每天坚持不懈给我点的赞），抖音一般每个视频都能得到个位数的赞，但播放量过千的视频一般都可以得到过百的赞（研究了一下点赞列表的账户，发现清一色网红脸大头照，怀疑是机器人但点进主页研究之后又感觉是真实账户）；

　　粉丝数。快手目前八个粉丝，且没有一个自然增长粉丝，全都是当初想开直播功能请表弟帮忙拉来的小粉丝充数（千恩万谢这些小弟弟每天看我发那些无聊的写字视频竟然没取关(╯▔皿▔)╯），抖音目前五个粉丝，均通过自然增长获取，看来真的是上千次的赞才能转化来一个粉丝；

　　评论。快手同样是除了表弟的忠实打卡式评论外并没有引起人的共鸣，几个月来得到的评论还不到十条，而按照n次播放转化n/1000条评论的标准来看的话，抖音的评论量似乎还不如快手，因为在抖音上传的一些视频播放量远高于快手，但同样是几乎没人评论。另外我某次在一个热门快手作品下边求了一下bgm竟然引来了十几条的回复，而且每个老铁对自己作品下边的评论都很重视，基本都会回复，这么看的话快手评论席的气氛要比抖音好很多；

　　私信。快手上除了自动生成的周报之外我没有收到过任何私信（看来我发的内容还是太禁欲了○( ＾皿＾)っHiahiahia…），抖音则是收到过一些“小姐姐求认识、同学求交友”的私信，不过目前还没有认真研究回复过，后边可以再看看；

　　我的使用频率、态度、是否沉迷。两个软件每次打开都是极其聒噪的bgm响起，因此我一般都是打开——上传视频——编辑——发送——关闭软件，极少去看别人分享的内容。很遗憾，我在使用了几个月之后还是觉得两个平台上充斥着不少的引起我极度不适的视频。

　　不过从我每天对推荐内容的“惊鸿一瞥”来说，两个平台的调性与大众的评价相差无几：快手真实，抖音偶有精致。至于许多人所说的每天刷抖音刷快手停不下来，我确实沉迷过三四次。

　　一次是半夜不小心点开了快手的土味吃播，那溢出屏幕的油腻让我滑开了一个又一个的饭盆子，不得不控诉一下这过于呆板的推荐系统，另一次是在看了一些讲李佳琦的文章之后专门过来搜他的账号看，结果看到了半夜两三点，一个个视频里都是满溢的激情与活力，可想而知他每天的直播间有多火爆，带货能力自不必提。

　　还有一次是搜索了“中华田园文化海外第一宣传大使”（我封的(●ˇ∀ˇ●)）——李子柒，每个视频都让我感叹好生精致啊……遂沉迷。除此之外，我并没有花很多时间去研究两个平台上的作品；

　　推荐内容。快手上我关注了三四个每天分享书摘的老铁，每天上传视频后等待发送的时间会点开看看，所以每天的推荐页里近一半的展示位都给了这些文艺的账号，剩下的就是散乱着一些吃播和比较吸眼球的内容。

　　抖音我没有关注任何账号，再加上我自己发的内容也是天马行空，所以抖音可能还没有成功形成我的个人画像，推荐的内容乱七八糟，我瞟了几个月也没看出来规律。所以目前看来如果你不主动看视频的话，两家的推荐算法都拿你没办法，只能乱撞来猜你的喜好；

　　视频编辑器。两家的功能大差不差，对我来说最明显的差异在于编辑视频时的BGM推荐算法。我的快手作品由于每天主题固定所以一直沿用同一个背景音乐，但是有时候发别的内容选背景音乐时把推荐全听完也找不到一个合适的，往往是我自己去曲库搜索。

　　而抖音的背景音乐推荐则是我目前觉得最赞的一个功能，基本上推荐的前三个都非常契合我上传的视频，甚至好几次精准卡点视频中的关键位置，我都惊呆了（AI好b（￣▽￣）d）。不过可能是受每天推荐视频聒噪的背景音乐的影响，我现在为了追求高播放量也开始刻意选择动感一点的音乐（从前那个只爱悲伤舒缓轻音乐的girl哪里去了呢┭┮﹏┭┮）；

　　UI。快手的打开界面就像微信一样没有广告，只展示了自己的logo，而抖音则是带着极其聒噪的声音的短视频，搞得我后来每次打开抖音之前都要先把手机静音。

　　打开之后快手是双列展示，抖音则是单页展示主动播放，关于这个设计的讨论也非常之多，最常见的观点就是主动播放带来的流量留存率太低，这种设计也被称之为糖加砒霜——播放量水分太大，而快手的双列模式一方面可以展示更多内容给用户以选择权，另一方面每次的主动点击都是又一轮的筛选，这样进来的流量留存率就高了很多，也难怪快手带货能力强（虽然这只是其中很小的一个影响因素）（不过快手也给出了单列模式的入口）；

　　目前能想到的就是以上这些了，这个对比实验还会继续，第二篇、第三篇……第N篇。我相信未来十年的内容行业将是短视频的天下，我也愿意继续探索（上下求索之(●ˇ∀ˇ●)）~~~

　　对了，我还想到可以在差不多一年的时候把抖音上边的“每天一秒钟”糅合成一个长视频，发去B站看看什么效果（这是我目前能想到的唯一敢在B站发的内容了……）。至于快手上的每日一更，目前还没想到有什么用处，可能唯一的用处就是为坚持了近三年的每天练字找到了一个新的打卡方式吧~

作者：admin

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