快手用户人群洞察报告

　　发 新 现认 洞察快手用户人群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 知 报告目录 01 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇--------------- 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高----------------- 10 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 --------------- 15 2 人群概览 用户广泛 全民参与 平台下沉 网络购物 Z世代网民 个性化 圈层化 人口红利 家装兴趣 信用观念 汽车消费 蓝海市场 3 第一部分 快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇 ? 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 ? 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 ? 快手用户覆盖流量红利地区 ? 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 ? 快手用户追求个性、趣味化，线上线 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年 快手用户和中国大陆总人口 性别对比 男性 女性 外环： 快手用户 50.8% 51.2% 内环： 中国大陆总人口 48.8% 49.2% 快手用户和移动互联网用户 年龄段对比 快手用户 移动互联网用户 25岁及以下 29.8% 26-35岁 29.2% 42.3% 36-45岁 6.7% 17.4% 46岁及以上 1.6% 10.5% 62.5% 5 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 快手用户 省份分布图 移动互联网用户 省份分布图 黑龙江 黑龙江 新疆 西藏 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 吉林 青海 甘肃 宁夏 内蒙古 辽宁 北京 河北 天津 山西 山东 四川 陕西 河南 江苏 重庆 湖北 安徽 上海 浙江 贵州 湖南 江西 福建 云南 广西 广东 澳门香港 台湾 海南 新疆 西藏 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 吉林 青海 甘肃 宁夏 内蒙古 辽宁 北京 河北 天津 山西 山东 四川 陕西 河南 江苏 重庆 湖北 安徽 上海 浙江 贵州 湖南 江西 福建 云南 广西 广东 澳门香港 台湾 海南 6 数据来源：，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求 快手用户 全国主要城市分布图 快手用户 城市级别分布&TGI指数 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 72 8.8% 6.3% 34.6% 29.9% 87 108 24.9% 23.2% 118 23.0% 19.5% 114 15.8% 13.9% 一线城市 二线月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。 四线城市 五线 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性 快手用户 线下消费档次偏好 快手用户 线下消费品类偏好 偏好度 86.4% 105 大众品牌 TGI指数 120 100 80 60 40 20 0 偏好度 91 17.7% 高端品牌 偏好度 38.0% 97 时尚品牌 偏好度 85 7.4% 奢侈品牌 偏好度 70% 60% 50% 40% 30% 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 TGI指数 140 120 100 80 60 20% 40 10% 20 0% 0 餐 零生 丽 家休服 金培运文 数化 珠家结 箱 饮 售活 人 居闲饰 融训动化 码妆 宝用婚 包 卖服 厨 娱鞋 机健 教 品手电 场务 具 乐帽 构康 育 表器 8 数据来源：，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户） 快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比 线上媒体偏好度 TGI指数 覆盖率 100% TGI指数 200 90% 180 80% 160 70% 140 60% 120 50% 100 40% 80 30% 60 20% 40 10% 20 0% 生 影 通 手 网 商 社 资 金 工 阅 教 健 娱 家 个 房 0 活音讯机购旅交讯融作读育康乐居 护产 工 出 理 美 具 行 财 容 偏好度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 数据来源：，2018年9月Android平台。 KTV 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 TGI指数 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 网咖洗美 健茶摄宠酒电轰 吧啡浴容 身室影物吧影趴 网店足美 房 店 院馆 咖 疗甲 9 第二部分 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高 ? 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 ? 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 ? 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 ? 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高 10 快手人群较为依赖移

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈