电商平台争相“支付”为哪般？

　　去年，拼多多拿下支付牌照、今日头条获牌、快手并购易联获牌；今年第一个月，拼多多申请支付商标，抖音支付正式上线，B站完成支付域名备案。

　　近期，抖音、B站、拼多多接连在支付上动作连连，继美团的“支付宝 vs 微信”二选一后，大厂们都看明白了：要有自己的支付业务。

　　1月19日，抖音支付正式上线，支持平台内部使用，用户在抖音小店或直播间下单可以直接选择抖音支付。

　　同时上线的还有抖音上线分期产品“Dou分期”，对标“花呗”，可在抖音直播／抖音小店分期免息购物。

　　迄今，抖音支持绑定目前抖音支持绑定农业银行、建设银行、中国银行、邮政储蓄银行、交通银行、招商银行、中信银行、平安银行、浦发银行、广发银行等多家银行卡。

　　1月20日，天眼查App显示，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司于1月14日新增一项“拼多多支付”商标申请信息，商标状态显示为“申请中”。

　　早在2019年11月，拼多多就已开始申请“多多支付”商标，12月内测支付服务“多多钱包”。“多多钱包”正逐步开放中，部分用户的App已有入口。

　　1月6日，传出B站要做支付的消息。在工信部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统中，B站哔哩哔哩关联公司上海幻电信息科技有限公司于1月4日完成多项域名备案。

　　据悉，B站平均每年需要向支付平台缴千余万。2018年和2019年，B站向支付宝、paypal等平台缴纳人民币1080万、2068万费用，分别占总营收的0.26%与0.39%。

　　以B站为例，若用户使用支付宝、微信购买B币，平台需要支付手续费，拥有自己的支付通道无疑免去了这些烦恼。

　　省下向支付平台付费是节流的话，上线自家支付业务还有一项功能就是——开源。

　　用户通过使用平台自有支付通道，促成了流量闭环，平台可以更为精准地掌握用户消费习惯，并基于此提升营销的广度、深度和精度。

　　尤其对于有电商业务的平台，如抖音快手和拼多多，自有一条支付线，形成闭合的“买-付”体系，无需跳转到第三方平台，减少用户的操作步骤，降低用户的购买成本，形成良性的自循环生态。

　　2020年9月，央视曾官宣，拼多多为春晚独家红包合作伙伴，不过近日拼多多却紧急退出春晚。多家媒体称，抖音已取代拼多多成为春晚独家红包互动伙伴。

　　同样取代拼多多的，还有抖音的金融野心。抖音试图通过2021年的春节联欢晚会发放红包，借助春晚强大的影响力以红包场景进行获客，为下一步粘客做好充分铺垫。

　　说完搭建自有支付体系的益处，煎宝再泼一盆冷水：支付体系是锦上添花，不是雪中送炭。

　　省下的平台费用，能部分回馈用户吗？了解用户消费习惯后，能精准过滤推荐，减少垃圾信息打扰吗？

　　就像无人小店刚刚兴起的时候，记者采访路边阿姨怎么看？阿姨回答：有人没人不重要，东西便宜不？

作者：admin

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